55 - 18:25
       BTL
       BTL агентство полного цикла.
       Кира Зельцерман - руководитель отдела по набору и развитию персонала, Action!
       "Ярмарка Возможностей рекламной индустрии" ежегодно проводится Ассоциацией Коммуникационных Агентств России. Мероприятие направленно на развитие взаимоотношений между студентами старших (3-5) курсов ВУЗов и коммуникационными агентствами, предоставляющими возможности для старта карьеры в рекламном агентстве.
       "Ярмарка" дает шанс студентам пообщаться с представителями лучших рекламных компаний-работодателей, подробно ознакомиться с интересными программами практик и стажировок, а также с актуальными вакансиями в рекламной сфере, оставить свое резюме представителям компаний, а также принять участие в серии мастер-классов от экспертов рекламной отрасли.

Итак, услуги профессионального рекламного агентства необходимы для того, чтобы в кротчайший срок запустить мощную рекламную компанию, которая охватит максимальную целевую аудиторию потребителей, которые будут нуждаться в приобретении выпускаемых вами товаров или услуг. Высокий профессионализм рекламщиков, которые работают в рекламном агентстве, позволит быстро и эффективно размещать рекламу в средствах массовой информации, что уже на первых этапах развития деятельности даст отличные результаты во всех направлениях.
       Промо акции и их значимость Наряду с другими рекламными методами рекламная акция это одна из наиболее значимых услуг в каждом рекламном агентстве.

Planes Ильи Балахнина, за 2-4 млн руб. можно провести годовую рекламную кампанию в соцсетях с охватом аудитории 15 млн человек.
       В пересчете на стоимость одного контакта другие каналы продвижения обходятся намного дешевле. По данным Buzzaar, один контакт при использовании сарафанного маркетинга стоит в среднем 11 руб. А, например, прямая реклама в постах блогеров-стотысячников (Антона Носика, Артемия Лебедева и других) на их страницах в "Живом журнале", по информации СФ, обойдется в 1-2 руб. за контакт.
       Вместо рассылки товара агентам можно использовать более дешевый метод продвижения - дегустации или раздачу образцов (сэмплинг).

Михайлова, руководитель агентства маркетинговых коммуникаций "NoName Team", Санкт-Петербург
       От интернет-агентства "Медиасфера" выступят: - Георгий Кужим, генеральный директор. Тема выступления: "Несколько профессиональных правил об интернет-наживках" - Оксана Попова, руководитель SMM отдела. Тема выступления: "Социальные медиа. Мода или необходимость?"
       Сотрудники "Медиасферы" активно участвуют в образовательных проектах, проводимых как самим агентством, так и партнерами. Тематика выступлений: SEO, юзабилити сайтов, веб-аналитика, создание и продвижение сайтов, SMM и PR в интернете, развитие бизнеса.
       Организатор конференции: "Городское Рекламное Агентство" - одно из ведущих рекламных агентств Великого Новгорода, основано в 2009 году. Специализация - BTL, event- мероприятия, комплексное рекламное сопровождение, аудит и маркетинговые исследования.

Учебная программа:
       "Постановка задач для слушателей курса" "Бренд-менеджер: компетенции, функционал" "Ключевые понятия (краткое повторение теории)"
       "Создаем новую торговую марку (ТМ)" "Стадия жизни Продукта и выбор инструментов продвижения" "Вывод нового Продукта на рынок"
       "Виды маркетинговых исследований. Инструментарий.

В этом смысле по сравнению с западными потребителями украинцы более примитивны. В отличие от европейцев им импонируют самые незамысловатые образы и посылы. Во время фокус-групп они легче всего откликаются на определение "самый" - то есть самый большой, самый тонкий. Поэтому и рекламные обращения для них создаются такие же простые. Между тем искушенные европейцы предпочитают сложные рекламные истории, вовлекающие их в игру и заставляющие думать, рассказывает Никола Черноголовко, творческий директор рекламного агентства Бюро маркетинговых технологий.

