Но рекламный дизайн вырос, скорее, не из художественного искусства, а из утилитарной деятельности.
       УТИЛИТАРНОСТЬ ДИЗАЙНА И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
       Еще в первой четверти XX века в США, взяв на вооружение главный принцип функционализма, дизайнеры пришли к пониманию того, что плоды их творчества хороши ровно настолько, насколько способствуют продвижению. В России же до сих пор во многих рекламных кампаниях реализуется скорее функция привлечения внимания, чем мотивации к покупке. Однако утилитарность дизайна в последние годы все более осознается и на отечественном рынке. В чем ее суть?

Если выбирается интерактивный режим работы, то необходимо специальное ПО, позволяющее дистанционно управлять контентом в режиме реального времени. Эта способность MSPack открывает широчайший спектр возможностей для маркетолога: от проведения акций и опросов до комплексного интерактивного мониторинга продукта и прямого взаимодействия с покупателем на протяжении всего периода использования товара. Потребитель в этом случае получает доступ к уникальному контенту и специальным привилегиям, а маркетолог - прямой доступ к достоверной, и главное, актуальной маркетинговой информации. Концепция таргетинга с использованием мультисенсорной упаковки приобретает законченную форму и позволяет использовать мощный виртуальный инструментарий в реальной маркетинговой среде.

Рекламная кампания Интернет-портала Restoranoff.ru пройдет в прессе и Интернете. Масштабные акции запланированы на ведущей отраслевой выставке ПИР-2011.
       Рекламные модули выйдут в отраслевых журналах, ежемесячных изданиях и специальных выпусках, а баннеры Интернет-портала появятся на Интернет-ресурсах, охватывающих целевую аудиторию проекта. Запланировано размещение рекламных роликов на рейтинговых видеохистингах, а также активное продвижение в социальных медиа. В конце сентября на выставке ПИР-2011 в рамках масштабной рекламной кампании проекта выйдет специальный выпуск печатной версии Еженедельной газеты Restoranoff news.
       Рекламная кампания организована в поддержку новой версии портала Restoranoff.ru и продлится до конца 2011 года.

Все существующие и новые абоненты дата-центра FREEhost.UA, которые еще не успели оценить работу сервиса контекстной рекламы Бегун, имеют возможность получить бесплатно настроенную рекламную кампанию
       специалистами компании "БЕГУН-УКРАИНА" с суммой на счету в 5,10,15 у.е.. Данный стартовый рекламный бюджет позволяет опробовать и изучить особенности работы системы и начать рекламную кампанию, направленную на привлечение целевой аудитории на свой сайт.

Традиционное рекламное сообщение забыть довольно легко, а зрелище в виде эпатажной акции, скандала и т.д., потенциальный потребитель неизбежно запомнит надолго. Создание интриги также подчиняется законам драматического произведения: завязка (включение любопытства), кульминация (высшая точка интриги), развязка (раскрытие секрета, итог).
       Наиболее показательной, основной формой драмы выступает диалог. Выход коммуникаций между брендом и его клиентами на интерактивный уровень дает возможность избежать негативного впечатления и связанных с ним отрицательных эмоций, которые вызывают массовые предложения традиционного

Ольга Васильева, Начальник Управления маркетинговый коммуникаций: "Услуга приват-банкинга в Украине еще находится в зачаточном состоянии и в большинстве банков - это просто VIP-обслуживание клиентов. В то же время VAB Банк строит полноценную услугу по модели швейцарского приват-банкинга, ядром которого является рациональное управление активами. Именно об этом мы хотели сказать нашей целевой аудитории, которая является читателями и зачастую участниками журнала "FORBES"".

Например, в начале августа штаб партии заявил о том, что в 13 российских регионах демонтировано более 400 рекламных носителей с портретами господина Прохорова (см. "Ъ" от 12 августа). Позже появилась наружная реклама, пародирующая лидера "Правого дела" (см. "Ъ" от 17 августа). Ряд экспертов связывал эти скандалы со стремлением подогреть интерес к самой партии. Тем не менее, согласно опросам ВЦИОМа, рейтинг "Правого дела" до сих пор составляет около 1%.

