директор агентства TMA Ukraine ("АДВ Украина"). И REX, и "Золотой PROпеллер" концентрируют на себе внимание всех ключевых участников маркетингового рынка, как со стороны клиента, так и со стороны агентств, поэтому объединение мероприятий позволит привлечь наибольшее количество гостей и посетителей и создать необходимый резонанс.
       На REXе проведет свое событие и редакция журнала "Маркетинговые исследования в Украине", координатор 6-й Международной научно-практической конференции "Маркетинговые исследования: инструменты и технологии". Аргументы "ЗА" привел Евгений Ромат, главный редактор издания, председатель Союза рекламистов Украины: "Во-первых, сложившаяся кризисная ситуация требует снижения дополнительных затрат и организаторов, и участников. Во- вторых, выставка REX была и остается самым крупным событием маркетингового

мелодии", - подчеркивает агентство "Брэнд Медиа".
       Очень часто случается, что реклама на радио грешит идиотизмом. Но глупость эта кажущаяся. Это еще один закон радиорекламы - хочешь, чтобы тебя услышали, делай ролик как можно проще и понятнее. Эксперты подтверждают, что в идеале уровень "понятности" рекламы на радио должен быть где-то процентов на 10-15 ниже среднего интеллектуального коэффициента целевой аудитории.
       Конечно, было бы преувеличением говорить, что реклама на радио так уж идеальна. Ее ненавязчивость может легко перейти в мимолетность, тогда рекламный ролик пройдет на заднем фоне белым шумом и не привлечет никакого внимания. Да и как тут запомнить что-то, когда рекламный блок длится совсем

Агентство Vozduh разработало рекламную кампанию для продвижения сезонной распродажи школьных товаров в гипермаркетах "Лента". Кампания, проходящая под слоганом "Родителей в Ленту!", включает в себя как рекламные сообщения, информирующие о проводимой акции в целом, так и рекламу отдельных товарно- ценовых предложений.
       Как рассказали Adlife.spb.ru в агентстве, кампания реализована в наружной рекламе и серии 30-секундных телевизионных рекламных роликов. Анимационные ролики выполнены по одному сценарию и отличаются только товарной частью.
       В рамках проекта специалистами агентства были разработаны персонажи, которые не только стали героями телевизионной и наружной рекламы, но и нашли применение в сувенирной продукции и оформлении торговых залов.
       Состав творческой группы

Рекламные видеоролики. Рекламные стенды вне территории организации. Затраты на фотографии и оплата моделей, принимающих участие в рекламе. Почтовые расходы на прямую рассылку. Плакаты, дисплеи и т. д., размещаемые внутри фирмы в рекламных целях. Затраты на оконную рекламу. Затраты на переиздание рекламных продуктов. Затраты на маркетинговые исследования Исследования по предварительному тестированию рекламы и эффективности рекламы. Оплата консультантов по маркетинговым исследованиям. Исследования, связанные с введением новых продуктов и услуг. Исследования, связанные с имиджем фирмы; исследования общественного мнения. Квартальные, полугодовые и годовые выборочные исследования рынка на предмет степени проникновения и восприятия. Тестирование и оценка деятельности по продвижению продаж.
       В конечном счете все затраты

выиграть премию EFFIE, кампания должна соответствовать требованиям конкурса и добиться успеха в осуществлении поставленных целей. Кампания должна гармонично объединять все дисциплины, которые входят в успешную маркетинговую программу: планирование, исследования рынка, медиа и креативный менеджмент, управление счетами. Участники, претендующие на победу должны продемонстрировать партнерство между агентством и клиентом в создании, управлении и построении кампании.
       Заявка на участие в EFFIE Awards может быть подана как компанией- рекламодателем, так и рекламным агентством, проводившим кампанию.
       Процедура Судейства основывается на многолетнем международном опыте EFFIE и построена на независимом мнении каждого из членов Жюри. Авторитетные представители сферы маркетинга и рекламы рассматривают поданные кампании и определяют победителей

