Союза производителей нефтегазового оборудования Александр Романихин открыл встречу рекламистов словами: "Как гласит бородатый профессиональный анекдот, все знают, что половина бюджета рекламной кампании тратится впустую, но многие хотели бы знать, какая именно. Кризис вынудит нас узнать это быстрее, и компании начнут избавляться от той рекламы, которая не приводит к росту продаж". А.Романихин считает недальновидной политику фирм, не уделяющих внимания рекламе во время кризиса. "При обострении конкуренции нельзя не заниматься рекламой - это приведет к тому, что предприятие вылетит с рынка", - заметил он.
       Участники форума выразили сомнение в эффективности сотрудничества с рекламными агентствами полного цикла, которые, как было отмечено "сегодня занимаются рекламой

нашим партнерам из Nestle за возможность реализовать такой яркий проект".
       Агентство интерактивных коммуникаций 360D - это агентство нового типа, которое было создано в июле 2008 года.
       Агентство объединяет профессионалов, пришедших в компанию из крупнейших рекламных агентств и ведущих компаний web-разработчиков.
       D - это Digital, D - это Degrees. Агентство 360D переворачивает представление о рекламных коммуникациях в онлайне и оффлайне, стирая искусственную границу между ними.
       Ядром коммуникационных решений компании является Digital, позволяющий говорить с потребителем лицом к лицу.
       Название 360D отражает наш подход к работе: - максимальный контакт с аудиторией; - глубокое понимание специфики всех каналов коммуникации с учетом перспектив технологического развития; - призвание решать проблемы клиента

рекламных и PR-стратегий, рассказали аудитории о влиянии кризиса на рекламную политику и ответили на вопросы участников. Начальник отдела маркетинга ТТК-Южный Урал Игорь Фетисов представил на конференции новую рекламную стратегию компании, ориентированную на рынок конечных пользователей. Выступление вызвало большой интерес в аудитории, особенно среди представителей IT-компаний. Вопросы касались сроков запуска рекламной кампании по продвижению услуг широкополосного доступа для частных лиц, конкурентных преимуществ ТТК-ЮУ, каналов и инструментов продвижения. "Почти год назад компания ТТК представила общественности новый яркий бренд, призванный служить главным коммуникативным инструментом для установления доверительных отношений между нами и будущими потребителями наших услуг, - отвечает на вопросы Игорь Фетисов. - Первый этап рекламной

Awards 2009. Традиционно в состав Экспертного совета и в Жюри конкурса входят представители крупнейших рекламных агентств, топ компаний-рекламодателей, а также - профессиональных ассоциаций и профильных СМИ.
       Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) - крупнейшая в России некоммерческая организация, которая объединяет агентства, специализирующихся в области маркетинговых услуг. Ассоциация была основана в 2001 году, и сегодня в нее входит более 70 агентств, как московских, так и региональных. "Маркетинговые услуги" по определению РАМУ - это такие направления, как Consumer Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (включая Merchandising), Direct Marketing/CRM. Индустрия маркетинговых услуг сегодня - одна из самых динамично развивающихся областей российского рекламного рынка, рост которой ежегодно составляет около

очередь для анализа эффективности рекламных кампаний, проводящихся в сетях Google и Яндекс соответственно. В эту же сторону, вероятно, двинулся и Liveinternet, который запустил недавно собственнуюmрекламную сеть. Тенденция понятна - собственные системы статистики помогают собирать сервисам дополнительную статистику для оптимизации рекламы и "таргетинга", - говорит Сергей Кедров, руководитель исследовательского отдела SpyLog. Что же касается рекламодателя, то для него такой подход рекламных сервисов обернулся проблемой потери независимости измерений - ситуацию, когда один сервис предоставляет услуги и размещения рекламы, и оценки эффективности размещения, Сергей Кедров назвал "странной". Примечательно, что "Яндекс", анонсируя открытие "Метрики" для всех желающих, заявил о ее ориентированности на оценку рекламных кампаний "в различных

содержание и тональность рекламных сообщений? Антикризисный рекламный креатив - каков он?
       Но это - в будущих публикациях. А сейчас делаем глубокий вдох...
       ...И о наболевшем
       Данные последнего опроса, проведенного РеклаМастером, свидетельствуют о грустной тенденции: кризисная ситуация больно ударила по взаимоотношениям "Клиент-Агентство". Речь идет о задолженностях по взаиморасчетам. Более 50 процентов респондентов на актуальный вопрос "Как часто у вашей компании за последние три месяца во взаиморасчетах клиент/агентство возникают задолженности по оплате?" ответили "всегда". В то время как пунктуальность и честность клиентов (ответ "никогда") отметили лишь 10% респондентов.
       Рекламному сообществу известны громкие судебные процессы, которые пытаются вести агентства против недобросовестных клиентов. Причем, среди