Теперь партнеры могут включать "Таргет" в ассортимент продуктов, предлагаемых клиентам.
       После прохождения процедуры аттестации агентство сможет увеличить доход, размещая объявления своих клиентов в системе "Таргет". При этом сервис предъявляет специальные требования к качеству и эффективности управления такими кампаниями.
       В течение последних нескольких недель "Таргет" проводил тестирование агентского интерфейса, в результате чего продукт был усовершенствован в соответствии с пожеланиями и предпочтениями партнеров.
       Ключевое преимущество "Таргета" - возможность проведения кампаний сразу в двух лидирующих социальных сетях Рунета с фокусировкой аудитории по социо-демографическим параметрам.

Объем средств клиентов, прошедших через десятку крупнейших маркетинговых компаний, по итогам 2010 г. увеличился на 71% до 14,2 млрд руб., следует из рэнкинга, составленного Ассоциацией коммуникационных агентств России ( АКАР) и Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ). Сам рынок маркетинговых услуг за это время вырос на 26%. В медиа рекламы за это время прибавилось существенно меньше: на прямую рекламу рекламодатели потратили в 2010 г. 250 млрд руб. - на 16% больше, чем в 2009 г. (данные АКАР).

50 из них - корпоративные, 114 - франчайзинговые. Оборот всей компании за 2010 год составил более 11 миллиардов долларов. К 2015 году компания планирует удвоить довести количество ресторанов до 300. О сумме, затраченной на ребрендинг сети, представители компании не заявляют, но ясно дают понять, что речь идет о более чем значительных инвестициях.
       Запуск бренда сопровождается рекламной кампанией под международным слоганом сети "SO GOOD". Помимо прочего, в оборот компании войдут радикально новые инструменты и приемы мерчандайзинга и маркетинга. Приоритетной площадкой для размещения рекламы станет ТВ. Кроме того, коммуникационная стратегия компании будет реализована в наружной рекламе и социальных сетях.
       KFC (англ.

Сегодня ролики в разделе "Одноклассники. Видео" смотрят 27,4% посетителей социальной сети - более 10 млн уникальных пользователей. Месячный охват видеораздела Одноклассников и порталов, которые продает RuTube, превышает 34,5 млн "уников" и 299 млн просмотров
       Первая рекламная кампания в разделе "Одноклассники. Видео" стартовала 29 августа, посетители Одноклассников увидели видеоролики, рекламирующие тарифную опцию "Отпуск онлайн" сотового оператора "МегаФон". Эксклюзивное размещение провело агентство digital-коммуникаций AdWatch Isobar. В рекламной кампании использован формат пре-ролла - 10-секундного ролика, предваряющего видео, который пользователь видит не чаще раза в день.
       Раздел "Одноклассники.

маркетинговый бюджет и разработать стратегию совместного продвижения загородных проектов" * Валерий Мищенко, председатель совета директоров Kaskad Family
       "Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. Как это работает с недвижимостью?" * Константин Шурыгин, Директор по специальным проектам Компания "Ашманов и партнеры"
       Социальный медиа-маркетинг: практика продвижения недвижимости для покупателей на Западе" * Тьери Селлерин/Thierry Cellerin, руководитель Агентства SMM "BuzzFactory", Московское представительство Агентства коммуникаций и "сарафанного" маркетинга vanksen group (Франция)
       "Недвижимость и социальные медиа. Что нужно и что не нужно делать в интернете.

Яркая, заметная и эффективная рекламная кампания - это дорогостоящее мероприятие, которое могут осилить не все компании.
       Даже популярные баннеры, рекламные ролики и наружная реклама доходят не до всех клиентов. Многие компании предлагают свои услуги, рассылая скучные рекламные листовки, на которые практически не обращают внимание. К тому же, такой массовый вид рекламы сильно раздражает потребителей.
       По данным проведенных исследований, такая же реакция происходит на попытку компаний провести розыгрыши различных призов на телевидении (76%), а бесконечная телевизионная реклама вызывает просто взрыв негодования у 66% рядовых потребителей. Газетные объявления раздражают 33% потребителей, а рекламные сувениры 21%.

Вместе с тем результаты социологов свидетельствуют о том, что в сознании массового обывателя думская избирательная кампания еще не началась, несмотря на то, что Дмитрий Медведев уже подписал указ о дате выборов в нижнюю палату парламента. Пока не наступила активная фаза избирательной кампании "замерли" и рейтинги партий. В середине - конце сентября в России пройдет череда съездов всех политических партий, которая усилит частоту упоминаний политструктур в масс-медиа. Возможно, после этих событий в рейтингах могут произойти некоторые корректировки.
       Опрос проводился в 204 населенных пункта 64 субъектов РФ.

