Рекламная кампания увеличила количество посетителей сайта на 22%.
       Брендинговое агентство Wellhead и торговая площадка Молоток.Ру продолжают сотрудничество. В феврале 2010 года жители Москвы могли увидеть рекламную кампанию, предлагающую покупателям поискать подарки на 23 февраля и 8 марта на Молоток.Ру.
       Дизайнеры агентства Wellhead предложили несколько концепций рекламной кампании. Представители целевой аудитории на тестировании выбрали самый привлекательный вариант.
       Елена Туманова, старший менеджер по работе с клиентами: "В этом проекте мы старались не просто отразить возможности выбора и рассказать покупателям о широчайшем ассортименте товаров, представленных на Молоток.Ру, но объяснить потенциальным пользователям, что именно этот ресурс лучше всего подходит для приобретения

в 1996 году, на свет рождаются потрясающие маркетинговые стратегии, которые на протяжении многих лет успешно продвигают бренд во всем мире.
       Как правило идеи, заложенные в основе самых живучих и продолжительных рекламных кампаний, просты и человечны. Ниже представлены как кампании, которые уже относятся к рекламной истории и могут смело быть занесены в архив, так и самые молодые из рекламных долгожителей, те, кто не так давно перешагнул десятилетний рубеж.
       Absolut
       Самая продолжительная кампания за всю историю рекламы принадлежит агентству TBWA и водочному бренду Absolut. Absolut единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации. О ней даже книгу уже написали

стартовала рекламная кампания ТЦ "Альта Центр", целью которой является формирование знания и активное позиционирование ТЦ, как основного представителя направления "Все luxury аутлеты под одной крышей".
       В качестве основных медиаканалов для кампании были выбраны наружная реклама и радио. Креативную идею и воплощение для Start-up предложило рекламное агентство Baobab.
       "Самым важным моментом при разработке маркетинговой и коммуникационной стратегии было правильное позиционирование торгового центра, - говорит Лариса Гужвинская, руководитель отдела маркетинга VK Development (управляет ТЦ "Альта Центр"). - В основе выбранной концепции лежит идея, которая призвана акцентировать внимание посетителей с различным уровнем дохода на новых возможностях, предлагаемых "Альта Центром"".
       В будущем планируется нишевая рекламная кампания

вторую позицию по объему в целевой аудитории "население городов 100 000 + с уровнем дохода выше среднего".
       Большое значение для анализа и медиапланирования имеет коэффициент повторного чтения, который характеризует взаимосвязь между читательской аудиторией и заявленным тиражом изданий. Один номер журнала "Деньги" в среднем читает 2,2 человека, что подтверждает популярность издания.Анализ стоимости контакта (СРТ) дает четкое представление об эффективности рекламной кампании и приоритетах при медиапланировании.
       У журнала "Деньги" показатель СРТ составляет всего 409,77 грн. и является одним из наименьших в сегменте. Таким образом, размещая рекламу в журнале "Деньги", рекламодатель получает максимальный охват и точное попадание в целевую аудиторию при

жюри "Рекламных кампаний". Традиционно оценивать коммуникации в разрезе комплексного решения маркетинговых целей кампаний будут как представители рекламного бизнеса - руководители агентств, так и маркетинг-директора крупных клиентов-рекламодателей.
       Возглавит жюри рекламных кампаний Айнарс Шипцинскис, президент McCann-
       Erickson Riga. Агентскую сторону также будут представлять учредитель и совладелец группы агентств TABASCO Александр Горлов и директор агентства Provid Сергей Венгер. Со стороны клиентов оценку рекламным кампаниям будут давать руководитель отдела маркетинга компании Reckitt Benckiser Household and Healthcare Ukraine Виктория Федоренко и вице-президент по маркетингу Fozzy Group Михаил Дудник. По мнению организаторов фестиваля, состав жюри особо интересен в этом году тем, что члены

заключения договора создается сайт, рекламная кампания начинается сразу после его создания, а рекомендации по оптимизации контента учитываются еще при разработке. Минимальные начальные вложения 150 000 рублей. Весь этот бюджет распределяется на SEO и контекстную рекламу. Сайт клиент получает в подарок.
       Готовый Интернет-бизнес дает возможность сэкономить на создании сайта, оплачивая его рекламную кампанию и поисковую оптимизации. При этом, минимизируются временные затраты, а разрабатываемый сайт уже адаптирован для активного использования в качестве бизнес-инструмента.
       Комплексное решение Готовый Интернет-бизнес включает в себя: доменное имя, хостинг на 3 месяца, почту с веб-интерфейсом, лицензию 1С-Битрикс, разработку сайта, контекстную рекламную кампанию

