предприятия, осуществляющие исследовательское сопровождение брендинга; специалисты рекламных кампаний, осуществляющие разработку и рекламное сопровождение брендов; специалисты консалтинговых компаний, специализирующиеся на разработке и маркетинговом сопровождении брендов; первые руководители и собственники предприятий, планирующие разработку и вывод на рынок собственных торговых марок; коммерческие директора; бизнес-консультанты и руководители проектов, которым необходимо в своей деятельности использовать элементы брендинга.
       Основные темы практикума
       Общее представление о сущности Бренда и его целях Экономические Маркетинговые Коммуникационные
       Типы мышления определяющие стадии развития Компании Производственное Маркетинговое Коммуникационное
       Три типа Брендов Моно - Бренды Зонтичные Бренды Корпоративные Бренды
       Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентством Типичные проблемы и их решение внутри агентства

новые форматы на порталах, мы решаем сразу несколько задач: с одной стороны предоставляем новый источник денежных потоков и полный контроль над этими потоками самой площадке, с другой - облегчаем доступ к Rich Media технологиям рекламным агентствам и рекламодателям. А также, за счет широкого охвата проводимых рекламных кампаний повышаем осведомленность интернет-аудитории о том, насколько интересной и интерактивной может быть онлайн-реклама, - говорит Рифат Муратов, генеральный директор Goldbach Interactive.
       Руководитель отдела рекламы компании Мамба Александр Белов говорит: Мы рады, что европейский лидер в сегменте данной рекламы - Goldbach Interactive - выбрал именно нас. Надеемся, что сотрудничество с этим агентством будет очень плодотворным

агентств и компаний. Правда, в плане размера бюджетов на онлайн-рекламу отмечены негативные тенденции на рынке США и Северной Америки.
       В Европе по объемам дохода на рынке онлайн-рекламы в денежном эквиваленте лидируют Великобритания и Германия, в Северной Америке - несмотря на сокращение бюджетов - первенство удерживают США. Больше всех стали тратить на онлайн-рекламу в Испании. В то же время, нет данных о размере рекламных затрат на российском рынке за минувший год.
       Напомним, что эффективность онлайн-рекламы для брендов подтвердилась рекламной кампанией от Coca-Cola в сервисе микроблогов Twitter, которая принесла 86 млн показов и 6% мирового целевого

Рекламное агентство Майер провело серию промоакций по продвижению торговой марки "Яблокофф".
       "Яблокофф" - яблочные чипсы, созданные на основе натуральных продуктов, без использования порошков и стабилизаторов. Целевая аудитория - потребители со средним и высоким уровнем дохода, заботящиеся о здоровом питании.
       Акция проходила в виде дегустации и консультации в точках продаж. Перед стартом акции в торговых точках города, РА "Майер" провело работу по дизайну всех рекламных материалов, включая промо-форму и производство промо-стоек.
       Рекламная акция проводилась в сети магазинов "Стокманн" и фитнес-центров "Фитнесмания". Яркая атрибутика, вкусная продукция способствовали привлечению внимания к рекламной акции большого количества. Многие из них впервые столкнулись с

Значительную долю рекламных бюджетов получают, как вертикальные сайты о моде, автомобилях, технологиях, так и высокоохватные горизонтальные порталы и сети. С ростом охвата интернет в Украине и уменьшением барьеров для издателей в сети, будут активнее развиваться рекламные возможности, в том числе, и специализированных сайтов. Рекламные деньги будут перетекать в Web.
       - В Украине, в рамках крупных РА создаются digital-департаменты и при этом существует целая группа независимых интернет-агентств, работающих "под заказы". Насколько жизнеспособна такая структура рынка? - Специализированные агентства успешны, если являются экспертами в какой-то конкретной области и открыты к сотрудничеству в рамках создания интегрированных коммуникаций для клиентов. Для MediaСom интерактивные коммуникации

