исследование рынка контекстной рекламы в Украине.
       По мнению аналитиков "Бегуна", в 2009 году основными технологическими тенденциями рынка стали проникновение контекстной рекламы в новые среды и появление ее новых форматов, персонализация и развитие поведенческих технологий, широкое применение инструментов аудита качества трафика и эффективности рекламных кампаний.
       Игроки наиболее пострадавших в кризис секторов экономики - недвижимость, продажа автомобилей, финансы и страховые услуги - именно в прошлом году существенно увеличили свою рекламную активность в интернете, компенсируя снижение спроса со стороны потребителей. Многие рекламодатели, особенно крупные, предпочитают работать с системами контекстной рекламы не напрямую, а через специализированные агентства, предоставляющие им полный спектр услуг по ведению рекламных кампаний

годом. "Футбольная" рекламная кампания не только заинтересовала потребителей, но и получила высокие оценки профессионального сообщества как первый в истории оконной отрасли опыт продвижения бренда средствами спортивного маркетинга.
       Успех рекламной кампании 2009 года обусловил ее продолжение и в 2010 году. Креативная концепция проекта призвана подчеркнуть лидерские позиции и международный статус бренда КБЕ. Ключевым элементом кампании станет размещение наружной рекламы. В 131 российском городе появится реклама оконного профиля КБЕ на широкоформатных носителях - щитах 3х6 метров и на общественном транспорте: трамваях, автобусах и троллейбусах. Важно отметить, что в 2010 году масштабы наружной рекламной кампании существенно увеличились в сравнении с прошлым годом - рекламные модули

спрос, а контекстная реклама работает на уже созданном спросе, обеспечивая продажи. Однако тут, как и в любом другом деле, есть свои нюансы. Возьмем два случая - рекламную кампанию Кока-Колы и Швеллеров. Опыт десятилетней давности подсказывает нам, что эффективно размещать рекламу на тематических сайтах. Но что делать с этими двумя клиентами? Много ли Вы знаете информационных тематических сайтов, посвященных Кока-Коле? А таких же сайтов про Швеллеры? И все же для проведения эффективной кампании нам придется найти рекламные площадки, где наше послание попадет точно в цель, т.е. сайты, где аудитория наших товаров/продуктов/услуг максимальна.
       Если проанализировать сайты, которые посещает целевая аудитория

с креативным агентством Instinct (входит в группу BBDO Russia), придумавшим для ритейлера рекламную кампанию с участием экс-участника Comedy Club Вадима Галыгина. Разработкой менее провокационного имиджа сети займется агентство Publicis United (принадлежит французскому холдингу Publicis). "Эльдорадо" рассчитывает на создание более благородного и консервативного образа, что привлечет в магазины сети покупателей премиального сегмента.
       Как рассказал "Ъ" источник в "Эльдорадо", с начала 2010 года сеть прекратила трехлетнее сотрудничество с креативным агентством Instinct и заключила контракт на разработку новой коммуникационной стратегии с Publicis United (среди клиентов - Heineken, Coca-Cola). Управляющий директор Instinct Юлия Губина вчера подтвердила "Ъ", что с января агентство больше не

Оператор indoor-рекламы Advance Group обеспечил размещение рекламы авиакомпании THAI AIRWAYS в московских бизнесцентрах.
       Размещение рекламы произведено по заказу агентства Media Instinct, медийного партнера авиакомпании в России.
       Цель рекламной кампании - продвижение бренда THAI AIRWAYS на российском рынке, знакомство потенциальных клиентов с возможностями авиакомпании по организации международных перелетов и привлечение пассажиров на рейсы с помощью спецпредложения "Каникулы продолжаются!".
       Рекламные макеты с условиями покупки билетов на рейсы по специальному предложению THAI AIRWAYS были размещены в лифтах бизнесцентров.
       Реклама в лифтах позволила сделать дополнительный акцент на предложении авиакомпании и увеличить время контакта с целевой аудиторией, которая могла в деталях изучить рекламное сообщение, оказавшись на

