Что такое "маркетинг-микс 2012" в мире и наш путь к нему? Что может мешать реализации интегрированных коммуникаций рекламодателям и агентствам? Как правильно выстроить структуру таких проектов? Какой экспертизой должны обладать рекламные агентства нового поколения? И кто должен отвечать за интеграцию внутри агентств? Также в рамках секции будут обсуждены эффективные примеры интегрированных

E-mail коммуникации представляют собой один из традиционных маркетинговых инструментов, незаменимый для решения множества маркетинговых задач, особенно в интеграции с социальными медиа. В то же время, это и один из самых сложных маркетинговых инструментов.
       Исследовательская компания MarketingSherpa опросила более 1100 маркетологов, чтобы выяснить, что действительно эффективно в e-mail маркетинге на сегодняшний день и на что нужно обратить особое внимание, чтобы обеспечить успех e-mail кампании.
       Эксперты MarketingSherpa отметили прямую зависимость между стадией зрелости e-mail маркетинга в отдельной компании и эффективностью ее e-mail программ.

Оценка тысяч проектов идет в 12-ти категориях и знакомство с проектами-победителями дает реальную возможность погрузиться в креативные решения для разных отраслей и с использованием разнообразнейших инструментов. Мы собрали впечатления о победителях номинации Direct Lions у:
       Алины Фроловой, генерального директора рекламного агентства RAM 360˚ Agency, Украина;
       Натальи Яценко, генерального директора агентства персональных коммуникаций HOTPRESSO, Россия;
       Даны Верещагиной, General Manager RAPP Ukraine;
       Даниила Гридина, маркетингового антигуру, партнера компании "Контакт-Эксперт" (Москва

Таким образом торговые марки обмениваются целевыми аудиториями.
       "Уже давно все торговые сети перестали просто рекламировать себя, перейдя именно на кобрендинг. Классический пример - магазины компьютерной техники, рекламирующие свои точки с указанием определенных товаров, которые можно там купить.

Интернешнл" (ВИ) объявила рекламным агентствам об изменении системы расчета цен на телевизионную рекламу в 2012 году. Она подорожает в среднем на 20%. "Кризисных" скидок не будет, а потерю пивной рекламы планируется компенсировать повышением цен на размещение в общий прайм-тайм.
       "Мы действительно разрабатываем новую систему расчета на обслуживаемых телеканалах на 2012 год", - подтвердил директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин. Обсуждать конкретные цифры он отказался.
       В прошлом году, когда рынок начал восстановление после кризиса, рекламодатели, размещавшие рекламу на ТВ с января по август, получали от телеканалов дополнительную скидку около 10%, напоминают эксперты в рекламных агентствах.

Макет разработан агентством "Амбитика", производство и размещение рекламы осуществило агентство "062-Реклама".
       "Цель кампании - закрепить в сознании горожан ассоциативную связку "товары для строительства и дома - в "Леруа Мерлен", и напомнить об адресах
       магазинов. Автобусы обеспечивают контакт с целевой аудиторией и решают поставленную задачу. Это первый опыт размещения рекламы бренда в Санкт-Петербурге на транспорте. И рекламодатель доволен результатами", - говорит старший проект-менеджер агентства "Амбитика" Эльвира Башева.
       В кампании задействовано 54 поверхностей, формат размещения - художественное оформление правого или левого бортов автобусов. Адресная программа включает в себя районы расположения магазинов "Леруа Мерлен".

Через программу прошли 5 тыс. магазинов в России площадью до 100 кв. м, добавила она. Всего, по данным журнала "Секрет фирмы", у Metro в клиентах около 90 тыс. российских магазинов - это 45% от общего числа розничных точек, зарегистрированных в России. В итоге к 2011 году рост закупок вовлеченных в программу клиентов в Metro Cash&Carry составил 130%, говорит госпожа Токарева. В рамках реализации программы Metro не обязывала клиентов увеличивать закупки

"По знанию банка в целом и знанию нашей рекламы в частности мы занимаем второе место, вырвавшись на него после первой нашей кампании с селебрити: тренером Татьяной Тарасовой, актером Константином Хабенским и ведущим КВН Александром Масляковым, - рассказывает заместитель президента - председателя правления, директор департамента маркетинга и общественных связей "ВТБ 24" Михаил Кожокин.

Креативные агентства разрабатывают рекламную концепцию бренда/услуги. Медийные агентства выполняют классическую функцию - размещение рекламы. Список рекламных площадей обогатил интернет, а также сопутствующие услуги продакшна, например, разработка баннеров. Если же без технической поддержки не обойтись, и креативщики, и медиа пользуются услугами digital-агентств или же заводят в штате собственных технических специалистов.
       Коммуникация по праву остается за PR, который также не мог не отреагировать на прогресс цифровых технологий - под влиянием новой среды здесь произошли ключевые изменения.

Из-за ограничения рекламы алкоголя в традиционных СМИ социальные интернет-
       ресурсы становятся основным каналом продвижения таких брендов. Чтобы сохранить эту площадку, индустрии необходим кодекс саморегулирования, заявили представители Европейского форума, выступающего за социально ответственное потребление алкоголя (EFRD), которые вместе с коллегами из США разрабатывали рекомендации. Организации не сообщили, какие именно производители согласились принять нормы кодекса, вступающего в силу 30 сентября.

В контексте общекризисных явлений, которые имели место в 2008-2009 гг., удивление вызывает факт доверия населения к банкам, которое, казалось бы, граждане растеряли за прошедшие десятилетия. В разгар кризиса объем банковских депозитов россиян напротив вырос. А значит, система доказала свою надежность во многом благодаря тому, что государство создало четко работающий механизм - АСБ. Люди элементарно проголосовали деньгами", - отметил Дмитрий Лепетиков.

На предприятиях пищевой продукции внедряются международные стандарты, фермеров учат продвигать свой товар, и даже разработана кампания по улучшению имиджа отечественной сельскохозяйственной продукции
       В Казахстане совместно со Всемирным банком с 2006 года реализуется проект "Повышение конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции" общей
       стоимостью 24 миллиона долларов. Это своего рода новая форма поддержки фермеров, которые привыкли получать только субсидии или кредиты. Здесь им дается возможность на конкурсной основе выиграть грант по нескольким направлениям. В частности, деньги выделяются на модернизацию лабораторий по определению качества и безопасности продукции, на развитие маркетинговой инфраструктуры, на внедрение новых технологий...