Хотя, как заявил директор агентства маркетинговых исследований Ильдар Валеев, "инструменты для таких исследований уже есть и стоят они не так уж дорого".
       Как считает Зарина Гайсина, представляющая студию коммуникаций, "эффективность и неэффективность рекламных кампаний достаточно часто упирается в проблему компетентности персонала фирмы-рекламодателя. Поэтому рекламные агентства порой вынуждены заниматься и проблемой обучения персонала фирм, заказывающих им рекламные кампании. А иногда в погоне за эффективностью рекламодатели предлагают агентствам сесть на процент с продаж от дополнительных средств, вырученных в результате рекламной кампании".

Ведь целевая аудитория (ЦА) некоторых сетевых порталов очень велика (например, у поисковой системы Яндекс - более 19 млн.чел. - по данным TNS) и во многом схожа с ЦА рекламодателей, предпочитающих ТВ и "наружку". Исследования показывают, что более 25% рекламодателей считают рекламу в сети Интернет самым эффективным медиаканалом, исходя из опыта проведенных рекламных кампаний. По этому показателю Интернет занял в 2009г. 2-е место, опередив наружную рекламу, прессу, радио и уступив только телевидению.

Цель рекламной кампании: продвижение специальной лизинговой программы в рамках сопровождения государственной политики модернизации предприятий дорожного комплекса и развития транспортной отрасли в регионах. Целевая аудитория проекта: руководители предприятий дорожной отрасли.
       Рекламную кампанию комментирует Олеся Шевелева, директор по связям с общественностью ГТЛК: "Наша компания осуществляет деятельность во всех регионах страны. Приоритетными критериями при определении победителя тендера были: охват установленного количества городов в определенный срок, а также стоимость услуг. Условия, предложенные рекламным агентством "НьюТон", полностью отвечали нашим требованиям. Агентство предложило оптимальную адресную программу по размещению билбордов 6×3 м и обеспечило качественную реализацию рекламной кампании".

Поэтому и рекламодатели, и телеканалы, и рекламные агентства заинтересованы в получении действительно надежных инструментов исследования телевизионной аудитории" - комментирует тему конференции Виктория Филонова, директор по продажам телеканала СТС в Петербурге. Если "Медиасфера-2010" была посвящена посткризисному состоянию рынка телевизионной рекламы, то в этот раз участники конференции будут обсуждать положение рынка не только стабилизировавшегося, но и готового к уверенному росту. С докладами выступят спикеры от СТС Медиа, Аналитического центра "Видео Интернешнл", TNS Gallup Media, Ipsos ASI и GfK Русь.

Вимм-Билль-Данн" изменил позиционирование бренда и запустил рекламную кампанию
       Вимм-Билль-Данн и агентство bazina.sass+ запустила рекламную кампанию бренда "Домик в деревне".
       Производитель молочных продуктов "Вимм-Билль-Данн" изменил позиционирование бренда "Домик в деревне". Прошлый символ бренда - сказочная бабушка - превратилась в более аутентичную и естественную "бабушку из русской деревни". Также в компании отказались от известного слогана "Хорошо иметь домик в деревне".
       Копирайтер ролика "Гимн" - Садовникова Татьяна.
       Ролик "Кефир", представленный ранее, является переходным от прежнего к новому стилю, рассказала AdMe.ru Наталья Базина.
       Упор делается на естественность происхождения кефира, заботу старшего поколения о младшем и преимущества натурального продукта.

"Подоил корову, насыпал овса лошадям, дал корма свиньям. Что еще? Купил краску и газонокосилку", - так выглядит типичная запись в Facebook человека, занимающегося интерактивной рекламой. Если менеджеры крупных сетевых агентств проводят встречи в ресторане "Пушкин", их коллеги с рынка digital проводят часы в FarmVille, изучая поведение потребителей. Социальные игры - одна из площадок продвижения подопечных им брендов.
       Кампании, нацеленные на ответ потребителя на рекламу, а также на добровольное распространение сообщения другим юзерам, набирают популярность. Продвижение в соцсетях оттягивает у медийной и контекстной рекламы средства, заложенные в бюджетах на интернет.

REX-2010 успешно состоялась Седьмая Международная научно-практическая конференция "Маркетинговые исследования: инструменты и технологии". Организатором Конференции в этом году выступила UMG International, ведущая исследовательская компания в Украине. Соорганизаторами форума стали компания "Евроиндекс" и Киевский национальный торговоэкономический университет.
       На Конференции традиционно обсуждались проблемы функционирования мирового и национального рынков маркетинговых исследований, взаимоотношения между заказчиками исследований и их исполнителями, инновации в сфере исследовательских технологий и инструментария. Концепция Конференции и основные рассматриваемые проблемы были определены Организационным комитетом форума еще весной этого года.