Результаты опроса, также, позволили выяснить отношение специалистов к PR, как к маркетинговому инструменту. В частности, оценить его влияние на маркетинговый результат компании. Следовательно, 47% респондентов отметило, что PR влияет на увеличение количества продаж. Положительно оценили роль PR, но при этом не отметили прямой связи PR с маркетинговым результатом - 40% опрошенных. И 13% предоставили негативную оценку PR, не связывая его влияние с доходами компании.
       *Исследование осуществлялось ИАЦ Publicity в период с ноября 2009 по январь 2010 года, по методике Интернет-анкетирования и телефонного опроса (в соотношении 50:50).
       В ходе исследования опрошены представители 210 компаний, работающих на пяти рынках, - финансовый

что откровенные рекламные кампании пользуются огромной популярностью. Рекламщики стремятся как можно больше удивить потребителя. Новости маркетинга представляют рекламную кампанию для бренда Wrangler - Мы животные. За основу кампании взята идея, что люди это, в первую очередь, творения природы.
       Артем Овечкин и Армен Каладжян расскажут, как оценить эффективность продающего сайта на примере веб-аналитики.
       Для начала определите, к какому типу относится ваш сайт. Какие показатели являются ключевыми? Нарисуйте Ваш идеальный ромб эффективного сайта! Конкретные цифры на первых порах не очень важны, важнее отношения. К конкретным цифрам вы придете позднее в процессе изучения веб-статистики.
       Много сказано о том, как оценить эффективность рекламной кампании. А

зарубежные практики, понять, какие инструменты наиболее востребованы и перспективны, чем можно "зацепить" клиента. Учитесь на практических примерах!
       Причина третья: перспективная
       В жюри конкурса "Direct Hit" входят представители агентств, клиентов, профильных ассоциаций и специализированных изданий. К тому же, финальная публичная защита конкурса проходит в рамках "Дней Директ Маркетинга в Украине", а значит, у каждого участника конкурса есть уникальная возможность найти потенциальных клиентов и познакомиться с ведущими представителями отрасли. Подумайте о будущем!
       Причина четвертая: статусная
       Для многих маркетологов конкурсы - это возможность стать на порядок выше своих конкурентов. Конкурс "Direct Hit" имеет международный статус, входит в рейтинг Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК) и даже

Перед агентством была поставлена задача разработки визуальной и аудиальной составляющих рекламной кампании. Для наружной рекламы на щитах специалисты по творчеству разработали оригинальный и запоминающийся имидж. Соответствующий по концепции дизайн разработан и для баннерного продвижения страхового продукта СК "НАСТА" в интернете. Для рекламы по радио агентство "Мичурин" разработало идею и создало ролик, который за 30 секунд раскроет слушателям оригинальное для страхового рынка коммерческое предложение.
       "Креативное агентство "Мичурин" предложило нам самые интересные концепции на заданную тему: нестандартные, оригинальные и даже немного провокативные. При выборе партнера мы в первую очередь ориентировались на идеи. Причем, не просто оригинальные, а работающие - креатив ради креатива нас

рекламной и маркетинговой деятельности в нашей стране. В этот список попадут все рекламные агентства, консалтинговые и исследовательские компании. Пока непонятно что будет с многопрофильными предприятиями и индивидуальными предпринимателями, которые, так или иначе, оказывают услуги в области рекламы и маркетинга.
       Кроме того, до конца июня планируется проведение конкурса, в результате которого, будет выбрана организация, которая во исполнении постановления будет уполномочена осуществлять от имени государства лицензирование и сертификацию субъектов хозяйствования, оказывающих маркетинговые и рекламные услуги.
       По информации Marketing.by, выбор, скорее всего, выпадет на какую-нибудь частную компанию, которая наиболее ярко проявила себя в этом направлении и является лояльной к решениям на государственном

