Что такое "маркетинг-микс 2012" в мире и наш путь к нему? Что может мешать реализации интегрированных коммуникаций рекламодателям и агентствам? Как правильно выстроить структуру таких проектов? Какой экспертизой должны обладать рекламные агентства нового поколения? И кто должен отвечать за интеграцию внутри агентств? Также в рамках секции будут обсуждены эффективные примеры интегрированных

Медиа-потребление в последнее время существенно изменилось, просмотр телеканалов все чаще сочетается с другими медиа. Для банковских организаций, как и других рекламодателей, максимальный отклик на рекламные сообщения обеспечит вовлечение идеальной аудитории, понимание своей ЦА, а также понимание того, как ЦА использует одновременно несколько каналов получения информации телевидение, интернет и мобильные устройства. Рассказ о тенденциях сопровождался практическими кейсами из работы современного телеканала.
       Одним из ключевых выступлений стал доклад Гузелии Имаевой, генерального директора Национального Агентства Финансовых исследований, о взгляде потребителя на рекламу банковских услуг.

В наиболее полных обзорах психографики и работ по рыночной сегментации, таких как "Образ жизни и психографика" под редакцией В. Д. Уэллса (W. D. Wells, 1974) и специальный раздел исследования рыночной сегментации в "Журнале маркетинговых исследований" под редакцией И. Уинда (Y.

Без шоп-листов и условий размещения рекламы на телеканалах, рекламодатели не могут сформировать бюджет и на Интернет. Затишье в начале года было связано не с кризисом инернет-рекламы в Уанете, а с некоторыми нестыковками рекламных альянсов в вопросах скидок скидок и условий заключения эксклюзивных сделок.
       Несмотря на весеннее оживление рынка, некоторые эксперты все же отметили "похудение" бюджетов контекста и баннерной рекламы. Отчасти оно связано с "перетеканием" в трендовый нынче digital. Всеукраинская рекламная коалиция считает таковыми агентства, основная специализация которых, разработка идей, стратегий и рекламных материалов для Интернет, мобильных технологий, других интерактивных и цифровых коммуникаций.

E-mail коммуникации представляют собой один из традиционных маркетинговых инструментов, незаменимый для решения множества маркетинговых задач, особенно в интеграции с социальными медиа. В то же время, это и один из самых сложных маркетинговых инструментов.
       Исследовательская компания MarketingSherpa опросила более 1100 маркетологов, чтобы выяснить, что действительно эффективно в e-mail маркетинге на сегодняшний день и на что нужно обратить особое внимание, чтобы обеспечить успех e-mail кампании.
       Эксперты MarketingSherpa отметили прямую зависимость между стадией зрелости e-mail маркетинга в отдельной компании и эффективностью ее e-mail программ.

Если выбирается интерактивный режим работы, то необходимо специальное ПО, позволяющее дистанционно управлять контентом в режиме реального времени.
       Эта способность MSPack открывает широчайший спектр возможностей для маркетолога: от проведения акций и опросов до комплексного интерактивного мониторинга продукта и прямого взаимодействия с покупателем на протяжении всего периода использования товара. Потребитель в этом случае получает доступ к уникальному контенту и специальным привилегиям, а маркетолог - прямой доступ к достоверной, и главное, актуальной маркетинговой информации.
       Концепция таргетинга с использованием мультисенсорной упаковки приобретает законченную форму и позволяет использовать мощный виртуальный инструментарий в реальной маркетинговой среде.

Присутствие брендинга "Нерухомiсть вiд Ковальскої" на всех рекламных материалах принадлежащих ей объектов позволит закрепить восприятие компании как инновационного и динамичного девелопера. В свою очередь, каждый объект получает дополнительную ценность в виде гарантии качества от надежного и стабильного родительского бренда.
       * * **
       Об агентстве: RAM 360 Agency - агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций, основанное в 2001 году. Специализация: маркетинг-аналитика, стратегическое развитие бренда, рекламные кампании, потребительские и трейд промо, программы лояльности, бренд-адвокация. RAM является членом Международной ассоциации маркетинговых инициатив и входит во Всеукраинскую рекламную коалицию.

Выбор пал на два крупных ресурса: "Яндекс" и "Google", а так же баннерная реклама - МКБ на "Яндексе" и реклама в социальной сети "ВКонтакте".
       Результаты были видны сразу же, после анализа отчетов первых недель кампании. Высокий отклик с рекламных объявлений, а затем и активное посещение еженедельных Дней открытых дверей показали, что студенты интересуются Университетом и

3. Benetton
       Одной из первых скандальных реклам в fashion-индустрии стала кампания итальянской марки Benetton работы знаменитого фотографа Оливьеро Тоскани. В 1994 году он был креативным директором компании Benetton и приобрел скандальную репутацию за свои рекламные кампании. На его снимках были запечатлены пациенты, умирающие от СПИДа, совокупляющиеся лошади, целующиеся священник и монашка и т.д.

