осуществляло рекламноеагентство NFQ. Рассказывает креативный директор NFQ Ксения Беленкова: "Концепциярекламнойкампании заключается в том, чтобы передать отношения с банком как "проверенные временем и основанные на ощущении надежности". Яркий эмоциональный образ слона показывает, что банк - не есть что-то формальное, холодное и незнакомое, напротив, отношения с банком могут быть теплыми и близкими каждому. Отдельные акценты сделаны на преемственности поколений, развивающихся на благо семьи долгосрочных отношениях, которые дают семье финансовуюстабильность и уверенность в завтрашнем дне. Анализ проведенных перед стартом рекламнойкампаниифокус-групп показал, что представители целевойаудиториипозитивно оценивают образ банка в ролике как надежного партнера, верного друга своихклиентов
специалистов с одной стороны, и в процессе взаимодействия вузов с ведущими рекламодателями, в лице которых выступают рекламныеагентства, медийные агентства, маркетинговыеагентства. Мы понимаем, что такой диалог должен стать более плотным, более интенсивным...". Елена Кустова, Член правления Всеукраинской Рекламной коалиции по направлению развития профильного образования, вице-президент Группы АДВ Украина: "Для нас очень важно, чтобы люди приходили в рекламу с горящими глазами, чтобы студенты понимали, что это та область, где они могут самореализоваться, в первую очередь. К сожалению, для привлечения молодых специалистов рекламныеагентства, маркетинговые и коммуникационныеагентства очень мало работают с вузами. Выпускники имеют стандартный набор знаний, который неким образом
финскую столицы. В этом сезоне россиян привлекают специальными программами спа-процедур, общая же концепция нынешней рекламнойкампании преподносит Таллин как город со сказочной и романтичной атмосферой. Самыми эффективными видами маркетинговыхкоммуникаций с москвичами и петербуржцами Ирина Свидлов считает интернет-рекламу и наружнуюрекламу, особенно размещение плакатов в метро. Согласно исследованиям, в прошлом году ее заметили соответственно 41 и 26 процентов россиян, прибывших в Таллин на зимние каникулы. Сама рекламнаякампания Таллина в России началась еще в середине октября и в том числе включала в себя лотерею, проводимую среди 1607 жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Главными призами стали туристические путевки в столицу Эстонии. Наши
рынка строительных материалов: производителей, дистрибьюторов, импортеров, ритейлеров стройматериалов, чиновников, лидеров профессиональных объединенийотрасли ПОЧЕМУ НЕОБХОДИМО УЧАСТВОВАТЬ В CONSTRUCTION INDUSTRY FORUM 2009 Вы узнаете: · Как воспринимает вашу рекламу потребитель. Что важно учитывать при создании и запуске рекламнойкампании и отдельном рекламномсообщении · Как обратить внимание посетителяторговойточки на вашу продукцию. Какой должна быть ваша реклама внутри магазина · Какова эффективность медиаканалов для продвижения строительных материалов и услуг (Интернет, телевидение, печатные издания, наружнаяреклама) и как она изменилась в связи с кризисными явлениями на рынке · Как создать качественную рекламнуюкампанию при минимальных затратах · Какие методы необходимо использовать производителю с целью управления ассортиментной
В феврале 2010 года в Одессе состоится юбилейная Пятая международная конференция "Маркетинговыестратегии в продвижении алкогольной продукции". Конференция будет полезной и интересной для специалистов по маркетингу, бренд-менеджеров, руководителей отделов развития, представителей оптовых и дистрибуционных компаний, специалистов отделов трейд-маркетинга, представителей PR и рекламныхагентств, производителей винодельческой и ликеро-водочной продукции, руководителей компаний. Мероприятие традиционно пройдет в рамках Десятых международных специализированных выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус", которые состоятся в это же время на Морском вокзале. Организатор - выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис". В 2010 году конференция состоится 4-5 февраля в гостинице "Лондонская", которая находится в историческом центре Одессы на Приморском бульваре, всего в нескольких
и в рекламном клаттере..." - комментирует Юрий Черненький, экспертмаркетинговыхкоммуникаций life:). Клиент: life:) Команда клиента: Генриx Тетерин, Василий Шилов, Юрий Черненький, Ирина Бак Агентство: PROVID Клиент-сервис: Лилия Середа, Екатерина Крашенинникова Креативный директор: Кирилл Чичкан Креативная команда: Денис Музыка, Сергей Зиновьев Режиссер: Дмитрий Веников Продакшн: Shoot Group Исполнительный продюсер: Юлиан Улыбин Продюсер: Марина Прыткова Пост-продакшен, анимация: Трехмер Продюсер: Кето Набиева Пост-продакшн менеджер: Татьяна Кочнова Композитор: Виталий Розынко Саунд-дизайн: Propeller Sound Studios Пост-продакшн, графика: Wizard Postproduction Provid - с 1994 года первое украинское рекламноеагентствополногоцикла. Вскоре после создания агентство превратилось в рекламнуюгруппу Provid Group, которая сегодня насчитывает 6 агентств. Provid