Ее генеральный директор Роман Андрейко рассказывает, что задуматься об усовершенствовании механизма работы с медиа-байерами их заставил положительный пример телевидения. Там рекламные агентства, имеющие аккредитацию, уже давно получили онлайн доступ к размещению роликов, что позволило не только повысить качество сервиса, но и заполнить рекламные блоки по максимуму, что сыграло на руку и самим телеканалам.
       Радио же до недавнего времени оставалось на обочине рекламного прогресса. Ролики, по сути, размещаются вручную, что чревато не всегда приятными сюрпризами. "На рынке уже было несколько громких скандалов по поводу „пропавших" рекламных кампаний, когда ролик попросту забыли поставить в эфир. Как следствие, доверие к

Медиапланирование и размещение рекламы занимает ведущее место в спектре рекламных услуг, предоставляемых РА ДВ "Пасифик Медиа Хабаровск". В поисках наиболее эффективных медийных решений агентство давно работает с интернетом как медиа-пространством, постепенно переходя от пакетных размещений на региональных онлайн-ресурсах к сотрудничеству с крупнейшими площадками Рунета.
       На сегодняшний день РА ДВ "Пасифик Медиа Хабаровск" радо предложить дальневосточным рекламодателям возможность регионального размещения рекламы на Яндекс.ру и Одноклассники.ру, со всеми преимуществами обслуживания в агентстве полного цикла. Последнее означает, что агентство может взять на себя как просто размещение, так и весь цикл работ, связанных с рекламной кампанией на этих

общего падения рекламного рынка в 2009 году (на 29%, до 181,1 млрд руб.) семь из десяти крупнейших российских рекламодателей увеличили свои бюджеты, подсчитал AdIndex. После дефолта в августе 1998 года ситуация была обратной: именно крупнейшие рекламодатели резко сократили свою активность, затем восстанавливая годами утраченные позиции.
       AdIndex.ru (www.adindex.ru) при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и исследовательских компаний TNS Russia и "ЭСПАР-Аналитик" подсчитали для "Ъ" бюджеты 100 крупнейших рекламодателей. При подсчете учитывались затраты только в тех медиа, где сегодня ведется постоянный мониторинг: федеральное и частично региональное ТВ, пресса, радио и наружная реклама. Совокупные рекламные сборы

место коммуникации и простой рекламный материал. Как вы думаете, отличается ли эффективность коммуникации, если мы доносим ее до целевой аудитории разными инструментами? Допустим, мы купили в Японии контейнер мышек для геймеров, целевая аудитория - студенты первого - третьего курса столичного ВУЗа. Допустим, посоветовавшись с женой или агентством, мы придумали, что место коммуникации у нас будет находиться напротив ВУЗа. Выбираем ТОП-10 киевских ВУЗов и расставляем там промоутеров. Как вы думаете, что будет эффективнее: если мы будем добиваться целевого визита на наш сайт через визитку, ручку, диск или диск с игрой? Начинается наше с вами любимое "угадайте". Как часто мы видим это в агентстве

стартует рекламная кампания в поддержку новой услуги для корпоративных клиентов МТС - "Территория бизнеса". Услуга позволяет определить в офисе абонента территорию, внутри которой все исходящие звонки с мобильных будут безлимитными.
       Креативную концепцию и стратегию коммуникации разработало агентство BBDO Moscow.
       Идея ролика проста: стационарные телефонные аппараты узнали о новой услуге "Территория бизнеса" и почувствовали серьезную конкуренцию. Телефоны объединились и нападают на беззащитные рекламные листовки с информацией об услуге. Они готовы на все, лишь бы сотрудники офиса не подключили безлимитную мобильную связь!
       "Идея родилась, как это водится, во сне: после недель обсуждений мне приснился кошмар о войне между телефонами", - рассказывает арт-директор

