предприятия, осуществляющие исследовательское сопровождение брендинга; специалисты рекламныхкампаний, осуществляющие разработку и рекламное сопровождение брендов; специалисты консалтинговыхкомпаний, специализирующиеся на разработке и маркетинговом сопровождении брендов; первые руководители и собственники предприятий, планирующие разработку и вывод на рынок собственных торговыхмарок; коммерческие директора; бизнес-консультанты и руководители проектов, которым необходимо в своейдеятельности использовать элементы брендинга. Основные темы практикума Общее представление о сущности Бренда и его целях ЭкономическиеМаркетинговыеКоммуникационные Типы мышления определяющие стадии развития Компании ПроизводственноеМаркетинговоеКоммуникационное Три типа Брендов Моно - Бренды Зонтичные Бренды Корпоративные Бренды Как построить эффективное взаимодействие с рекламнымагентством Типичные проблемы и их решение внутри агентства
новыеформаты на порталах, мы решаем сразу несколько задач: с одной стороны предоставляем новый источник денежных потоков и полный контроль над этими потоками самой площадке, с другой - облегчаем доступ к Rich Media технологиям рекламнымагентствам и рекламодателям. А также, за счет широкого охвата проводимых рекламныхкампаний повышаем осведомленность интернет-аудитории о том, насколько интересной и интерактивной может быть онлайн-реклама, - говорит Рифат Муратов, генеральныйдиректор Goldbach Interactive. Руководитель отдела рекламы компании Мамба Александр Белов говорит: Мы рады, что европейский лидер в сегменте данной рекламы - Goldbach Interactive - выбрал именно нас. Надеемся, что сотрудничество с этим агентством будет очень плодотворным
агентств и компаний. Правда, в плане размера бюджетов на онлайн-рекламу отмечены негативныетенденции на рынке США и Северной Америки. В Европе по объемамдохода на рынке онлайн-рекламы в денежном эквиваленте лидируют Великобритания и Германия, в Северной Америке - несмотря на сокращениебюджетов - первенство удерживают США. Больше всех стали тратить на онлайн-рекламу в Испании. В то же время, нет данных о размере рекламныхзатрат на российскомрынке за минувший год. Напомним, что эффективность онлайн-рекламы для брендов подтвердилась рекламнойкампанией от Coca-Cola в сервисе микроблогов Twitter, которая принесла 86 млн показов и 6% мировогоцелевого
Рекламноеагентство Майер провело серию промоакций по продвижениюторговоймарки "Яблокофф". "Яблокофф" - яблочные чипсы, созданные на основе натуральных продуктов, без использования порошков и стабилизаторов. Целеваяаудитория - потребители со средним и высоким уровнем дохода, заботящиеся о здоровом питании. Акция проходила в виде дегустации и консультации в точках продаж. Перед стартом акции в торговыхточках города, РА "Майер" провело работу по дизайну всех рекламныхматериалов, включая промо-форму и производство промо-стоек. Рекламнаяакция проводилась в сети магазинов "Стокманн" и фитнес-центров "Фитнесмания". Яркая атрибутика, вкусная продукция способствовали привлечению внимания к рекламнойакции большого количества. Многие из них впервые столкнулись с
Значительную долюрекламныхбюджетов получают, как вертикальные сайты о моде, автомобилях, технологиях, так и высокоохватные горизонтальные порталы и сети. С ростомохвата интернет в Украине и уменьшением барьеров для издателей в сети, будут активнее развиваться рекламные возможности, в том числе, и специализированных сайтов. Рекламныеденьги будут перетекать в Web. - В Украине, в рамках крупных РА создаются digital-департаменты и при этом существует целая группа независимых интернет-агентств, работающих "под заказы". Насколько жизнеспособна такая структура рынка? - Специализированныеагентства успешны, если являются экспертами в какой-то конкретной области и открыты к сотрудничеству в рамках создания интегрированныхкоммуникаций для клиентов. Для MediaСom интерактивныекоммуникации
Стартовала новая рекламнаякампания пивного брэнда "Арсенальное". В агентстве Young&Rubicam Moscow создали несколько версий телевизионногоролика и много вариантов для наружнойрекламы - стикеров в общественном транспорте, а также рекламных плакатов на остановках. Над проектом работали: "Балтика" Вице-президент по маркетингу - Денис Шерстенников Директор по развитию федеральных и региональныхбрэндов - Максим Лазаренко Директор по маркетинговымкоммуникациям - Александр Лебедев Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий - Андрей Слонецкий Менеджер по контролю видеопроизводства - Георгий Михайлов Брэнд-менеджер - Александр Белкин Специалист по продвижениюбрэнда - Софья Шульман Young&Rubicam Moscow Креативный директор - Бочков Андрей Старший арт-директор - Осипов Кирилл Копирайтер - Семакин Дмитрий Старший менеджер