Стартовала новая рекламная кампания пивного брэнда "Арсенальное".
       В агентстве Young&Rubicam Moscow создали несколько версий телевизионного ролика и много вариантов для наружной рекламы - стикеров в общественном транспорте, а также рекламных плакатов на остановках.
       Над проектом работали: "Балтика" Вице-президент по маркетингу - Денис Шерстенников Директор по развитию федеральных и региональных брэндов - Максим Лазаренко Директор по маркетинговым коммуникациям - Александр Лебедев Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий - Андрей Слонецкий Менеджер по контролю видеопроизводства - Георгий Михайлов Брэнд-менеджер - Александр Белкин Специалист по продвижению брэнда - Софья Шульман
       Young&Rubicam Moscow Креативный директор - Бочков Андрей Старший арт-директор - Осипов Кирилл Копирайтер - Семакин Дмитрий Старший менеджер

сайта. Таким образом, рекламный видеоролик приобретает возможность не просто трансляции, но и взаимодействия с пользователями за пределами плеера.
       Исследования доказали, что самый эффективный хронометраж pre-roll - 5-7 секунд, а максимальное время его длительности до 15 секунд - это то время, которое пользователь готов ожидать, чтобы увидеть желанный видеосюжет.
       Первым рекламодателем, выбравшим данный формат для размещения рекламы стала компания МТС с рекламной кампанией "Red Energy", которая стартовала в июне.
       "Мы разработали новый рекламный инструмент, который позволяет рекламодателям удивить свою целевую аудиторию. Компания МТС первой использовала данный формат, в будущем мы планируем активное использования формата интерактивный pre-roll для остальных клиентов агентства", - прокомментировала гендиректор Digital

облаках
       Перед бразильским агентством Ponto de Criacao компания Mercedes-Benz поставила задачу повысить узнаваемость последней модели SLS AMG среди руководителей и деловых людей.
       Было найдено очень простое, но эффективное решение. Стикеры на иллюминаторах с изображением порхающего спорткара Mercedec на фоне живописных облаков сумели достучаться до сердец бизнес-элиты. Как утверждают представители рекламного агентства, за месяц рекламу SLS AMG увидело 100% целевой аудитории.
       Кроме того, пассажирам были подарены уменьшенные копии автомобиля.
       Во имя памяти Берлинской стены город обклеили скотчем
       Есть события, о которых забывать нельзя, напомнил телеканал CNN при участия германского агентства Heimat. Немецкое агентство разработало интересную рекламную кампанию для CNN

цикла. Агентство интернет-маркетинга Matik провело опрос 110 компаний с целью понять, насколько они сами заинтересованы сейчас в такой услуге, и как представляют себе ее содержание. Оказалось, что такую потребность видят практически все.
       При этом около 70% опрошенных сказали, что им понятна цель технического аудита, и только 58% то же самое высказали о маркетинговом аудите. Это, вероятно, объясняется новизной маркетингового аудита. Matik утверждает, что до кризиса основной услугой был именно технический аудит кода сайта, направленный на повышение видимости сайта в поисковых системах, скорости его загрузки, совместимости и т.д. Маркетинговый же аудит направлен на повышение бизнес-эффективности сайта

функция пост-кампейн анализа.
       Не так давно под руководством Инны был расширен функционал программного обеспечения для проведении музыкального тестирования - исследования, пользующегося большой популярностью у клиентов компании КОМКОН. В настоящий момент ведется работа над следующей версией софта, которая позволит выводить результаты тестирования в режиме реального ремени не только в специально оборудованную комнату в офисе КОМКОНа, но и по Интернету в офис клиента.
       Вступив в должность Директора по исследованиям радио, Инна Зацепина планирует развивать сотрудничество не только с представителями радиостанций, но и с рекламными агентствами, которые смогут на данных и с помощью инструментов КОМКОНа планировать эффективные рекламные кампании для своих клиентов.
       Инна Зацепина

