осуществляло рекламное агентство NFQ. Рассказывает креативный директор NFQ Ксения Беленкова: "Концепция рекламной кампании заключается в том, чтобы передать отношения с банком как "проверенные временем и основанные на ощущении надежности". Яркий эмоциональный образ слона показывает, что банк - не есть что-то формальное, холодное и незнакомое, напротив, отношения с банком могут быть теплыми и близкими каждому. Отдельные акценты сделаны на преемственности поколений, развивающихся на благо семьи долгосрочных отношениях, которые дают семье финансовую стабильность и уверенность в завтрашнем дне.
       Анализ проведенных перед стартом рекламной кампании фокус-групп показал, что представители целевой аудитории позитивно оценивают образ банка в ролике как надежного партнера, верного друга своих клиентов

специалистов с одной стороны, и в процессе взаимодействия вузов с ведущими рекламодателями, в лице которых выступают рекламные агентства, медийные агентства, маркетинговые агентства. Мы понимаем, что такой диалог должен стать более плотным, более интенсивным...".
       Елена Кустова, Член правления Всеукраинской Рекламной коалиции по направлению развития профильного образования, вице-президент Группы АДВ Украина:
       "Для нас очень важно, чтобы люди приходили в рекламу с горящими глазами, чтобы студенты понимали, что это та область, где они могут самореализоваться, в первую очередь. К сожалению, для привлечения молодых специалистов рекламные агентства, маркетинговые и коммуникационные агентства очень мало работают с вузами. Выпускники имеют стандартный набор знаний, который неким образом

финскую столицы. В этом сезоне россиян привлекают специальными программами спа-процедур, общая же концепция нынешней рекламной кампании преподносит Таллин как город со сказочной и романтичной атмосферой.
       Самыми эффективными видами маркетинговых коммуникаций с москвичами и петербуржцами Ирина Свидлов считает интернет-рекламу и наружную рекламу, особенно размещение плакатов в метро. Согласно исследованиям, в прошлом году ее заметили соответственно 41 и 26 процентов россиян, прибывших в Таллин на зимние каникулы. Сама рекламная кампания Таллина в России началась еще в середине октября и в том числе включала в себя лотерею, проводимую среди 1607 жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Главными призами стали туристические путевки в столицу Эстонии. Наши

рынка строительных материалов: производителей, дистрибьюторов, импортеров, ритейлеров стройматериалов, чиновников, лидеров профессиональных объединений отрасли
       ПОЧЕМУ НЕОБХОДИМО УЧАСТВОВАТЬ В CONSTRUCTION INDUSTRY FORUM 2009
       Вы узнаете: · Как воспринимает вашу рекламу потребитель. Что важно учитывать при создании и запуске рекламной кампании и отдельном рекламном сообщении · Как обратить внимание посетителя торговой точки на вашу продукцию. Какой должна быть ваша реклама внутри магазина · Какова эффективность медиаканалов для продвижения строительных материалов и услуг (Интернет, телевидение, печатные издания, наружная реклама) и как она изменилась в связи с кризисными явлениями на рынке · Как создать качественную рекламную кампанию при минимальных затратах · Какие методы необходимо использовать производителю с целью управления ассортиментной

В феврале 2010 года в Одессе состоится юбилейная Пятая международная конференция "Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции". Конференция будет полезной и интересной для специалистов по маркетингу, бренд-менеджеров, руководителей отделов развития, представителей оптовых и дистрибуционных компаний, специалистов отделов трейд-маркетинга, представителей PR и рекламных агентств, производителей винодельческой и
       ликеро-водочной продукции, руководителей компаний.
       Мероприятие традиционно пройдет в рамках Десятых международных специализированных выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус", которые состоятся в это же время на Морском вокзале. Организатор - выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис".
       В 2010 году конференция состоится 4-5 февраля в гостинице "Лондонская", которая находится в историческом центре Одессы на Приморском бульваре, всего в нескольких