О результатах поговорим в нашей статье.
       Для начала отметим, что в ходе исследования проводилась оценка позиций брендов по показателям известности, таким как первая названная марка, спонтанное и подсказанное знание, опыт использования, покупок и лояльности. Кроме того, анализировалась ценовая чувствительность целевой аудитории при покупке детской обуви и образы наиболее известных марок. Основными методами получения информации стали фокус-группы и опрос, в рамках которого было получено мнение более 600 респондентов с детьми до 12 лет.

Saatchi&Saatchi разработало новую кампанию для "Дикси"
       Группа компаний "Дикси", одна из лидирующих российских компаний в сфере розничной торговли продуктами питания и товарами повседневного спроса, объявила о запуске новой рекламной кампании, разработанной совместно с агентством Saatchi&Saatchi.
       Новая серия рекламных роликов, основанная на позиционировании "Просто. Рядом. По-соседски", обращается к мотивам любви, дружбы и добрососедских отношений. Четыре ролика представляют собой четыре добрые истории новой любви, дружеской поддержки и хороших отношений между соседями. При этом по сюжету магазин "Дикси" является тем местом, где герои встречаются и осознают, что любовь, дружба и теплые отношения друг с другом - вероятно, самое главное в жизни.

Ее не менее популярной разновидностью является реклама на проездных билетах. Но самыми распространенными все же считаются рекламные стикеры, отличающиеся невысокой стоимостью и эффективностью.
       На сегодняшний день существует много различных фирм, размещающих стикеры различного размера: А3, А4 и А5, которые очень востребованы - особенно молодыми компаниями, только начинающими свой бизнес, и выделяющими на продвижение своих товаров минимум средств. В зависимости от того, какова специфика компании, для поиска ее целевой аудитории можно выбирать разные варианты. Например, если товар или услуга предназначены для жителей определенного района, нужно наклеивать стикеры в салоне транспорта на маршрутах, которые охватывают этот район.

Что не менее важно, исследование показало огромную заинтересованность операторов в изучении опыта, который их заказчики получают при использовании разных продуктов и услуг, что могло бы помочь операторам решить возникающие проблемы и повысить лояльность заказчиков.
       Это исследование, проведенное в сотрудничестве с отделом маркетинговых исследований Alcatel-Lucent (Market and Consumer Insight, MCI), позволило подсчитать и классифицировать факторы, которые, с точки зрения операторов, являются наиболее важными в области управления опытом клиентов (Customer Experience Management, CEM). Исследование содержит данные, полученные в ходе опроса руководителей, принимающих решения по вопросам CEM в 75 операторских компаниях в разных странах мира.

Настаивая на том, что бренд - это эмоция и объясняя: "Если стратегия не одно слово - это не стратегия", Андрей представил несколько идейных кейсов из собственной практики продвижения бренда Останкинского мясоперерабатывающего комбината.
       Андрей Федоров
       28 сентября первыми погрузились в мир цифрового маркетинга Ковпак Сергей (сейлз-хаус TAKiTAK!) и Сергей Ковальчук (Reklamonstr) с докладом "Видео-реклама в Уанете: виды, возможности, перспективы". Докладчики предложили обратить особое внимание на post-roll рекламу, видео онлайн и pause-banner, как прогрессивное будущее видео-рекламы в Уанете.

Рекламные кампании Volkswagen всегда отличались оригинальностью, хороший юмором и высочайшим качеством исполнения. В рекламной кампании Why VW: Stories я, к сожалению, не увидел ничего особенного и нового. Концепция сама по себе совсем не новая, многие бренды "просили" своих клиентов рассказывать о них истории, о связанных с ними событиях в их жизни. Мне не кажется, что данная рекламная кампания VW будет иметь серьезный эффект для старых и новых клиентов.

Кампания Mitsubishi Outlander стала нашим первым проектом, реализованным с применением этой технологичной разработки. Уверен, что она будет востребована среди наших клиентов, ведь рекламодатели все активней ищут нестандартные рекламные решения для эффективного продвижения брендов", - отмечает Дмитрий Грибков, директор по маркетингу и продажам Russ Outdoor.
       Трансляция ролика осуществляется в период включения городского освещения. Для проекции изображения используется ультракороткофокусный видеопроектор и специальное устройство проигрывания, управляемое контроллером.
       "Инновации и продвинутые технологии и решения в аутдоре способствуют росту этого рынка на фоне конкуренции с другими медиа", - считает Алексей Бахтеров, генеральный директор Media Instinct.