сайта. Таким образом, рекламный видеоролик приобретает возможность не просто трансляции, но и взаимодействия с пользователями за пределами плеера. Исследования доказали, что самый эффективный хронометраж pre-roll - 5-7 секунд, а максимальное время его длительности до 15 секунд - это то время, которое пользователь готов ожидать, чтобы увидеть желанный видеосюжет. Первым рекламодателем, выбравшим данный формат для размещения рекламы стала компания МТС с рекламнойкампанией "Red Energy", которая стартовала в июне. "Мы разработали новый рекламныйинструмент, который позволяет рекламодателям удивить свою целевуюаудиторию. Компания МТС первой использовала данный формат, в будущем мы планируем активное использования формата интерактивный pre-roll для остальных клиентовагентства", - прокомментировала гендиректор Digital
облаках Перед бразильским агентством Ponto de Criacao компания Mercedes-Benz поставила задачу повысить узнаваемость последней модели SLS AMG среди руководителей и деловых людей. Было найдено очень простое, но эффективное решение. Стикеры на иллюминаторах с изображением порхающего спорткара Mercedec на фоне живописных облаков сумели достучаться до сердец бизнес-элиты. Как утверждают представители рекламногоагентства, за месяц рекламу SLS AMG увидело 100% целевойаудитории. Кроме того, пассажирам были подарены уменьшенные копии автомобиля. Во имя памяти Берлинской стены город обклеили скотчем Есть события, о которых забывать нельзя, напомнил телеканал CNN при участия германского агентства Heimat. Немецкое агентство разработало интересную рекламнуюкампанию для CNN
цикла. Агентство интернет-маркетинга Matik провело опрос 110 компаний с целью понять, насколько они сами заинтересованы сейчас в такой услуге, и как представляют себе ее содержание. Оказалось, что такую потребность видят практически все. При этом около 70% опрошенных сказали, что им понятна цель технического аудита, и только 58% то же самое высказали о маркетинговом аудите. Это, вероятно, объясняется новизной маркетингового аудита. Matik утверждает, что до кризиса основной услугой был именно технический аудит кода сайта, направленный на повышение видимости сайта в поисковых системах, скорости его загрузки, совместимости и т.д. Маркетинговый же аудит направлен на повышение бизнес-эффективности сайта
функция пост-кампейн анализа. Не так давно под руководством Инны был расширен функционал программного обеспечения для проведении музыкального тестирования - исследования, пользующегося большой популярностью у клиентов компании КОМКОН. В настоящий момент ведется работа над следующей версией софта, которая позволит выводить результаты тестирования в режиме реального ремени не только в специально оборудованную комнату в офисе КОМКОНа, но и по Интернету в офис клиента. Вступив в должность Директора по исследованиям радио, Инна Зацепина планирует развивать сотрудничество не только с представителями радиостанций, но и с рекламнымиагентствами, которые смогут на данных и с помощью инструментов КОМКОНа планировать эффективные рекламныекампании для своихклиентов. Инна Зацепина
продукта, превратившись в основное сообщение рекламнойкампании проточных фильтров: "Чистая вода на даче - залог здоровья всей семьи". В основе визуального воплощения креативной концепции, выбранной заказчиком, лежит образ ребенка, пьющего воду прямо из поливочного шланга. Знакомая всем ситуация, которая обычно вызывает негодование мам и бабушек, опасающихся за здоровье детей. Но очищенную фильтром воду можно пить всей семье, даже детям. При этом чистой воды так много, что ее хватит даже на полив огорода. Эта мысль и визуальные образы были поддержаны слоганом: "Для дачи чистая вода? Да!", разработанным специально для данной рекламнойкампании. Рекламные щиты с новым коммуникационным сообщением были размещены на загородных