и в рекламном клаттере..." - комментирует Юрий Черненький, эксперт маркетинговых коммуникаций life:).
       Клиент: life:) Команда клиента: Генриx Тетерин, Василий Шилов, Юрий Черненький, Ирина Бак Агентство: PROVID Клиент-сервис: Лилия Середа, Екатерина Крашенинникова Креативный директор: Кирилл Чичкан Креативная команда: Денис Музыка, Сергей Зиновьев Режиссер: Дмитрий Веников Продакшн: Shoot Group Исполнительный продюсер: Юлиан Улыбин Продюсер: Марина Прыткова Пост-продакшен, анимация: Трехмер Продюсер: Кето Набиева Пост-продакшн менеджер: Татьяна Кочнова Композитор: Виталий Розынко Саунд-дизайн: Propeller Sound Studios Пост-продакшн, графика: Wizard Postproduction
       Provid - с 1994 года первое украинское рекламное агентство полного цикла. Вскоре после создания агентство превратилось в рекламную группу Provid Group, которая сегодня насчитывает 6 агентств. Provid

падения оборотов всех остальных рекламных медиа. Сегодня рекламу в Интернете используют компании любых размеров и практически из всех сегментов рынка. Именно поэтому практические знания, успешные кейсы и обмен опытом в области интернет-маркетинга становятся как никогда актуальными.
       Конференция заинтересует всех, кто:
       - использует Интернет в качестве канала продаж; - ищет новые способы продвижения товаров и услуг; - стремится повысить эффективность бизнеса; - хочет быть в курсе последних тенденций интернет-маркетинга; - профессионально занимается интернет-рекламой.
       Участие в eTarget будет полезно специалистам и руководителям департаментов рекламы и маркетинга как небольших, так и крупных компаний, бренд- менеджерам, владельцам собственного бизнеса, а также директорам и менеджерам рекламных агентств.
       Зарегистрироваться и ознакомиться

степени, благодаря масштабной рекламной кампании стоимостью $100 млн.
       В Verizon Wireless сообщили, что затраты на продвижение Droid были значительно выше, чем для других моделей телефонов за всю историю компании. В рекламе подчеркиваются функции Droid, связанные с обширной и надежной беспроводной сетью 3G Verizon. При этом Verizon проводит сравнение с неважным покрытием 3G-сетей конкурирующего оператора AT&T, реализующего iPhone, указывая на то, что AT&T не инвестировал достаточно средств в модернизацию своей сети для удовлетворения возросшего трафика от смартфонов. Такая агрессивная маркетинговая кампания вызвала негодование у конкурентов: AT&T подал иск против Verizon, а Apple выпустила рекламные ролики в защиту AT

подарок себе или друзьям по специальной новогодней цене - 890 рублей.
       В основу рекламной концепции легла креативная идея, разработанная агентством JWT International. "Нам хотелось задействовать новогоднюю тематику, но сделать это не банально, по-новому. В результате появился забавный видеоряд, в котором олени ловко скидывают рога и копыта, превращаясь в модемы", - говорит арт-директор JWT International Илья Ловцов.
       Телевизионный ролик также примечателен тем, что впервые в российской рекламной практике он полностью снят на фотокамеру - пока на такой эксперимент крупные рекламодатели не решались.
       "Компания МТС с энтузиазмом откликнулась на свежее техническое предложение агентства JWT International и режиссера Антона Ненашева, и согласилась на эксперимент с фотокамерой

проводят рекламную кампанию в интернете, направленную на продвижение срочных вкладов.
       В рекламном сообщении подчеркнута надежность банка в сочетании с выгодными ставками - это главные критерии, на которые обращают внимание вкладчики. По уровню надежности НОМОС-БАНК сопоставим с государственными банками, а процентные ставки по депозитам превосходят предложения многих ведущих коммерческих банков.
       Доходность вкладов НОМОС-банк предлагает рассчитать прямо на своем сайте.
       Перед Media stars стояла задача разработать стратегию рекламной кампании, цель которой - привлечь как можно больше потенциальных клиентов на сайт НОМОС-банка. Баннеры, информирующие аудиторию о преимуществах вкладов в НОМОС-банке, размещены на новостных и финансовых ресурсах. Всего в кампании задействовано 16 площадок Рунета. Рекламная кампания

проект планируется расширить и использовать новый маркетинговый инструмент для продвижения всех продуктов Philips. Этот проект по сути - характерное "сарафанное радио", является традиционным методом передачи информации в России и поэтому, с точки зрения компании, не будет восприниматься как нечто искусственное и надуманное. Делясь информацией со своими знакомыми, друзьями, Philips Ambassadors доносят информацию о паровых системах не искаженную рекламными слоганами, вкладывая в сообщение личное положительное отношение к товару. Такой способ продвижения призван вызвать доверие потребителей. Плюсы buzz-маркетинга несомненны и очевидны - низкая стоимость, высокий уровень доверия среди целевой аудитории и прозрачная система оценки эффективности кампании. Кроме того, влияние на продажи оценить можно практически