Тем самым демонстрируем клиенту наш творческий потенциал и возможности. Практика показывает, если тендер мы и не выигрываем с первого раза, то со второго-третьего обращения однозначно получаем заказ от клиента. Участие в тендерах - это хорошая практика, которая необходима специалистам нашей компании, чтобы держать себя в форме.
       При разработке концепции PR-кампании мы стараемся максимально синхронизироваться с клиентом в его ожиданиях от планируемой кампании, исключить разное толкование одних и тех же понятий. При формировании концепции всегда стараемся генерировать новые идеи и применяем синтез маркетинговых инструментов, с целью всестороннего и глубокого охвата целевой аудитории.

Дальнейшее совершенствование национальных стандартов подготовки бакалавров, специалистов и магистров по специальностям маркетингового и рекламного направления. - Диджитал-технологии и их влияние на практику современного маркетинга и рекламы. Задача системы подготовки специалистов, вытекающие из этих тенденций. - Фестивали и творческие конкурсы в системе подготовки профессионалов для маркетинга и рекламы. - Проблема обеспечения учебного процесса современными учебниками и пособиями и др.
       Сентябрь в Украине насыщен важными событиями в маркетингово-рекламной сфере. Оргкомитет Конференции приглашает заведующих кафедрами, преподавателей дисциплин маркетингово-рекламного направления и аспирантов принять участие в таких ведущих профильных мероприятиях:
       28 сентября.

Инициатором и генеральным спонсором мероприятия выступает региональный центр по работе с рекламными агентствами "Рекламный Супермаркет".
       Конференция по данной тематике впервые проводится в Воронежской области. Ее главной задачей является обмен опытом лидеров рынка с региональными рекламными агентствами и ознакомление последних с наиболее интересными новинками. В рамках мероприятия с докладами по актуальным проблемам сувенирного бизнеса и его развития выступят эксперты от компаний-организаторов. Компания "Рекламный супермаркет" презентует новый информационный ресурс. Программу конференции продолжит дискуссия, в которой примут участие руководители рекламных агентств.

В июле 2011 года консалтинговая компания "Маркет Аналитика" выпустила новое маркетинговое исследование на тему "Российский рынок моментальных платежей".
       В данном исследовании представлены количественные показатели рынка, общая характеристика российского рынка моментальных платежей. Отдельно приведена информация по сегментам рынка, приведены основные количественные его характеристики. Приведен конкурентный анализ и анализ потребителей на данном рынке. Также описаны тенденции и перспективы развития рынка данной продукции, а также перечислены факторы, которые оказывают на нее влияние. Проведенное исследование показывает, что доля трех крупнейших компаний на рынке в 2010 г. сократилась с 79% до 69%.

00 - 14:25 Сайт, как эффективный канал продаж - каким он должен быть? Илья Воронцов, Адвантика
       14:25 - 14:50 Продвижение сайта в поисковых системах: От релевантности к пользовательским факторам. Владимир Огнев, Адвантика
       14:50 - 15:20 Оценка эффективности рекламных кампаний в зависимости от задач. Докладчик AdLabs
       15.20 - 16.00 Пресс-конференция с участием Ru-Center, Google, Mail.Ru, Адвантика
       15.30 - 16.00 Профессиональная часть, малый конференц-зал. Регистрация участников
       16:00 - 16:40 Паркинг доменных имен: возможности для агентства. Как заставить домены работать? Федор Смирнов, Ru-Center
       16:40 - 17:10 Практикум по созданию рекламной кампании на примере реального кейса.

Третьим спикером стала Надежда Малкина, заместитель генерального директора "коммуникационное агентство АГТ" - агентства широкого профиля. Ее доклад "Продвижение программ органов государственной власти. Визуальные решения" начался с небольшого опроса о том кто из слушателей знает, что прошлый год был годом Учителя. В зале все подняли руки, что порадовало Надежду, ведь именно ее агентство занималось брендингом и разработкой фирменного стиля года Учителя.
       Доклад "Продвижение брендов PR-агентств с использованием интернет коммуникаций" стал завершающим в рамках круглого стола.