и объявлен победитель.
       Креатив для кампании разработан агентством DDB Russia. Медиа-размещением и разработкой сайта занимается агентство Optimum Media OMD.
       Состав творческой группы: Клиент: Маркетинг-менеджеры: Андрей Любезнов, Мария Броуде Директор по маркетингу и связям с общественностью: Сергей Дочкин
       Креативное агентство: DDB Russia Руководитель креативной группы: Андрей Лукьянов Арт-директор: Татьяна Бобкова Копирайтер: Анастасия Задорова Старший менеджер по работе с клиентами: Ирина Жабура
       Медийное агентство: Optimum Media OMD Руководитель медиа-группы: Елена Артемова Старший медиа менеджер: Ирина Рудинская Ассистент медиа менеджера: Марина Гусева Руководитель отдела стратегии и исследований: Ирина Едемская Менеджер по стратегии: Марина Локтева Директор отдела Интернет-баинга: Андрей Молев Интернет-баинг менеджеры: Мария Азаренко

Lenta.ru Текст: Юлия Савицкая Фото: рекламные растяжки в Москве.
       В первом полугодии 2009 года объем рекламного рынка в России упал на 30 процентов.
       Первое полугодие 2009 года оказалось для российского рынка рекламных услуг не лучшим периодом. Однако представители Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) уже видят на рынке признаки оживления. И если их ожидания оправдаются, то к январю 2010 года российская реклама придет именно с такими показателями, какие прогнозировались ведущими аналитиками в самом начале 2009 года.
       По оценке АКАР, общий объем рынка рекламных услуг в первом полугодии 2009 года снизился на 30 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Sostav.ru
       | Рекламное агентство "Ателье Вентура" (Москва) разработало рекламную кампанию для Малаховского мясоперерабатывающего комбината. Целевая аудитория акции - женщины, 25+, семейные (как правило, есть дети), со средним и выше среднего достатком, работают полный рабочий день, озабочены качеством продуктов, им нравится проводить время со своей семьей.
       Компания, в которой предполагалось задействовать outdoor, indoor и POSM
       внутри торговых точек, должна была пройти в северо-западных, южных и центральных регионах России. Однако при размещении рекламных материалов, разработчики проекта столкнулись с неожиданными трудностями.
       В Санкт-Петербурге производителю отказали в размещении макетов на площадях крупнейшего местного ритейлера. В письме, подписанном маркетинг-директором розничной сети, в частности, говорится, что оригинал-макеты

соображений соблюдения норм деловой этики); B.I.T.A.
       После проведения агентствами очной презентации, наиболее соответствующей задачам социальной программы и потенциально эффективной, по мнению жюри, была признана работа рекламного агентство B.I.T.A. Advertising. Ознакомиться с предложением агентства можно будет во время проведения рекламной кампании.
       Начальник департамента услуг мультимедиа Сергей ЛЕЩЕНКО: "Все работы финалистов конкурса были очень достойного уровня. Но лучшей, по моему мнению и мнению большинства членов жюри, была идея РА B.I.T.A. Advertising. Агентство предложило комплексное решение поставленных задач и, что важно, стиль, соответствующий социальной и рекламной стратегии компании "Киевстар".
       Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции

ранее потребителю.
       Каждая рекламная кампания в "Бульдоге" обладает специальным параметром - "весом". Под "весом" подразумеваются рекламные категории (например, финансовые услуги, спорт, авто) и социально-демографические параметры. Реагируя на кампании, абонент набирает "вес" благодаря комплексной соц- математической модели, по которому он получает таргетированную рекламу.
       Что получает рекламодатель?
       Система мониторинга для "Бульдога" изначально формулировалась рекламными холдингами. В результате, она делает основной акцент не на замере CTR, а на расчете ROI (Return On Investment) и оценке восприятия рекламы абонентами. Рекламодатель может рассчитывать свои рекламные кампании, ориентируясь не на количество показов или кликов, а, фактически, на реальные продажи.
       Для мониторинга кампании рекламодатель получает отчет, включающий:
       - Количество