ОАО МегаФон, официальный партнер Игр, участвует в рекламной кампании в поддержку конкурса. Главным героем телевизионного ролика и макетов печатной рекламы стал популярный телеведущий Тимур Соловьев.
       Клиент: ОАО МегаФон
       Начальник департамента маркетинга: Игорь Пепеляев
       Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Юлия Щербакова
       Руководитель направления прямой рекламы: Алексей Ушацкий
       Ведущий специалист отдела маркетинговых коммуникаций: Виталий Урезченко
       Агентство: McCann Erickson
       Генеральный директор: Евгения Мур
       Стратегия: Антон Молодцов, Сергей Копциовский
       Творческие директора: Жан Шульдешов, Сергей Балабонин
       Арт-директора: Жан Шульдешов, Ольга Игумнова
       Копирайтер: Антон Зимин
       Менеджер по работе с клиентами: Светлана Казанова
       Продюсер агентства: Наталья Полякова
       Продакшн: ДТВ
       Режиссер: Глеб Орлов
       Оператор: Влад

"Сегодня рекламодатели начинают показывать рекламу, которая привязана к какой-либо конкретной аудитории. Многие применяют технологию торгов в реальном времени, чтобы выкупать рекламные места, которые являются наиболее привлекательными по их мнению. В 2015 году 50% баннерной рекламы будет приобретаться с помощью real-time-платформ", - прогнозируют специалисты.
       Также они считают, что благодаря очень быстрому росту популярности смартфонов мобильные платформы будут лидировать в качестве устройств, с помощью которых пользователи будут чаще всего взаимодействовать с баннерной рекламой.

Сергей Валериевич Савинков, кандидат технических наук, консультант по маркетинговому продвижению, специалист по исследованию рынков B2B и B2C, практик. Работал в США, постоянно ведет несколько проектов по продвижению в компаниях разного профиля. http://www.f-abp.ru
       "Креативность", неоправданный риск - частые спутники российского бизнеса, свидетельствуют об отсутствии правильного понимания задач маркетинговых исследований. Грамотное использование такого мощного инструмента, как маркетинговые исследования, позволяет увеличить успех любого бизнес-проекта до 80%. В Америке исследованиями рынка занимаются с середины прошлого века, что позволило создать мощнейшую статистику данных по всем отраслям. Пора и нам начать в полной мере использовать этот механизм для прогнозирования своего бизнеса.

С 1 октября деловая газета "Ведомости" запускает имиджевую рекламную кампанию "Миллион причин читать "Ведомости"". Цель - расширение читательской аудитории и увеличение числа подписчиков бумажной и интернет-версий газеты.
       Рекламная кампания направлена на молодую аудиторию 20-30 лет: амбициозных молодых специалистов, пока не являющихся регулярными читателями деловой прессы и сайтов, но разделяющих жизненные ценности аудитории "Ведомостей".
       1 октября десятки "баблобоксов" появятся на улицах города, в бизнесцентрах и моллах.

В этом номере стартует новый розыгрыш в рамках акции "Путешествие мечты". Главный приз - горнолыжный тур в Альпы на двоих.
       В поддержку 41-го номера пройдет рекламная кампания на телеканале ТНТ. Рекламный ролик будет транслироваться на канале в вечерний прайм-тайм - в спонсорском блоке перед сериалом "Счастливы вместе" в четверг и пятницу. Помимо телеканала ТНТ в рекламной кампании задействованы радиостанции "Европа плюс", "Радио Алла", "Юмор-FM" и "Первое популярное радио", а также интернет-портал mail.ru. Продолжительность - с 30 сентября по 4 октября.
       Организация рекламной кампании - рекламное агентство BWA.

Все рекламные материалы украшает симпатичная морда и нос, обладающий действительно феноменальным нюхом на скидки.
       В списке рекламных активностей, помимо посева "вирусов": размещение P.O.S.M в местах скопления целевой аудитории, печатные СМИ, Интернет, радио.
       Дополнительным рекламным ходом является открытый конкурс на звание "лица" рекламной кампании системы "Банк Скидок".
       За первые два месяца ежемесячная проходимость системы поднялась с 500 человек в день до 2500. Сегодня ежедневно к терминалам и сайту обращаются от 2500 до 5000 человек. А осенняя рекламная активность должна увеличить эти цифры как минимум в два раза.

Компания Demis Group отмечает увеличение бюджетов на поисковое продвижение со стороны клиентов, сокращающих традиционные рекламные траты. Они чувствуют реальную отдачу от успешного продвижения своих сайтов, в то время как привычные огромные бюджеты на радио и ТВ, судя по всему, по большей части тратятся напрасно.
       В интернете россияне предпочитают покупать технику и...

Deutsche Welle: Чем отличается роль СМИ в Германии в период выборов от роли, которую играют в настоящий момент киргизские массмедиа?
       Беттина Руигис: Местные СМИ освещают предвыборную кампанию очень активно. И меня удивляет то, что постоянно, включая телевизор, я вижу рекламу партий, включая радио, слышу рекламные ролики, читая газеты, опять вижу политрекламу. Всего этого много!