или торговуюточку, в прикассовой зоне которых не используются POS материалы. Но что такое POS материалы? И зачем они нужны? Первая функция всевозможных рекламныхматериалов (таких как рекламные стенды, воблеры, монетницы и т.д.) - оформление мест продажи товаров. Ведь прикассовая зона выглядит значительно привлекательней, когда она грамотно оформленарекламными носителями. POS материалы решают и вторую, более важную задачу - повышение продаж какого-то конкретного товара в торговойточке, будь то небольшой магазин или же супермаркет. В первом случае они напоминают покупателю о торговоймарке. Во втором, поскольку супермаркет является магазином самообслуживания, POS материалы помогают осуществить выбор. К примеру, человек скорее возьмет бутылку
креативного агентства Articul Media проводит в Интернете медийную кампанию для X5 Retail Group N.V. - крупнейшей в России розничной компании по объему продаж. Так интернет-пользователи узнают о революционном снижении цен на 3500 наименований продуктов, среди которых молочная и мясная гастрономия, свежие овощи, рыба и морепродукты, замороженные продукты, детское питание, бакалея, соки, воды, а также алкоголь и некоторые сопутствующие товары. Кампания в Интернете является частью интегрированнойрекламнойкампании. Ее главная задача - проинформировать максимальное количество пользователей об акции, проводимой в магазинах "Перекресток". Широкий охватаудитории Интернета позволит привлечь новых покупателей в сеть магазинов. По прогнозам, за 2 недели рекламныематериалы
Ролик был запущен в декабре 2009 года, и сейчас, по мнению разработчиков, можно утверждать, что он достиг своей задачи, став рекламнымсообщением, добровольно распространяемым пользователями по Сети - то есть вирусом. В июне этого года в интернете была размещена вторая серия ролика, в которой реализована обратная связь с пользователем - он может выбирать сценарии развития ролика со своего телефона. Как рассказали Adlife.spb.ru в компании Trinet, вирусное видео было запущено в рамках рекламнойкампании "Зенит набирает игроков". Ролик бы снят и смонтирован студией Animation Kraft, а создание программного функционала и вирусный посев ролика выполнило интернет-агентство Trinet. По сюжету ролика
если ваши конкуренты рекламируют свою продукцию схожими способами? Как выделить свою продукцию, как сделать проводимую рекламнуюкампанию более эффективной? Ни для кого не секрет, что использование в продвижении товаров и услуг всевозможных акций и розыгрышей более эффективно, нежели просто напоминание о торговоймарке посредством рекламногоролика. Люди с большей долей вероятности приобретут рекламируемый товар, если при этом им обещан или моментальный приз, или участие в лотерее. Другой вопрос, что компания-рекламодатель далеко не всегда может позволить себе вручение дорогостоящих призов. И прекрасными подарками в этом случае станет рекламная продукция. Товары из Китая - всевозможные сувениры - экономически оправданная рекламная продукция в
Игоря Задорина, в исследованиях отмечена тенденция взаимного интереса, который значительно снизился после распада СССР и начал возобновляться только с 2000-х гг. "Евразийский Монитор" проводил исследования относительно уровня довериянаселения к властям страны. "Было отмечено, что политическая лояльность свойственна странам Центральной Азии и низка в европейской части постсоветского пространства", - сказал он. На позитивный настрой по отношению к властям влияет и экономическийфактор: он выше там, где выше уровень жизнеобеспечения и наоборот. "Евразийский Монитор" состоит из 16 исследовательскихкомпаний, представляющих 14 государств постсоветского пространства, сферамиисследований являются политика, экономика, культура и соцсфера. Финансированиеисследований осуществляется частично из собственных средств партнерства, исходя из
Летом гораздо больше хочется на пляж, чем в офис. Между тем каждое новое лето для российских рекламщиков становится - в прямом и переносном смысле - жаркой порой. С чем же связано повышение рекламной активности в традиционный сезон отпусков?
Лето не без оснований считается периодом спада деловой активности. Большинство рабочего населения в это время года нежится на солнышке у моря, путешествует по экзотическим странам или в крайнем случае отдыхает на даче. Между тем, в отличие от людей других профессий, сотрудники рекламных агентств все три жарких месяца трудятся с удвоенной силой.
Илья Кузьменков, генеральный директор РА "Кузьменков и партнеры": "Стереотип о том