Психографические исследования помогают понять глубинные мотивы поведения потребителей, что невозможно сделать другими средствами; эти исследования часто дают толчок к разработке концепций и идей, которые существенно увеличивают эффективность маркетинговых усилий. Психографика - мощный инструмент для продаж, помогающий рекламным агентам привлекать клиентов, а работникам маркетинговых отделов - продавать свои рекомендации корпоративному менеджменту.
       В наиболее полных обзорах психографики и работ по рыночной сегментации, таких как "Образ жизни и психографика" под редакцией В. Д. Уэллса (W. D. Wells, 1974) и специальный раздел исследования рыночной сегментации в "Журнале маркетинговых исследований" под редакцией И. Уинда (Y.

Теперь они работают под брендом HOFF
       В рамках рекламной кампании проходящего ребрендинга сети мебельных гипермаркетов kika, агентство Sky Jam получило бриф на разработку 15- секундного имиджевого ролика для телевизионных каналов.
       Рекламный ролик не только оповещает клиентов о том, что Hoff - новое имя kika, но и отражает основную креативную концепцию: ребрендинг - это, прежде всего, движение вперед, от хорошего к лучшему! Слоган "От хорошего к лучшему!", придуманный в агентстве Sky Jam, информирует покупателей об изменениях в сети и наглядно отражает стремление компании занять лидирующие позиции в своем сегменте.

На позитивном имидже потребителя их товаров делают акцент чаще всего производители заведомо вредных продуктов. Авторы рекламных сообщений апеллируют к желанию покупателей быть модными, стильными, активными, умными, идти в ногу со временем, быть успешными и "крутыми". При этом подчеркиваются второстепенные свойства продукта. Особенно поддаются такой рекламе дети и подростки, на которых она главным образом и ориентирована.
       - "продукт нового поколения". Многие продукты позиционируются как результаты многолетних научных исследований и научных разработок, как "революция" в данном сегменте рынка, "продукт нового поколения". При этом зачастую отличается такой продукт от конкурентов только незначительными деталями, а вся "революционность" заканчивается на рекламе.

Также в прямом эфире радиостанции "Максимум" во время утреннего шоу High Society в течение 2 недель транслировались 15- и 30-секундные рекламные ролики. Спонсорство шоу позволило организовать викторину, в которой было разыграно 7 бессрочных сертификатов "Белого Ветра ЦИФРОВОГО" разного номинала. Абсолютный победитель в подарок получил смартфон Samsung Galaxy Ace.
       По итогам проведенного мероприятия, можно смело сказать, что агентству удалось выполнить все стоящие перед ним задачи.

Директор НКВЭР в России г-н Ян Эйрик Йонсен поблагодарил MPG в лице директора по коммуникациям О. Гилерович за реализованные проекты и отметил свою заинтересованность в инновационных стратегических решениях и интегрированном подходе к развитию бренда, которые агентство G2 Russia традиционно обеспечивает своим клиентам.
       На правах стратегического партнера G2 Russia будет оказывать Норвежскому Комитету по Вопросам Экспорта Рыбы полный комплекс рекламных услуг. В первую очередь речь идет о решении задач в сфере стратегии и креатива, связей с общественностью и событийного менеджмента.

Рекламодатель точно попадал в целевую аудиторию, используя разный креатив для каждого из сегментов и таргетируя рекламное сообщение по географии и поведению пользователя. "Подобные модели бизнеса буквально созданы для рекламы на экранах мобильных устройств, - заявляет Андрей Шатров, директор по продажам WapStart, -во-первых, мобильной рекламе нет равных в работе с наиболее активным сегментом пользователей, то есть именно с теми, кто нужен компаниям рынка коллективных покупок.

Она состоит в том, что сувенирная продукция должна работать исключительно на индивидуальный и долгосрочный контакт с целевой аудиторией, а не на статистику. Поэтому перед началом производства рекламных и сувенирных товаров изначально закладывается определенная идея, в соответствии с которой происходит их дальнейшая реализация.
       Решение этой задачи экспоненты выставки нагляднее всего, на мой взгляд, предложили участникам на примере ежедневника для совещаний "REAL HARD WORK" и зонта "Крыша над головой", расцветка которого повторяет черепицу.

Так, доля продаж ближайшего конкурента (стирального порошка производства крупнейшей международной компании) составила соответственно 7.1 и 9.0%.
       Лидирующих показателей на рынке "Маре" удалось достичь всего за три месяца с момента появления в продаже. Дизайн и launch-кампания стирального порошка "Мара" были разработаны при участии белорусского рекламного агентства Primary Saatchi&Saatchi.
       Компания Nielsen - мировой лидер в области исследования потребительского поведения. С 1923 года она занимается анализом рыночной динамики более чем в 100 странах мира.

Компания обслуживает десятки тысяч клиентов, демонстрируя рекламу на тематических сайтах и поисковых системах, в веб-интерфейсах, программном обеспечении, приложениях для мобильных телефонов и социальных сетей, видеороликах и фотографиях, цифровых ТВ-каналах. В рекламную сеть "Бегуна" входит более 150 000 площадок, она охватывает более 28 млн. пользователей в месяц. Среди крупнейших медиапартнеров сервиса - "Одноклассники", Google, Yandex, Mail.Ru, Rambler, RuTube и Yahoo! Дилерская сеть насчитывает свыше 2500 аккредитованных рекламных агентств в 16 странах мира.