В этом году рост расходов на телерекламу замедляется с каждым кварталом. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе-марте рекламные доходы телеканалов выросли на 10%, до 31,1-31,6 млрд руб. без НДС, в апреле-июне - только на 6%, до 35,4 млрд руб. Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра ВИ Сергей Веселов ранее уже связал это с неопределенной ситуацией на рекламном рынке. Очевидное замедление темпов роста станет одним из козырей рекламодателей в переговорах с телеканалами и их сейлз-хаусами, говорит руководитель одного из сетевых агентств.

Фильм "Влюбляясь в тебя" - это первая наша попытка создать рекламный продукт, который позволяет покупателям Target взаимодействовать с нашими товарами абсолютно по-новому, - отметил Шон Генш, старший вице-президент по маркетингу в компании Target. - Я считаю, что расшаривание контента в социальных сетях станет ключевым элементом этого продвижения. Это позволит нам расширить продвижение и создать предысторию для мероприятия, которое запланировано на 10 октября".

Отраслевая принадлежность рекламодателей весьма разнообразна: банки, финансовые и брокерские учреждения, страховые компании, организаторы курсов и тренингов, автосалоны и полный спектр игроков сегмента e-commerce.
       Однако российский рынок все еще находится на "просветительском" этапе, когда суть CPA-модели приходится долго и подробно объяснять рекламодателю. Обучать эффективному ее применению в рамках партнерской сети приходится и веб-мастеров: гибкое использование нового инструмента может увеличить рекламные доходы их площадок. При обычной баннерной рекламе им не приходилось особо задумываться об эффективности и конверсии размещаемой рекламы. Совсем другое дело - рекламная кампания с платой за действие.

Агентство Y&R и Danone запустили новую рекламную кампанию
       Агентство Y&R разработало новую рекламную кампанию для бренда Danone "Все начинается с молока".
       Основная задача рекламной кампании - повысить знание о бренде Danone, как о производителе молочных продуктов через локальность и натуральность. Кроме того, мы старались донести до потребителя тот факт, что компания производит свои кисломолочные продукты в России, из натурального российского молока, используя новейшие технологии, под строгим контролем качества.
       Подобные ТВ-кампании, направленные на продвижение бренда Danone, а не конкретной марки, уже существуют в других странах - например, Франции и Испании.

ООО "ЮСБ Фарма" является представительством бельгийской компании UCB, мирового лидера в области биофармацевтики, основным направлением деятельности которого является создание препаратов для лечения тяжелых заболеваний, нарушающих физическую и социальную активность людей, а также исследования в области медицины.
       Компания UCB осуществляет научную деятельность в 10 исследовательских центрах, расположенных на территории США, Европы и Японии. Российский рынок является стратегически важным регионом для UCB, именно поэтому для продвижения была открыта отдельная компания, проводящая семинары, промоакции, создающая рекламные материалы, ориентированные на российского потребителя.

Прошло несколько лет, прежде чем мы смоделировали для себя модель успешного бизнеса. Зато сейчас мы точно знаем, как нужно строить работу, чтобы лидировать на рынке".
       За 20 лет компания Red Graphic прошла несколько этапов развития, превратившись в интерактивное агентство, работающее с брендами международного и национального масштаба в России, Беларуси, Украине и Голландии.

Всего 3850 человек - на двух избирательных округах, по которым предстоит доизбрать парламентариев", - пояснили в Черемховском избиркоме. Тем не менее, члены ТИК пытаются пробудить политическую активность горожан: информируют их о предстоящих выборах через свой сайт и местные СМИ.
       Не наблюдается особого ажиотажа и со стороны кандидатов, сообщили в избиркоме. В предвыборной гонке участвуют четыре человека, все они являются партийцами, представляют "Единую Россию", ЛДПР, "Справедливую Россию". Не участвует в кампании КПРФ.