PUMA Russia: "Кампания "PUMA. Признайся в любви к футболу" показала замечательную эффективность. Проект помог нам сделать бренд PUMA частью повседневной жизни нашей аудитории, которая действительно любит футбол. Даже после завершения проекта приложение продолжает пользоваться популярностью: приложение продолжает расти на несколько тысяч зарегистрированных пользователей в месяц. Это значит, мы создали реально интересный аудитории рекламный проект".
       За период с 15 по 28 февраля 2010 года flash-приложение "загрузили" еще 3,5 тыс. пользователей, страница с приложением собрала 42 тыс. просмотров. В группе PUMA Football "ВКонтакте" появилось 400 новых зарегистрированных членов группы.
       Михаил Кубка, Media Planner агентства ZenithOptimedia (VivaKi Russia): "Успех кампании был обеспечен

Знаменитость": зависимость от популярности знаменитости (в случае участия в видеоролике). 4. Distinctiveness, значение "Индивидуальности", используется мера оригинальности сюжета ролика.
       По словам главного аналитика Millward Brown Найджела Холлиса (Nigel Hollis), существует множество факторов, которые стимулируют вирусные просмотры: к примеру, значительный индекс осведомленности и соответственная поддержка рекламного ролика на TV занимает существенную часть успеха большинства роликов из тех, что брали участие в исследовании. Так, по итогам исследования стало ясно, что творческий компонент критически важен для побуждения аудитории на просмотр вашего видеоролика в Интернете, сообщается reklamonstr.com.
       По словам директора по инновациям Millward Brown Дункана Сауфгейта (Duncan Southgate), в качестве рекламодателя ваши шансы

22-23 апреля в Петербурге состоится XV Юбилейный рекламный форум "Диалог- 2010".
       Идея фестиваля "Диалог" зародилась в рекламном агентстве "ИМА-пресс" осенью 1995 года. Как пояснили AdLife.spb.ru организаторы, в то время внутри рекламного рынка отсутствовали какие-либо профессиональные коммуникации, не проводились специальные мероприятия, но в городе работало уже много агентств, и была очевидна потребность общения и обмена мнениями по проблемам рекламы, поясняют . Кроме того, имеющиеся в то время творческие наработки требовали публичной оценки.
       Первый фестиваль был организован Общественным Советом по рекламе Санкт-Петербурга при активном содействии Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА, ныне АКАР). К 1999 году фестиваль стал общероссийским, а к 2004

этом агентство обычно получает 8 - 10% от суммы сделки. Однако агентств на рынке становится все меньше. Так, фактически кануло в Лету агентство "Проплейсмент", по данным участников рынка, существовавшее при Первом канале и занимавшееся product placement во всех его проектах. Вокруг этой истории ходит множество слухов. Якобы "Проплейсмент" объединилось с другим агентством - "Мандарин", а то, в свою очередь, вошло в "Красный квадрат", принадлежащий супруге Константина Эрнста Ларисе Синельщиковой.
       На рынке сложилась такая ситуация, когда сделки product placement устраиваются самыми разными способами. Разместиться можно через специализированное агентство, которое возьмет на себя размещение и креатив, или через крупные рекламные агентства. Кроме того, рекламодатель

главный редактор Esquire Филипп Бахтин, рекламную растяжку на Сущевском валу повесили в понедельник. Уже во вторник днем ее сняли. Это заметили сами сотрудники журнала. Происходящее также сфотографировал очевидец, в результате чего новость через сайт Adme попала в блогосферу и стала обсуждаться там.
       Бахтин пояснил, что размещало растяжку рекламное агентство Sunlight Outdoor, которое до сих пор отказывается объяснять свои действия. Официальных ответов нет, однако в неофициальных устных беседах, по словам Бахтина, рекламщики ссылаются на жалобу неких силовых структур. Офис силовиков находится то ли в этом здании, то ли в соседнем. В итоге эти люди связались с агентством и пригрозили ему запретить