падения оборотов всех остальных рекламныхмедиа. Сегодня рекламу в Интернете используют компании любых размеров и практически из всех сегментов рынка. Именно поэтому практические знания, успешные кейсы и обмен опытом в области интернет-маркетинга становятся как никогда актуальными. Конференция заинтересует всех, кто: - использует Интернет в качестве канала продаж; - ищет новые способы продвижения товаров и услуг; - стремится повысить эффективность бизнеса; - хочет быть в курсе последних тенденций интернет-маркетинга; - профессионально занимается интернет-рекламой. Участие в eTarget будет полезно специалистам и руководителям департаментов рекламы и маркетинга как небольших, так и крупныхкомпаний, бренд- менеджерам, владельцам собственного бизнеса, а также директорам и менеджерамрекламныхагентств. Зарегистрироваться и ознакомиться
степени, благодаря масштабной рекламнойкампании стоимостью $100 млн. В Verizon Wireless сообщили, что затраты на продвижение Droid были значительно выше, чем для других моделей телефонов за всю историю компании. В рекламе подчеркиваются функции Droid, связанные с обширной и надежной беспроводной сетью 3G Verizon. При этом Verizon проводит сравнение с неважным покрытием 3G-сетей конкурирующего оператора AT&T, реализующего iPhone, указывая на то, что AT&T не инвестировал достаточно средств в модернизацию своей сети для удовлетворения возросшего трафика от смартфонов. Такая агрессивная маркетинговаякампания вызвала негодование у конкурентов: AT&T подал иск против Verizon, а Apple выпустила рекламныеролики в защиту AT
подарок себе или друзьям по специальной новогодней цене - 890 рублей. В основу рекламнойконцепции легла креативная идея, разработанная агентством JWT International. "Нам хотелось задействовать новогоднюю тематику, но сделать это не банально, по-новому. В результате появился забавный видеоряд, в котором олени ловко скидывают рога и копыта, превращаясь в модемы", - говорит арт-директор JWT International Илья Ловцов. Телевизионныйролик также примечателен тем, что впервые в российской рекламной практике он полностью снят на фотокамеру - пока на такой эксперимент крупные рекламодатели не решались. "Компания МТС с энтузиазмом откликнулась на свежее техническое предложение агентства JWT International и режиссера Антона Ненашева, и согласилась на эксперимент с фотокамерой
проводят рекламнуюкампанию в интернете, направленную на продвижение срочных вкладов. В рекламномсообщенииподчеркнута надежность банка в сочетании с выгодными ставками - это главные критерии, на которые обращают внимание вкладчики. По уровню надежности НОМОС-БАНК сопоставим с государственными банками, а процентные ставки по депозитам превосходят предложения многих ведущих коммерческих банков. Доходность вкладов НОМОС-банк предлагает рассчитать прямо на своем сайте. Перед Media stars стояла задача разработать стратегиюрекламнойкампании, цель которой - привлечь как можно больше потенциальныхклиентов на сайт НОМОС-банка. Баннеры, информирующие аудиторию о преимуществах вкладов в НОМОС-банке, размещены на новостных и финансовыхресурсах. Всего в кампании задействовано 16 площадок Рунета. Рекламнаякампания
проект планируется расширить и использовать новый маркетинговыйинструмент для продвижения всех продуктов Philips. Этот проект по сути - характерное "сарафанное радио", является традиционным методом передачи информации в России и поэтому, с точки зрения компании, не будет восприниматься как нечто искусственное и надуманное. Делясь информацией со своими знакомыми, друзьями, Philips Ambassadors доносят информацию о паровых системах не искаженную рекламными слоганами, вкладывая в сообщение личное положительное отношение к товару. Такой способ продвижения призван вызвать доверие потребителей. Плюсы buzz-маркетинга несомненны и очевидны - низкая стоимость, высокий уровень доверия среди целевойаудитории и прозрачная система оценкиэффективностикампании. Кроме того, влияние на продажи оценить можно практически