Управляющий партнер рекламного агентства MediaExpert Татьяна Попова в интервью "МедиаБизнесу" рассказала о том, какая ситуация на украинском медиарынке сложилась за 9 месяцев 2009 года и спрогнозировала изменения в 2010 году.
       - Как вы охарактеризуете ситуацию на рекламном рынке за 9 месяцев 2009 года по сравнению с 2008 годом?
       - 2009 год рекламный рынок страны встречал настороженно и испуганно. Нет, безусловно, телеканалы первыми среагировали на экономические реалии и рецессию и опустили цены на рекламу. Это привело к тому, что уже с конца мая заполняемость рекламных блоков некоторых каналов достигла 100%.
       Осенью на рынок повлияла предвыборная кампания. Но, хочу заметить, что политическая реклама никогда

года Коммуникационное агентство ФОРСАЙТ (ГК НЬЮТОН) и Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) провели межрегиональную конференцию "Маркетинг смутного времени". Бизнес- мероприятие было посвящено анализу тенденций, а также актуальных и эффективных маркетинговых практик в условиях новой экономической действительности.
       На конференции собрались около 150 руководителей крупнейших предприятий, топ-менеджеров компаний крупного и среднего бизнеса Уральского федерального округа и Пермского края.
       С докладами на пленарном заседании выступили: Алексей Глазырин, президент РАСО, генеральный директор ГК НЬЮТОН; директор Коммуникационного агентства ФОРСАЙТ Игорь Валиев; президент ГК "Пенетрон-Россия" Игорь Черноголов, Лилия Ненашева, директор по маркетингу МЕГА Екатеринбург, заместитель управляющего торговым центром; Ольга Рыбакова, директор центра маркетинговых исследований

площадке ведущих специалистов в области технологий продвижения и рекламы Познакомить профессионалов с передовыми технологиями и инновационными программными разработками Обсудить современные тенденции развития рекламного дела, стратегии и тактики продвижения товара/услуги/бренда
       Фестиваль объединяет три направления: PRO - продвижение MEDIA - средства массовых коммуникаций TECH - технологии и оборудование для продвижения
       Деловая и развлекательная программа фестиваля: Конференция, освещающая самые передовые тенденции на рынке рекламы Мастер-классы, бизнес-семинары, круглые столы Ежедневные шоу-программы, презентации, различные конкурсы
       Целевая аудитория посетителей: Руководители и менеджеры рекламных, маркетинговых и PR-отделов предприятий различных отраслей и направлений Руководители, менеджеры и дизайнеры рекламных, маркетинговых, PR- и BTL- агентств Профессионалы в области полиграфии, топ-менеджеры и

маркетинговых исследований, - изобретение основателя компании Nielsen - Артура Чарльза Нильсена (A.C.Nielsen), который впервые представил эту услугу клиентам в США в 1923. С тех пор Аудит Розничной Торговли Nielsen стал стандартом маркетинговой информации для принятия стратегических и тактических бизнес- решений в индустрии FMCG в мире и в России. В России аудит розничной торговли был открыт Nielsen в декабре 1993 года. Сегодня более 200 производителей товаров повседневного спроса, ведущие свою деятельность в России, пользуются данными исследований Nielsen, покрывающими большой спектр розничных каналов продаж более 190 категорий товаров повседневного спроса на широкой географии.
       Ритейл-аудит является источником данных о доле рынка, дистрибуции, эффективности

исследованиедоходов креативных рекламных агентств Украины и сформировала рейтинг рекламных агентств согласно их ревенью (revenue) 2009.
       Ревенью (revenue) креативного агентства - это доход агентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентское
       обслуживание, создание макетов для полиграфии; комиссии полученные в результате производства рекламных материалов третьими лицами.?? НДС и налоги на рекламу не учитываются. Доход от креативного обслуживания не включает: доход от медиа размещения, PR деятельности, BTL, собственного ТВ или полиграфического производства, и пр. "непрофильные" доходы.
       Значения revenue и список ключевых клиентов получены в результате опроса руководителей рекламных агентств и отражают контракты агентств в