ВТБ24 запускает на федеральных телеканалах новые рекламные ролики, поддерживающие кампанию Я уверен. Новыми лицами рекламной кампании стали известный телеведущий Леонид Парфенов и кинорежиссер Валерий Тодоровский. Фраза Я уверен стала слоганом рекламной кампании ВТБ24 в сентябре 2009 года. В прошлом году героями кампании были капитан парусника Крузенштерн Михаил Новиков и герой России, летчик-космонавт Федор Юрчихин, олицетворявшие преданность своему делу и стремление к успеху в своей профессиональной деятельности.
       Главными критериями при выборе новых героев кампании стали современность, энергичность, независимость, верность своим творческим и человеческим принципам. Именно поэтому креативная группа обратилась к Валерию Тодоровскому и Леониду Парфенову.
       Вице-президент ВТБ24, начальник управления

только внутренние ресурсы сети. Пользователи жалуются на плохое качество рекламного трафика по сравнению с трафиком с поисковых систем, отмечают высокий показатель отказов. Особо недовольны высокой стоимостью кликов - до 70 рублей, при этом CTR (click-through rate, показатель кликабельности) колеблется в районе 0,1-0,3%.
       Но первые результаты ни о чем не говорят. Глобального исследования проведено не было. Кроме того, недовольными могли оказаться те, кто просто плохо составил рекламную кампанию, неправильно вычислил целевую аудиторию и т.д. Потенциал у социальных сетей с их возможностью таргетирования огромный. Можно сюда добавить, что по данным аналитической группы The Network Advertising Initiative, реклама с поведенческим таргентингом

существенно потеснить конкурентов и прочно закрепиться на рынке.
       Перед маркетинговым агентством RUSYCH Communications (Русич Коммуникейшнз) стояла непростая задача разработки концепции и коммуникации нового водочного бренда. Клиентом была поставлена амбициозная задача - в течении 6 месяцев после запуска занять 1% рынка. Нужно было найти пресловутую нишу, которой, казалось, уже нет, и не может быть на переполненном брендами украинском водочном рынке.
       Потребительские и bench-marking'овые исследования помогли агентству и клиенту найти очень сильный и на нашем рынке пока недоиспользованный ностальгический инсайт. При чем ключевая идея заключалась в том, чтобы апеллировать не к какой-то абстрактной ностальгии по прошлому, а к конкретным позитивным воспоминаниям о

корпоративных и частных клиентов. Среди них Аналитический центр при Правительстве РФ, Российская Академия Наук, ФГУП "СКЦ РОСАТОМА", Министерство Юстиции, Сбербанк РФ, Русский Стандарт, Росбанк, ОАО "Сургутнефтегаз", ОАО НГК "Славнефть", ЗАО "Москва-Макдоналдс", ООО "Корпорация УРАЛТЕХНОСТРОЙ", ведущие маркетинговые и PR-агентства, инвестиционные, промышленные, юридические, политические и консалтинговые компании, федеральные телеканалы и медиа-холдинги. Со многими из клиентов компания сотрудничает с момента основания.
       По словам генерального директора Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru Олега Владеса: "Перспективы развития проекта Public.Ru связаны не только с дальнейшим увеличением объема электронных фондов и расширением географии источников, главная цель - качественное изменение ресурса с учетом тенденций

бренд лидер снекового рынка уже отработал, сегодня 95% покупателей выбирают арахис Козацька розвага. И не потому, что яркая упаковка с лихим казаком обещает что-то особенное и неизведанное, как раз наоборот: потребитель выбирает этот бренд, потому что знает и любит.
       Обещания, знаки, символы и идеи, заложенные в данном бренде свежи и актуальны к такому заключению пришли специалисты маркетинга компании Снэк Экспорт (компания является владельцем бренда), проведя накануне юбилея широкомасштабное маркетинговое исследование в восьми городах Украины: Днепропетровске, Донецке, Киеве, Львове, Одессе, Кременчуе, Харькове и Симферополе.
       Покупателям были заданы вопросы по следующим критериям: вес упаковки, качество арахиса, соотношение цена/качество. 82-84% целевой аудитории