В этой статье я собрал семь способов, которые неоднократно испытывал сам и которые доказали свою эффективность.
       * * *
       1. Информационная поддержка
       Старый и широко известный способ: ваше СМИ поддерживает мероприятие, размещая о нем рекламные макеты, статьи, анонсы в афише событий, а взамен получает размещение логотипа на рекламных материалах, пригласительные билеты, благодарность со сцены, брендинг фойе и многое другое.

Рекламное агентство Royal Advertising разработало очередную сезонную коммуникацию для компании "Росава".
       Сезонная коммуникация посвящена зимней шине WQ. Она стала логическим продолжением предыдущей рекламной кампании, главный посыл которой - "Обновленное производство".
       В осенне-зимнем сезоне агентство разработало новую коммуникационную основу кампании, а за ней и ключевой ее образ. "Все тесты пройдено", - гласит основное сообщение, подтвержденное фактами.
       Кампания создана с целью обратить внимание украинских потребителей на надежность шин WQ.
       "Наша задача обратить внимание аудитории на то, что Европа уже давно испытывает качество украинской шины, - рассказывает Евгений Миронюк, клиент-сервис директор агентства Royal Advertising. - Существует экспертное мнение, которым не стоит пренебрегать.

Современный рекламный рынок позволяет оставаться на плаву и набирать обороты лишь тем агентствам, которые грамотно подходят к ценообразованию, учитывают опыт коллег и предлагают прозрачные схемы стоимости своих услуг. Генеральный директор креативного агентства Brand On Константин Буржуй рассказывает о преимуществах гибкой системы ценообразования на услуги агентства и делится особенностями работы рекламного агентства в одесском регионе.
       - Когда в креативном агентстве стандартизированы все процессы, то мы изначально понимаем, сколько человек будет работать в проекте и какие это люди. Мы опытным путем можем оценить количество часов, потраченных каждым сотрудником, разложив проект на составляющие.

ТВ-ролик является частью всеукраинской комплексной рекламной кампании. Над ее разработкой и реализацией вместе с Дельта Банком работало киевское рекламное агентство "Ясно".
       Сами по себе деньги - всего лишь бумага, но это еще инструмент для исполнения планов и желаний. Вследствие таких простых ассоциаций и родилась идея создать непростые оригами из купюр в ролике для нового продукта от Дельта Банка - кредита "Готiвочка". Cгибать купюры для съемок ролика пришлось не менее 100 раз.

Среди представителей шоу-бизнеса по рекламным заработкам впереди Дима Билан (Avon, Cheetos, Oriflame), Валерия (Gloria Jeans, "Обувь России"), Кристина Орбакайте ("Снежная королева"): их примерные доходы за съемки в ролике - $200-300 тыс.
       Любимые россиянами актеры получают за участие в рекламе на порядок меньше. Например, Эммануил Виторган и Валентин Гафт за съемки в роликах мебельного центра "Гранд" получили по $50 тыс., говорит президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Трусов.
       К продвижению брендов привлекают не только отечественных артистов. Так, в 2010 году банк "Траст" запустил рекламную кампанию, лицом которой стал Брюс Уиллис (около $1 млн).

Портал Autoblog пишет, что Фиат недавно отказался от услуг своего главного партнера по рекламе - небольшого агентства Impatto, расположенного в штате Мичиган. Идею о сотрудничестве с данным агентством озвучила Лаура Соаве (Laura Soave), которая ныне занимает должность гендиректора североамериканского подразделения Fiat. Мисс Соаве лично заключила договор с Impatto в январе текущего года, но, по слухам, отношения между автопроизводителем и рекламным агентством не сложились.
       Именно Impatto разрабатывала рекламную кампанию для малолитражки Fiat 500, и она совершенно не понравилась критикам. Кампания заключалась в небольшом видеоролике, главными героями которого были Fiat 500 и знаменитая певица Дженнифер Лопес.

23 сентября в продажу поступил октябрьский номер журнала Playboy. Выход номера сопровождается рекламной кампанией на радио, телевидении и светодиодных экранах в Москве.
       С 26 по 30 сентября на радиостанциях Megapolis FM и "Наше радио" будет транслироваться аудиоролик журнала. Также рекламный ролик будет идти в эфире телеканалов WF, "Европа Плюс ТВ" и AXN Sci-Fi. И на светодиодных экранах в Москве. Хронометраж - 15 секунд.
       На обложке - телеведущая Ксения Бородина. Также в номере: все по моде - правильные вещи для настоящего мужчины, интервью со Стивом Бусеми.
       Организация рекламной кампании - рекламное агентство BWA.

Методом телефонного интервью опрошено 999 респондентов, ошибка выборки не превышает 3,2%.
       Согласно данным социологов, если бы выборы столичного мэра проходили в первое воскресенье сентября, больше других голосов набрал бы Виталий Кличко - 27%. Вторую позицию с показателем доверия в 14% занял Попов, а замкнула лидирующую тройку условных кандидатов в мэры Тимошенко - 7%.
       Столько же киевлян готовы поддержать бывшего градоначальника Александра Омельченко, а еще 5% хотят видеть во главе столицы депутата Анатолия Гриценко.