для рекламных кампаний. В свет вышло 15 оригинальных номеров журнала Продвижение продовольствия. Prod&Prod. Тиражная статистика показывает, что издание уже востребовано не только отечественными торговыми, производственными и перерабатывающими компаниями, органами госструктуры и общественными организациями, но и зарубежными рекламными и маркетинговыми агентствами, посольствами и торговыми представительствами. Растущая популярность нового медианосителя Продвижение продовольствия. Prod&Prod объясняется актуальным в период мирового экономического кризиса контентом журнала. Содержащиеся в нем советы по продвижению продовольствия своевременны, практически исполнимы, а главное, гарантируют производителям расширение рынка сбыта и получение запланированной прибыли.
       Концепция медиа-проекта Продвижение продовольствия. Prod&Prod основана на объективном описании современных действенных способов продвижения продуктов

может больше: как показывают результаты исследований, человек, который понял юмор, испытывает чувство удовлетворения и лучше запоминает рекламный посыл.
       С помощью смешных кампаний и e-mail-рассылок реклама распространяет хорошее настроение. Веселое обращение к клиенту повышает принятие, значимость и потенциал рекламы, а также приводит к тому, что потребитель дольше ее помнит. Смеются обычно над чем-то неожиданным, неудавшимся, гротескным, часто над самим собой. Реклама знает об этом потенциале, и давно его использует. То, как действует юмор на человека, наука изучает уже десятилетия.
       Научные доказательства запоминаемости смешной рекламы
       Мартин Айзенд (Martin Eisend), профессор Европейского университета Viadrina, пришел в своем исследовании о том, как действует юмор

что многие рекламодатели, целые сегменты и отрасли открывали возможности интернет-рекламы и контекстной рекламы, уходя или сокращая свое потребление рекламных инструментов в традиционных медиа.
       Примерно понятно, почему это происходит. Интернет позволяет очень оперативно реагировать на изменения конъюнктуры рынка: активировать рекламную компанию, отключить ее, изменить какие-то акценты - все это рекламодатель может делать фактически в реальном времени. Второе преимущество, которым не обладают другие медиа относительно Интернета - максимальная прозрачность, измеримость эффекта. В условиях трудной экономической ситуации бизнес должен очень четко понимать сроки возврата средств, степень эффективности рекламных инвестиций. В хорошие, успешные годы всегда есть некий люфт неэффективности рекламных материалов, рекламного вещания, который

с ростом конкуренции среди компаний за рекламные ссылки, а не за счет повышенной популярности данного типа рекламы среди пользовательской аудитории. А итог один - происходит списание денег при отсутствии эффекта.
       Аналитический центр компании "Бегун" представляет данные, согласно которым число переходов региональных пользователей Интернета по контекстным рекламным баннерам за декабрь 2009 года составило 37,9% от суммарного объема, что, в свою очередь, свидетельствует о росте на 6% по сравнению с прошлым годом. Казалось бы при этом должны расти бюджеты региональных рекламодателей, но отмечается большее количество рекламодателей не в тех отраслях, где больше поисковых запросов.
       Эксперты "Бегуна" проводили анализ статистики рекламных кампаний, сервис

на шопинг".
       Телевизионная реклама, макеты для прессы и наружных носителей создавались таким образом, чтобы вызвать у женщин яркие эмоции - продемонстрировать в кадре интригу и легкую провокацию.
       Как утверждают в реализовавшем идею агентстве THINK! McCann Erickson, рекламная кампания "Леди life:)" в краткие сроки обеспечила перевыполнение запланированного количества подключений, подняла общий уровень рекламной коммуникации бренда life:), опередив по ряду оценочных показателей всех конкурентов. Тогда под ее влиянием материнский бренд life:) по ряду имиджевых показателей также оказался впереди коллег по рынку.
       Закон N3 Слушаем, понимаем, вступаем в диалог
       Активная борьба с пятнами и микробами, статус домашнего "министра экономии" - царящие в рекламном пространстве образы

рекламных агентств. Применяя подобные новшества и реализуя самые амбициозные проекты рекламной рынок приобретает новые формы и оттенки, идеи, направленные на узнаваемость бренда. Подобная эксклюзивность подачи присуща только компаниям, направленных на лидерство в своих сферах. Это говорит о том, что компания Maer Group в очередной раз подтвердила свой статус подобным проектом.
       Александр Помараев, директор направления по размещению имиджевых конструкций агентства MINDSHARE:
       Мы провели уверенную рекламную кампанию для клиента KRAFT FOODS, бренда Carte Noire в городах России: Москва, Екатеринбург, Н.Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самара, Челябинск
       Рекламная кампания началась с 1 ноября 2009 г. Запуск амбициозных проектов под клиента