с brand-lovers - приверженцами брендов.
       Новые стратегии требуют новых подходов к оценкам эффективности кампаний. В связи с этим агентство "Р.И.М. Porter Novelli", имеющее разнообразный опыт проектирования и реализации PR-кампаний в интернете, организовало секцию, посвященную процедурам и методикам оценок эффективности PR-продвижения в этой среде.
       Докладчиками выступили Олег Полетаев, директор по работе с клиентами "Р.И.М. Porter Novelli", Михаил Гейшерик, управляющий партнер агентства "Скрытый маркетинг", Роман Черниговцев, директор по корпоративным коммуникациям Astrum Online, Татьяна Чернова, директор по маркетингу и PR Alawar Entertainment. В своих выступлениях они подчеркнули важность четкого формулирования целей при планировании кампаний, рассмотрели инструментарий количественных и качественных оценок

МК "Диетпродукт" продолжает запланированную рекламную активность.
       Специалисты агентства не перестают работать над повышением узнаваемости марки "Диетпродукт" на петербургском рынке. В третьей по счету рекламной активности, МК "Диетпродукт" сделал акцент на визуальном присутствии посредством наружной рекламы. С 1 мая щиты размером 3х6 будут размещены во всех районах города.
       Вместе с тем ведется работа по следующим каналам коммуникаций - вещание роликов на телевидении и радио, баннерная реклама в Интернет и BTL-акции.
       "Проанализировав опыт осеннего и зимнего этапов, мы приняли решение усилить частоту рекламного воздействия и длительность периодов размещения. Мы, конечно же, планируем получить большее количество рекламных контактов", - говорит руководитель отдела маркетинга МК "Диетпродукт

аудитории к самому ролику. В исследование будут включены все ролики категории социальная реклама, присланные на КМФР. Результаты этого исследования будут объявлены вместе с основными номинациями после того, как завершит свою работу жюри фестиваля.
       "Наш опыт показывает, что в подобных исследованиях высока эмоциональная вовлеченность респондентов в опрос. Актуальная тематика и ее профессиональная коммуникация формируют интерес со стороны конечного потребителя, - отмечает Иван Дубинский, руководитель проекта Opinion компании InMind. - Респонденты активно вовлекаются в оценку роликов по самому широкому спектру социальных проблем. Это - обратная связь, полученная непосредственно от целевой аудитории социальной рекламы, и в ее исследовании мы видим свой вклад в развитие качественных социальных

Бюро пролонгировало контракт на комплексное обслуживание ТМ Marshall, Sadolin, Pinotex с компанией Akzo Nobel.
       В соответствии с договором, Бюро Маркетинговых Технологий обеспечит компании полное маркетинговое и рекламное обслуживание, включая проведение маркетинговых исследований, рекламных и PR-кампаний.
       Назар Али, директор Бюро Маркетинговых Технологий: "Мы сотрудничаем с компанией Akzo Nobel с 2007 года и оцениваем пролонгацию договора как
       подтверждение плодотворности нашего сотрудничества. В этом году мы с клиентом планируем сделать особый акцент на продвижении торговой марки Marshall - уже сейчас идет рекламная кампания. Ну. а впереди - реализация новых разработанных нами активностей для всех трех торговых марок".
       Источник: Бюро Маркетинговых Технологий

щиты и позволят демонстрировать до 6 постеров на одном носителе, что даст возможность рекламодателям планировать и реализовывать свои рекламные кампании в максимально сжатые сроки. Кроме того, световые роллеры - одни из немногих носителей, позволяющие создавать своего рода "рекламные сериалы" с использованием нескольких постеров для более подробного и развернутого описания товара или услуги.
       ООО "Олимп" учреждено в 2002 году и занимается размещением визуальной рекламы в московском метрополитене. Эффективная система продаж позволяет "Олимпу" ежегодно привлекать 5-7 % новых клиентов, среди которых ведущие рекламные объединения нашей страны и подразделения международных коммуникационных холдингов. В "подземном городе" "Олимп" размещает рекламу самых известных на рынке брендов, которую ежедневно