Агентство интернет-рекламы Media stars проводит рекламную кампанию в интернете для торговой площадки Молоток.Ру
       Цель рекламной кампании - увеличить число активных пользователей площадки Молоток.Ру в крупнейших городах России: Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани, Самаре. Для продвижения были выбраны популярные региональные интернет-ресурсы и социальные сети, которыми активно пользуется целевая аудитория.
       Помимо баннерной рекламы, в кампании по продвижению Молоток.Ру будут использованы и нестандартные размещения: интерактивный промо-баннер на женском портале Kleo.ru и сообщение в формате InfoCard через систему VideoClick.
       "Мы убеждены, что именно нестандартные размещения являются сегодня наиболее эффективным инструментом продвижения в интернете", - сообщает Екатерина Гайченя, руководитель отдела PR и нестандартных

лица. Агрессивные рекламные кампании и не профессионализм в работе, в большинстве случаев - лживая, недобросовестная, безответственная реклама, целью которой является лишь разовая продажа, а не качество продукции/услуг, сервис и ответственность перед постоянными клиентами - никому уже не нужна. Такая реклама вызывает одно лишь раздражение. Рынок меняется. Новые экономические тенденции, тренды, культура, формируют новое мышление у потребителей.
       По итогам исследования Bain&Company, 80% гендиректоров уверенны, что их Бренды дарят покупателям "потребительский опыт высшего качества". Но с этим согласны только 8% потребителей. Людей раздражает реклама. "По данным журнала TV Today - 76 % респондентов в возрасте от 18 до 55 лет назвали рекламные паузы основной

летнего и туристического сезонов позволит быстро достичь высокого уровня знания о продукте у целевой аудитории". Водные прогулки - одно из любимых развлечений петербуржцев и гостей города. Маршруты проходят по самым живописным, знаменитым и самым посещаемым частям города. Таким образом, рекламное сообщение ведет потребителя к местам продаж - "Золотая Бочка Платиновое" продается в кафе и торговых точках расположенных на пристанях по маршрутам движения кораблей, это обязательное условие данного проекта.
       В Самаре и Саратове на наземном транспорте (формат "билборд на колесах") рекламируется еще один бренд "САБМиллер РУС" - "Три Богатыря".
       Транзитная рекламная кампания "на воде" продлится до окончания периода навигации, "на суше" - до конца летнего

многие другие. Рекламные баннеры клиентов системы демонстрируются на страницах этих ресурсов, монетизируя 100% их трафика.
       Комментирует генеральный директор MobileDirect Михаил Гетманов: 'Когда мы запускали MultiCLICK в 2006-м, в интернет-сообществе было не так много людей, веривших в будущее мобильной рекламы. Спустя 3 года для нас очевидно, что наше видение перспектив развития этого направления оказалось правильным. Став инноватором рекламы в мобильном интернете, и установив прочные отношения с лидирующими рекламными агентствами, MobileDirect и сегодня остается единственной компанией в России, которая специализируется исключительно в области рекламных технологий в мобильном интернете и других мобильных каналах. Сейчас наша задача - облегчить рекламодателям и агентствам размещение и запуск

Mike McKay Integrated Design Creative Director: Ryan Jacobs Print Producer: Gloria Olegario Producer:Britta Couris
       НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ В Москве разместили биллборд в форме PSP
       В Москве появилась нестандартная рекламная конструкция в форме огромной игровой консоли. В центре консоли расположен плазменный экран, на котором транслируются рекламные ролики Sony PSP. Гигантская PSP расположена на Театральной площади. Выбором места размещения и адаптацией видеоконтента занималось агентство Dentsu Smart. Нестандартная рекламная конструкция будет размещена до конца сентября.
       Peugeot посадили в клетку Московского зоопарка
       Агентство PHD при активном участии агентства Fuse (входят в OMD MD | PHD Group), организовало для компании Peugeot проведение промоакции в