Управляющий партнер рекламногоагентства MediaExpert Татьяна Попова в интервью "МедиаБизнесу" рассказала о том, какая ситуация на украинском медиарынке сложилась за 9 месяцев 2009 года и спрогнозировала изменения в 2010 году. - Как вы охарактеризуете ситуацию на рекламномрынке за 9 месяцев 2009 года по сравнению с 2008 годом? - 2009 год рекламныйрынок страны встречал настороженно и испуганно. Нет, безусловно, телеканалы первыми среагировали на экономические реалии и рецессию и опустили цены на рекламу. Это привело к тому, что уже с конца мая заполняемость рекламныхблоков некоторых каналов достигла 100%. Осенью на рынок повлияла предвыборнаякампания. Но, хочу заметить, что политическая реклама никогда
года Коммуникационноеагентство ФОРСАЙТ (ГК НЬЮТОН) и Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) провели межрегиональную конференцию "Маркетинг смутного времени". Бизнес- мероприятие было посвящено анализутенденций, а также актуальных и эффективных маркетинговых практик в условиях новой экономической действительности. На конференции собрались около 150 руководителей крупнейших предприятий, топ-менеджеров компаний крупного и среднего бизнеса Уральского федерального округа и Пермского края. С докладами на пленарном заседании выступили: Алексей Глазырин, президент РАСО, генеральныйдиректор ГК НЬЮТОН; директорКоммуникационногоагентства ФОРСАЙТ Игорь Валиев; президент ГК "Пенетрон-Россия" Игорь Черноголов, Лилия Ненашева, директор по маркетингу МЕГА Екатеринбург, заместитель управляющего торговымцентром; Ольга Рыбакова, директор центра маркетинговыхисследований
площадке ведущих специалистов в области технологий продвижения и рекламы Познакомить профессионалов с передовыми технологиями и инновационными программными разработками Обсудить современные тенденции развития рекламного дела, стратегии и тактики продвижения товара/услуги/бренда Фестиваль объединяет три направления: PRO - продвижение MEDIA - средства массовыхкоммуникаций TECH - технологии и оборудование для продвижения Деловая и развлекательная программа фестиваля: Конференция, освещающая самые передовые тенденции на рынке рекламы Мастер-классы, бизнес-семинары, круглыестолы Ежедневные шоу-программы, презентации, различные конкурсы Целеваяаудиторияпосетителей: Руководители и менеджерырекламных, маркетинговых и PR-отделов предприятий различных отраслей и направлений Руководители, менеджеры и дизайнеры рекламных, маркетинговых, PR- и BTL- агентств Профессионалы в области полиграфии, топ-менеджеры и
маркетинговыхисследований, - изобретение основателя компании Nielsen - Артура Чарльза Нильсена (A.C.Nielsen), который впервые представил эту услугу клиентам в США в 1923. С тех пор Аудит РозничнойТорговли Nielsen стал стандартом маркетинговой информации для принятиястратегических и тактических бизнес- решений в индустрии FMCG в мире и в России. В России аудит розничнойторговли был открыт Nielsen в декабре 1993 года. Сегодня более 200 производителей товаров повседневного спроса, ведущие своюдеятельность в России, пользуются данными исследований Nielsen, покрывающими большой спектр розничныхканалов продаж более 190 категорий товаров повседневного спроса на широкой географии. Ритейл-аудит является источником данных о доле рынка, дистрибуции, эффективности
исследованиедоходов креативных рекламныхагентств Украины и сформировала рейтинг рекламныхагентств согласно их ревенью (revenue) 2009. Ревенью (revenue) креативного агентства - это доходагентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегийкоммуникаций, творческих идей, клиентское обслуживание, создание макетов для полиграфии; комиссии полученные в результате производства рекламныхматериалов третьими лицами.?? НДС и налоги на рекламу не учитываются. Доход от креативного обслуживания не включает: доход от медиаразмещения, PR деятельности, BTL, собственного ТВ или полиграфического производства, и пр. "непрофильные" доходы. Значения revenue и список ключевых клиентов получены в результате опроса руководителей рекламныхагентств и отражают контракты агентств в
т. ч. рекламные) и 1 млн евро - глянцевые журналы. По прогнозам, в нынешнем году молдавская пресса (без учета рекламных изданий) получит около 3,8 млн евро. Этот прогноз предоставили в "КП" в Молдове", где проводят мониторинг рекламы 16 изданий. Рекламный поток они мониторят для собственных нужд редакции: надо знать ситуацию на рынке прессы и быстро на нее реагировать. Методика проста до безобразия: ежедневно один сотрудникотслеживает всю рекламу 16 газет, умножая 1 кв. см рекламной площади на его базовую стоимость. Из полученной суммы вычитается средняя скидка на рынке (почему-то они решили, что это 30%). Таким образом, определяются рекламныедоходы газет