Интернешнл" (ВИ) объявила рекламным агентствам об изменении системы расчета цен на телевизионную рекламу в 2012 году. Она подорожает в среднем на 20%. "Кризисных" скидок не будет, а потерю пивной рекламы планируется компенсировать повышением цен на размещение в общий прайм-тайм.
       "Мы действительно разрабатываем новую систему расчета на обслуживаемых телеканалах на 2012 год", - подтвердил директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин. Обсуждать конкретные цифры он отказался.
       В прошлом году, когда рынок начал восстановление после кризиса, рекламодатели, размещавшие рекламу на ТВ с января по август, получали от телеканалов дополнительную скидку около 10%, напоминают эксперты в рекламных агентствах.

Вот основные правила, знание которых не позволит вам опозориться при организации рекламной кампании продукта:
       Итак, слоган. Бытует мнение: "Как лодку назовешь - так она и поплывет". О слогане можно сказать то же самое. Он должен легко читаться и произноситься, хорошо звучать и прекрасно запоминаться. Старайтесь сделать его кратким, но эффектным.
       Суть сообщения. Очень важно то, что вы говорите аудитории. Не нужно говорить неправду. Если люди не поверят вашим словам - рекламная кампания с треском провалится. Будьте очень осмотрительны с заявлениями и следите за качеством текстов.

Рекламное агентство B.I.T.A. разработала рекламную кампанию по выводу ТМ "LEMO" на украинский рынок газированных напитков. ТМ "LEMO" позиционируется как газированные напитки, изготовленные по классической технологии со вкусами, знакомыми каждому с детства, и направлена, в основном, на молодежную целевую аудиторию.
       Кроме видео ролика, новому продукту агентство B.I.T.A. разработала фирменный стиль, этикетку, а также буклет

"По знанию банка в целом и знанию нашей рекламы в частности мы занимаем второе место, вырвавшись на него после первой нашей кампании с селебрити: тренером Татьяной Тарасовой, актером Константином Хабенским и ведущим КВН Александром Масляковым, - рассказывает заместитель президента - председателя правления, директор департамента маркетинга и общественных связей "ВТБ 24" Михаил Кожокин.

, Конструктивные элементы наружной рекламы. , Контекстная реклама. , курьерские службы). , Маркетинговые исследования. , Медиареклама. , Мобильный маркетинг., наружных видеосистем. , неоновой и световой рекламы, Операторы Indoor рекламы. , Операторы наружной рекламы. , Операторы рекламы на транспорте. , Организация и проведение событий. , Оформление мероприятий (декорирование, оформление. , Печать на различных материалах. , Пиротехника. , Площадки для проведения мероприятий. , пневмоконструкций, Поисковая оптимизация. , Поисковые системы. , Полиграфические услуги. , Порталы. , Почтовые сервисы. , Презентационное оборудование. , Рекламная и корпоративная одежда. , Рекламно-сувенирная продукция. , Рекламные услуги. , рекламы на городской мебели, рекламы на транспорте, Световое и звуковое оборудование. , Социальные сети. , Средства массовой информации. , флагов и баннеров, флористика, шары). , Широкоформатная печать.

Телеканалы, радиостанции, журналисты в целом, рекламные агентства, блогеры, фотографы, художники и музыканты - вот те, кто обязан быть примером остальным в вопросах уважения авторских прав.
       Примеров нарушения авторских прав можно приводить бесчисленное множество.
       Рекламное агентство разрабатывает рекламный ролик для использования его в радиоэфире. Стало очень популярным использовать отрывок из известной песни, переписать текст под рекламный - и ролик готов. Рекламное агентство продает заказчику рекламный ролик как новый творческий продукт, при этом попросту забывая, что использовать в рекламе отрывок из песни нельзя без согласия автора и выплаты ему гонорара.

Если Вы планируете, чтобы клиенты тщательно разобрались в предлагаемых Вами рекомендациях, Вы можете воспользоваться такой услугой, как рассылка по почтовым ящикам различных рекламных и информационных материалов. При распространении всевозможных листовок, буклетов, проспектов и календарей, возможности заключения успешных сделок увеличиваются в несколько раз, так как потенциальных клиентов никто не торопит, и они имеют шанс принять решение самостоятельно, заблаговременно обдумав его. Распространение может осуществляться и в малых, и при необходимости в больших объемах. Чаще всего для реализации рекламной кампании выбираются какие-то определенные районы города, весь город или регион.

Реализация маркетинговой программы, которая охватит все каналы коммуникации, потребует многомиллионных инвестиций. Уже была представлена новая упаковка и начата глобальная рекламная кампания под слоганом "Настоящий ирландец".
       Кампания пройдет по всему миру, охватит телевидение и печатные средства массовой информации. В центре ее внимания будут ирландский виски и яркие и харизматичные образы, призванные показать, что такое настоящий ирландский характер. В William Grant & Sons считают, что образ настоящего ирландца - общительного, с чувством юмора, но в то же время серьезный и способный на острые замечания - вызывает огромный интерес.