NRJ), узнают о самых последних тенденциях в мировой музыкальной индустрии, крупнейших музыкальных мероприятиях и фестивалях.
       Радиостанции, объединенные брендом ENERGY (NRJ), по-праву считаются законодателями музыкальной моды. Здесь звучит самая прогрессивная, модная танцевальная музыка, которую слушает весь мир.
       Рекламная кампания Радио ENERGY в России пройдет на телевидении, в прессе и Интернете.
       Ролики Радио ENERGY будут транслироваться рейтинговыми телеканалами СТС, ТНТ, РЕН ТВ и 2х2.
       Рекламные модули выйдут в журналах "Афиша", StarHit, OK!, "Отдохни!", "Папарацци", Marie Claire.
       Баннеры Радио ENERGY размещены на крупнейших интернет-ресурсах Rambler.Ru и Afisha.Ru.
       Креативная концепция рекламной кампании Радио ENERGY разработана в России, специалистами "Вещательной корпорации "Проф-Медиа" (ВКПМ

исследованию от маркетинговой компании KDB.
       Кроме того, 54% опрошенных людей ответили, что практически ни одно из предложений не имело к ним отношения, и 34% людей указали, что лишь некоторые из рекламных предложений были целевыми.
       Исследование также показало, что, несмотря на то, фирмам не удается достичь целевых потребителей соответствующими маркетинговыми коммуникациями, 42% респондентов заявили, что большинство директ-маркетинговых предложений поступило от компании, с которыми потребители ранее имели дело.
       Данные, полученные в ходе исследования, свидетельствуют о том, что, в целом, чем младше потребитель, тем более ориентированной лично на него он воспринимает направленную на него маркетинговую коммуникацию.
       Демографическая группа, которая посчитала директ-маркетинг наиболее целевым

рекламному объявлению (переход на сайт рекламодателя), которое либо расположено на странице со схожим содержанием, либо появилось в ответ на определенный запрос пользователя. Причем максимальную цену за переход рекламодатель выставляет сам. Таким образом, ожидаемый результат и затраты на рекламную кампанию определяются еще до ее начала. Другими словами, для контекстной рекламы с оплатой за переход довольно просто рассчитать эффективность и ROI, что становится актуальным в период сложной экономической ситуации. Это дает нам уверенность в том, что в 2009 году существенного спада на рынке контекста не будет".
       Мария Черницкая, агентство контекстной рекламы iConText, генеральный директор :
       Люди ищут в Интернете возможности оптимизировать свои затраты

7cm.by
       Рейтинговое агентство "Седьмой сантиметр" www.7cm.by
       Информация об организаторе визита Джека Траута в Минск
       Рейтинговое агентство "Седьмой сантиметр", созданное в марте 2008 г., сегодня предлагает самый широкий спектр маркетинговых и рейтинговых услуг, в т.ч. рейтинги корпоративного управления и рейтинги профессиональной надежности. В 2009 году достигнута договоренность о представлении агентством интересов компании Trout&Partners в Беларуси.
       Агентство является членом международной маркетинговой ассоциации ESOMAR, сотрудничает с Еврокомиссией, поддерживает партнерские отношения с ведущими мировыми и региональными исследовательскими и маркетинговыми компаниями.
       Среди последних такие компании как IHS Global Insight - мировой лидер в области экономического и финансового анализа, прогнозирования и изучения

По материалам компании: "Рекламное агентство Восход"
       Рекламную кампанию для продвижения вклада "Стартовый капитал" спланировало и запустило рекламное агентство "Восход" для Челябинского филиала "АК Барс" Банка.
       "Стартовый капитал" - срочный депозит с возможностью выгодного накопления на первоначальный взнос для ипотечного и автокредита. Размещение рекламы ведется в Челябинске, Миассе, Златоусте, Троицке, Магнитогорске. Медиаплан рекламной кампании разработан таким образом, чтобы максимально использовать возможности местной прессы и местных радиостанций. Они обеспечивают хороший охват и с ними можно договориться об очень выгодных условиях. Скидки на размещение рекламы могут составлять до 70%. Размещение наружной рекламы ведется с учетом географии и рейтингов поверхностей: в непосредственной близости от офисов