заказ Агентства моделирования ситуаций, сообщает "УНИАН"
       Так, согласно результатам исследования, для жителей больших и средних
       городов Украины достаточно актуально появление новых лиц в украинской политике и государственной власти. За это высказались 59,7% опрошенных. 18,5% респондентов считают, что обновление украинского политикума является важным, но не решающим для развития Украины. 8,1% опрошенных жителей больших и средних городов считают неактуальным обновление украинской политической элиты. 13,7% респондентов не смогли дать ответ на этот вопрос.
       Полученные результаты, по словам социологов, подтверждают тенденцию, которая проявилась в ходе президентских выборов, когда, несмотря на массированную агитационную кампанию двух основных кандидатов, значительная часть избирателей в

рекламную кампанию?". Время проведения: 26 марта 2010 года 11:00 - 15:00 (сбор гостей - 10:30), место проведения: офис рекламного интернет-агентства "Волекс", г. Санкт-Петербург, ул. Маршала Говорова, дом 37/1.
       БЕСПЛАТНЫЙ СЕМИНАР
       "Реклама в Интернете. Как спланировать эффективную рекламную кампанию?"
       Время проведения: 26 марта 2010 года 11:00 - 15:00 (сбор гостей - 10:30)
       Место проведения: офис рекламного интернет-агентства "Волекс", г. Санкт-Петербург, ул. Маршала Говорова, дом 37/1
       В ПРОГРАММЕ СЕМИНАРА:
       1. Особенности интернет-рекламы
       Ї Динамика развития интернет-рекламы
       Ї Виды интернет-рекламы и их особенности
       Ї Имиджевые и сбытовые рекламные кампании

более 40 агентств в 14 странах. Российский холдинг оказывает полный спектр маркетинговых и рекламных услуг и представлен агентствами Ark Thompson, Ark Connect, SIGMA Media, InBrief, PromoSpace и др. Общий штат персонала Ark Scholz & Friends Group в России - более 200 человек. Средний возраст сотрудников группы - 30 лет. Более 30 ключевых специалистов работают в компаниях группы 5 и более лет.
       Ark Connect - агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций. Было основано в 2001 году. В штате компании - более 60 специалистов, работающих в департаментах клиентского сервиса, креативного, производственного, интерактивного, PR&event, регионального отделов. Является членом профессиональных Ассоциаций MAAW и РАМУ. За годы работы агентством было реализовано

общих рекламных расходах с 50% до 56%, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Если на рынке не случится никаких потрясений, другие медиа в этом году будут отвоевывать потерянные доли, считают в АЦВИ. В результате весь рекламный рынок может вырасти более значительно, чем отдельно взятый сегмент телерекламы,- на 10%, до 224,6 млрд руб. Но, уточняет Сергей Веселов, при этом объем рынка не достигнет показателей даже 2007 года, когда общие расходы на рекламу составили 228,5 млрд руб. (причем тогда АКАР еще не учитывала затраты на контекстную интернет-рекламу).
       С выводами господина Веселова соглашается Андрей Березкин, гендиректор агентства

Агентство Initiative (группа АДВ) потеряло своего самого крупного клиента "М.Видео", рекламный бюджет которого составлял около 50 миллионов долларов. MediaCom, в свою очередь, в 2009 году проиграло глобальный тендер и лишилось бюджета Nokia в 25 миллионов долларов, а уже в 2010 году потеряло другого крупного клиента - пивоваренную компанию "Балтика", чей рекламный бюджет оценивался в 50 миллионов долларов.
       Потери агентства MindShare оказались самыми значительными в 2009 году, оно лишилось сразу двух ритейлеров: "Техносилы" (около 35 миллионов долларов) и "Л`Этуаль" (30 миллионов долларов).
       В своем отчете RECMA оценило конкурентоспособность 14 российских рекламных компаний. По результатам исследования аналитики RECMA присвоили каждому агентству

СК ПРОВИДНА приняла участие в заседании круглого стола, на котором исследовательской компанией PRAVDA Research в партнерстве с PR-агентством Pillar Hill & Knowlton и журналом Банкиръ были презентованы результаты маркетингового исследования Уровень доверия потребителей к страховым компаниям и страховому сектору в целом. Модератором круглого стола выступил Председатель Совета Лиги страховых организаций Украины Александр Филонюк
       В заседании круглого стола принимали участие представители различных украинских и международных страховых компаний, банков, финансовые консультанты, представители профильных организаций и СМИ.
       По словам начальника отдела стратегического маркетинга СК ПРОВИДНА Татьяны Шпиты, выводы, которые были презентованы на круглом столе, в целом совпадают с результатами исследований потребительского поведения на страховом