т. ч. рекламные) и 1 млн евро - глянцевые журналы. По прогнозам, в нынешнем году молдавская пресса (без учета рекламных изданий) получит около 3,8 млн евро. Этот прогноз предоставили в "КП" в Молдове", где проводят мониторинг рекламы 16 изданий. Рекламный поток они мониторят для собственных нужд редакции: надо знать ситуацию на рынке прессы и быстро на нее реагировать. Методика проста до безобразия: ежедневно один сотрудник отслеживает всю рекламу 16 газет, умножая 1 кв. см рекламной площади на его базовую стоимость. Из полученной суммы вычитается средняя скидка на рынке (почему-то они решили, что это 30%). Таким образом, определяются рекламные доходы газет

этике и эстетике наружной рекламы, а также о нестандартных рекламоносителях рассказывает глава петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол.
       Не секрет, что с начала кризиса очень сильно пострадала именно рекламная отрасль - многие компании, сокращая расходы, отказались в первую очередь от рекламных услуг. Как сильно в этом отношении пострадала отрасль наружной рекламы и за счет чего в первую очередь она компенсировала падение доходов?
       То, что компании в первую очередь отказываются от рекламных услуг, - заблуждение. В кризис компании продолжают работать в конкурентной среде, и рыночных законов никто не отменял. Более того, кризисные факторы только ярче проявляют эти законы. Рекламная отрасль отражает общее состояние

коммуникациям Александр Лебедев. "В 2008 г. мы продвигали новые бренды и повышали узнаваемость с помощью наружки, а в этом году работаем над повышением лояльности и используем другие носители", - говорит он. По его словам, рекламный бюджет "Балтика" скорректировала на размер дефляции стоимости размещения. Представители трех рекламодателей оценили дефляцию в 20-40%.
       В топ-10 вошли "М.видео", "Скартел" и МТС. МТС увеличила объем наружной рекламы более чем на 50% по сравнению с сентябрем 2008 г., сохранив прежний бюджет, радуется пресс-секретарь Северо-Западного филиала МТС Юлия Неменова. Рекламодатели предоставили скидки до 20-40%, говорит она.
       "Скартел" (услуги доступа в интернет под маркой Yota) запустил рекламную кампанию

Осадчая. Руководитель одного из телеканалов считает, что война "Газпром-медиа" с крупнейшим рекламным холдингом ни к чему хорошему не приведет: как только государство решит всерьез регулировать рекламный рынок, крупнейшие рекламодатели - представительства западных компаний - начнут вынимать деньги из телерекламы, предсказывает он. Руководители трех крупных рекламных агентств также считают, что бороться с "Видео интернешнл" не следует, поскольку сейчас этот селлер фактически выполняет роль регулятора и стабилизирует обстановку. Правда, среди собеседников "Ведомостей" нашелся и сторонник "Газпром-медиа": "Все знают, что "Видео интернешнл" - монополист, практически все телеканалы торгуются через него, что явно противоречит законодательству".
       Собеседники "Ведомостей" предсказывают, что борьба "Газпром-медиа" и рекламного холдинга будет вестись "на

рекламную кампанию и вместо средств публики привлекать средства владельцев", - сообщил собеседник агентства. Когда банк принимает критику и берет на себя обязательства "умерить аппетиты", ЦБ осуществляет контроль за выполнением банком обязательств. "В противном случае ЦБ вынужден прибегать к принудительным мерам. Они могут состоять во введении ограничений на уровень процентных ставок и/или ограничений (запретов) на привлечение вкладов. Возможны, разумеется, и иные меры из числа предусмотренных законом. Главное, что должен быть обеспечен результат, а именно - максимально возможная защита интересов кредиторов и вкладчиков", - сказал Симановский. В подавляющем большинстве ситуаций до принудительных мер воздействия не доходит, и банки самостоятельно проводят корректирующие действия, отметил директор

началась рекламная кампания на внешних носителях. Сначала в столице и в некоторых городах страны на биг-бордах появились призывы голосовать "против всех". Методы такой рекламной кампании вряд ли можно назвать продуманной. Ведь у любого вдумчивого человека сразу возникал вопрос - кто платит за это удовольствие и кому выгодно, чтобы голосовали "против всех". Видимо, осознавали это и заказчики кампании - бигбордов было немного.
       Затем кандидатом в Президенты Украины зарегистрировался Василий Гуменюк, который к выборам переименовался в Василия Протывсих . Бигборды, рекламирующие кандидата уже с новой фамилией, вновь появились на улицах страны. Интересно, что СМИ связывают Гуменюка-Протывсих с крымчанином Львом Миримским. И хотя лидер партии "Союз