продукта, превратившись в основное сообщение рекламной кампании проточных фильтров: "Чистая вода на даче - залог здоровья всей семьи".
       В основе визуального воплощения креативной концепции, выбранной заказчиком, лежит образ ребенка, пьющего воду прямо из поливочного шланга. Знакомая всем ситуация, которая обычно вызывает негодование мам и бабушек, опасающихся за здоровье детей. Но очищенную фильтром воду можно пить всей семье, даже детям. При этом чистой воды так много, что ее хватит даже на полив огорода.
       Эта мысль и визуальные образы были поддержаны слоганом: "Для дачи чистая вода? Да!", разработанным специально для данной рекламной кампании.
       Рекламные щиты с новым коммуникационным сообщением были размещены на загородных

или торговую точку, в прикассовой зоне которых не используются POS материалы.
       Но что такое POS материалы? И зачем они нужны?
       Первая функция всевозможных рекламных материалов (таких как рекламные стенды, воблеры, монетницы и т.д.) - оформление мест продажи товаров. Ведь прикассовая зона выглядит значительно привлекательней, когда она грамотно оформлена рекламными носителями.
       POS материалы решают и вторую, более важную задачу - повышение продаж какого-то конкретного товара в торговой точке, будь то небольшой магазин или же супермаркет. В первом случае они напоминают покупателю о торговой марке. Во втором, поскольку супермаркет является магазином самообслуживания, POS материалы помогают осуществить выбор. К примеру, человек скорее возьмет бутылку

креативного агентства Articul Media проводит в Интернете медийную кампанию для X5 Retail Group N.V. - крупнейшей в России розничной компании по объему продаж.
       Так интернет-пользователи узнают о революционном снижении цен на 3500 наименований продуктов, среди которых молочная и мясная гастрономия, свежие овощи, рыба и морепродукты, замороженные продукты, детское питание, бакалея, соки, воды, а также алкоголь и некоторые сопутствующие товары.
       Кампания в Интернете является частью интегрированной рекламной кампании. Ее главная задача - проинформировать максимальное количество пользователей об акции, проводимой в магазинах "Перекресток".
       Широкий охват аудитории Интернета позволит привлечь новых покупателей в сеть магазинов. По прогнозам, за 2 недели рекламные материалы

Ролик был запущен в декабре 2009 года, и сейчас, по мнению разработчиков, можно утверждать, что он достиг своей задачи, став рекламным сообщением, добровольно распространяемым пользователями по Сети - то есть вирусом. В июне этого года в интернете была размещена вторая серия ролика, в которой реализована обратная связь с пользователем - он может выбирать сценарии развития ролика со своего телефона.
       Как рассказали Adlife.spb.ru в компании Trinet, вирусное видео было запущено в рамках рекламной кампании "Зенит набирает игроков". Ролик бы снят и смонтирован студией Animation Kraft, а создание программного функционала и вирусный посев ролика выполнило интернет-агентство Trinet.
       По сюжету ролика

если ваши конкуренты рекламируют свою продукцию схожими способами? Как выделить свою продукцию, как сделать проводимую рекламную кампанию более эффективной?
       Ни для кого не секрет, что использование в продвижении товаров и услуг всевозможных акций и розыгрышей более эффективно, нежели просто напоминание о торговой марке посредством рекламного ролика. Люди с большей долей вероятности приобретут рекламируемый товар, если при этом им обещан или моментальный приз, или участие в лотерее. Другой вопрос, что компания-рекламодатель далеко не всегда может позволить себе вручение дорогостоящих призов. И прекрасными подарками в этом случае станет рекламная продукция.
       Товары из Китая - всевозможные сувениры - экономически оправданная рекламная продукция в

Игоря Задорина, в исследованиях отмечена тенденция взаимного интереса, который значительно снизился после распада СССР и начал возобновляться только с 2000-х гг.
       "Евразийский Монитор" проводил исследования относительно уровня доверия населения к властям страны. "Было отмечено, что политическая лояльность свойственна странам Центральной Азии и низка в европейской части постсоветского пространства", - сказал он. На позитивный настрой по отношению к властям влияет и экономический фактор: он выше там, где выше уровень жизнеобеспечения и наоборот.
       "Евразийский Монитор" состоит из 16 исследовательских компаний, представляющих 14 государств постсоветского пространства, сферами исследований являются политика, экономика, культура и соцсфера. Финансирование исследований осуществляется частично из собственных средств партнерства, исходя из