этике и эстетике наружнойрекламы, а также о нестандартных рекламоносителях рассказывает глава петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол. Не секрет, что с начала кризиса очень сильно пострадала именно рекламнаяотрасль - многие компании, сокращая расходы, отказались в первую очередь от рекламных услуг. Как сильно в этом отношении пострадала отрасльнаружнойрекламы и за счет чего в первую очередь она компенсировала падение доходов? То, что компании в первую очередь отказываются от рекламных услуг, - заблуждение. В кризис компании продолжают работать в конкурентной среде, и рыночныхзаконов никто не отменял. Более того, кризисныефакторы только ярче проявляют эти законы. Рекламнаяотрасль отражает общее состояние
коммуникациям Александр Лебедев. "В 2008 г. мы продвигали новые бренды и повышали узнаваемость с помощью наружки, а в этом году работаем над повышением лояльности и используем другие носители", - говорит он. По его словам, рекламныйбюджет "Балтика" скорректировала на размер дефляции стоимости размещения. Представители трех рекламодателей оценили дефляцию в 20-40%. В топ-10 вошли "М.видео", "Скартел" и МТС. МТС увеличила объемнаружнойрекламы более чем на 50% по сравнению с сентябрем 2008 г., сохранив прежний бюджет, радуется пресс-секретарь Северо-Западного филиала МТС Юлия Неменова. Рекламодатели предоставили скидки до 20-40%, говорит она. "Скартел" (услуги доступа в интернет под маркой Yota) запустил рекламнуюкампанию
Осадчая. Руководитель одного из телеканалов считает, что война "Газпром-медиа" с крупнейшим рекламнымхолдингом ни к чему хорошему не приведет: как только государство решит всерьез регулировать рекламныйрынок, крупнейшие рекламодатели - представительствазападных компаний - начнут вынимать деньги из телерекламы, предсказывает он. Руководители трех крупных рекламныхагентств также считают, что бороться с "Видео интернешнл" не следует, поскольку сейчас этот селлер фактически выполняет роль регулятора и стабилизирует обстановку. Правда, среди собеседников "Ведомостей" нашелся и сторонник "Газпром-медиа": "Все знают, что "Видео интернешнл" - монополист, практически все телеканалыторгуются через него, что явно противоречит законодательству". Собеседники "Ведомостей" предсказывают, что борьба "Газпром-медиа" и рекламногохолдинга будет вестись "на
рекламнуюкампанию и вместо средств публики привлекать средства владельцев", - сообщил собеседник агентства. Когда банк принимает критику и берет на себя обязательства "умерить аппетиты", ЦБ осуществляет контроль за выполнением банком обязательств. "В противном случае ЦБ вынужден прибегать к принудительным мерам. Они могут состоять во введении ограничений на уровень процентных ставок и/или ограничений (запретов) на привлечение вкладов. Возможны, разумеется, и иные меры из числа предусмотренных законом. Главное, что должен быть обеспечен результат, а именно - максимально возможная защита интересов кредиторов и вкладчиков", - сказал Симановский. В подавляющембольшинстве ситуаций до принудительных мер воздействия не доходит, и банки самостоятельно проводят корректирующие действия, отметил директор
началась рекламнаякампания на внешних носителях. Сначала в столице и в некоторых городах страны на биг-бордах появились призывы голосовать "против всех". Методы такой рекламнойкампании вряд ли можно назвать продуманной. Ведь у любого вдумчивого человека сразу возникал вопрос - кто платит за это удовольствие и кому выгодно, чтобы голосовали "против всех". Видимо, осознавали это и заказчикикампании - бигбордов было немного. Затем кандидатом в Президенты Украины зарегистрировался Василий Гуменюк, который к выборам переименовался в Василия Протывсих . Бигборды, рекламирующие кандидата уже с новой фамилией, вновь появились на улицах страны. Интересно, что СМИ связывают Гуменюка-Протывсих с крымчанином Львом Миримским. И хотя лидерпартии "Союз
Малый бюджет не помеха для эфективного продвижения
Уважаемые коллеги, поздравляем вас - будущее отечественной рекламы в надежных руках! Утверждаю не без основания: видел собственными глазами, слышал собственными ушами на Втором студенческом фестивале рекламы MIRACLE и не только в комнате жюри, но и на круглых столах, проходивших в рамках фестиваля, где "яблоку упасть было не где ", и в фестивальном баре, за столиками которого бушевали нешуточные профессиональные дискуссии юных конкурсантов.
Выбор жюри в исследовательских номинациях был труден. Как отметил член жюри В. Евстафьев - некоторые агентства могли бы позавидовать такому уровню работ. Думаем и вы по достоинству оцените те из