случае не останется.
       Размещение информационных модулей на глянцевой пленке формата А-4 с точки зрения эстетики и функциональности отличается от традиционной расклейки объявлений. Стикеры дольше служат, выглядят более привлекательно и предлагают различные варианты формирования объявлений в рекламном блоке - от одного до шести модулей на листе. При этом даже наиболее экономичный вариант - публикация объявления размером 9 на 9 сантиметров - дает отличный результат.
       Расклейка стикеров локально - в определенном доме, квартале или районе дает возможность рекламодателям наиболее эффективно воздействовать на целевую аудиторию. А современная полиграфия позволяет сделать рекламу более яркой, заметной, а значит и более запоминающейся, даже при скромных PR-бюджетах
       Рекламное агентство SkyMedia Advertology

числу рекламных полос.
       "Второго марта 2009 года началась новая история московской городской газеты Metro, ставшей, по моему мнению, одним из самых заметных изданий в крупнейшей мировой газетной сети Metro International. Замеры TNS Media Intelligence показали, что московские читатели и рекламодатели позитивно оценили "зеленую революцию", произошедшую в газете, - говорит Борис Коношенко, генеральный директор и шеф-редактор издания. - Мы стали лидером, но не собираемся останавливаться на достигнутом. Сейчас в Metro Москва реализуется множество новых проектов, которые позволят еще больше увеличить аудиторию и поднять ее качество. Среди таких проектов - запуск системы ежедневного распространения газеты Metro в автомобильных пробках столицы и наша новая рекламная кампания

не выполнения подрядчиком своих обязательств и поставленных прогнозов.
       Что касается контекстной рекламы, здесь ситуация обстоит несколько по- другому.
       Почувствовать результат Вы сможете практически сразу после запуска рекламной кампании. Объявление в поиске и контекстной сети Google AdWords либо Yandex Direct появится сразу после поступления денег на счет.
       Проанализировав результаты проведенных рекламных кампаний, аналитики iMagic.com.ua пришли к выводу, что споры о том, что же лучше - контекст или СЕО, неоправданы. Максимальной эффективности можно добиться только заказывая контекстную рекламу и параллельно проводя работы над оптимизацией сайта и продвижением его в органическом поиске.
       Конечно, если бюджет клиента очень ограничен, мы рекомендуем заказывать контекстную

Ассоциации Маркетинговых Услуг ("РАМУ"), в программу
       "OMA Russia Awards" введены две новые номинации:
       ! Номинация SALES PROMOTION - за лучшую программу мотивации покупателей на местах продаж одной из следующих категорий:
       · Стимулирующие программы с использованием скидок, купонов
       · Лотереи, конкурсы
       · Стимулирующие программы с размещением приза на упаковке или внутри
       · Сэмплинг, дегустации, демонстрации
       · Подарок за покупку
       · Совместные рекламные акции нескольких компаний
       · Специальные мероприятия
       · Спонсорство
       ! Номинация PROMO-LINE - за лучший рекламный сувенир или коллекцию, использованные в местах продаж или иных коммуникациях.
       В этой номинации участвуют промо-сувениры (как комплекты, так и одиночные образцы), использованные в конкретной рекламной кампании. К экспонатам прилагаются краткая справочная информация о задаче, поставленной заказчиком

многих отраслей рынка является решающим.
       Основные шаги формирования HR-бренда: Опишите ваши целевые аудитории, как внешние (соискателей), так и внутренние (сотрудников). Выделите их основные характеристики. Исследуйте восприятие HR-бренда компании описанными целевыми группами. На основании результатов исследования выделите проблемные зоны, требующие коррекции. Сформулируйте концепцию HR-бренда: утверждения и факты, которые раскрывают образ компании как привлекательного работодателя. Определите стратегию продвижения HR-бренда: способы, формы и каналы донесения информации. Разработайте планы конкретных проектов и мероприятий, направленных на решение наиболее актуальных задач. Оценить результаты работы можно как по косвенным признакам (снижение % увольняющихся, число входящих резюме, нанятых сотрудников), так и путем проведения специального исследования восприятия HR-бренда целевыми аудиториями