информацию, а так же баннеры на сайте, что поможет своевременно информировать посетителей о новостях компании и рекламных акциях.
       "Автопрайм" является официальным дилером прославленных европейских марок RENAULT и LAND ROVER. За годы работы компания сумела доказать, что достойно представляет вышеуказанные марки в Санкт-Петербурге, ведь предлагаемый спектр услуг и уровень обслуживания в компании "Автопрайм" соответствует европейским стандартам.
       Рекламное агентство "Molinos" работает на рынке интернет-услуг с 1999 года. Агентство оказывает полный спектр услуг в сфере интернет-технологий: медиабаинг, медиаселлинг, реализация и PR-поддержка полномасштабных рекламных кампаний, разработка интернет-проектов любой сложности - от концепции и проектирования до запуска, настройки и поддержки работы сайта, контекстная реклама, поисковая оптимизация

направлении маркетинговых сервисов. Приобретение One2remember и BE позволит нам укрепить лидерские позиции на рынке коммуникационных услуг".
       "Покупка данных бизнесов - это большая часть в реализации планов по развитию non ATL бизнеса группы "Медиа Артс". А в человеческом плане очень приятно видеть рядом с собой новую команду профессионалов, которые являются одними из лучших на рынке в России и совместными усилиями с холдингом расширяют возможности для наших клиентов", - поделился вице-президент по креативному и BTL-сервису Media Arts Олег Волкош.
       В структуре Media Arts Group создается маркетинговый блок компаний под названием Brand Experience (be.ma). Он состоит из агентства Simple MA, известного проектами по продвижению

стабильно высоким ростом потребления относительно новых для Украины групп товара, таких как консервированные фрукты, грибы, оливки. По данным всемирной организации ООН на одного жителя Украины потребление овощей и фруктов составляет 110 кг, 30% из которых консервированные, в то время как среднемировой показатель составляет 160 кг на человека.
       Таким образом, после тщательного анализа рынка производителей готовой продукции в Украине и за рубежом, анализа рынка сырья, конкурентов, проведения тестов в лабораториях, дегустаций, исследований потребительских предпочтений Корпорацией S.I.GROUP было решено развивать данное направление деятельности.
       Корпорация S.I.GROUP - крупнейшее национальное объединение торгово- производственных предприятий, которые осуществляют свою деятельность на рынке Украины

BTL-рынка не нацелена на создание единой национальной системы измерения эффективности ТМ мероприятий и BTL-акций. Были сделаны определенные попытки несколькими исследовательскими компаниями в России (AC Nielsen, RОMIR Monitoring), однако они не увенчались успехом.
       Есть и еще одно препятствие к созданию единой и эффективной методики оценки ТМ активностей. Пока не представляется возможным вычленить эффект каждого мероприятия из полномасштабной рекламной компании, в которой используются ATL-инструменты. Связано это и с трудностями получения информации по продажам после окончания мотивации.
       Тем не менее, специалисты рынка уверены, что при росте BTL-рынка в очень скором времени анализ эффективности станет нормой индустрии и неотъемлемой частью каждой проводимой кампании, независимо

регулярные исследования в сфере репутационного менеджмента, брендинга, развития корпоративной культуры и внутренних коммуникаций, развития персонального имиджа, продвижения имиджа компаний и регионов на федеральном уровне, а также проектирования политических стратегий и инвестиций, избирательных кампаний.
       Компания Autodesk основана в 1982 году. Штаб-квартира компании находится в Сан-Рафаэле (Калифорния, США).
       Мировой лидер в области решений для проектирования, дизайна и инноваций. Начиная с выпуска AutoCAD в 1982 году, компания разработала широчайший спектр решений, позволяющих инженерам, архитекторам, конструкторам испытывать свои идеи еще до их реализации.
       Более 9 000 000 пользователей по всему миру применяют ведущие 2D и 3D технологии Autodesk для визуализации, моделирования и анализа поведения

продолжает расти, свидетельствует новое исследование Фонда Общественное Мнение (ФОМ). Полугодовая аудитория достигла 44%. Однако, из-за финансовых проблем в ближайшее время ожидается заметное снижение динамики подключений.
       Завершилась вторая волна исследования "Социо-Интернет-Мониторинг", проведенная ФОМ в марте 2009 г. В ходе массового репрезентативного опроса городского населения РФ от 12 лет и старше (всего 4000 человек) были получены данные, свидетельствующие о дальнейшем росте пользования интернетов в России. Напомним, что год назад ФОД также отмечал положительную динамику. Тогда месячная аудитория интернета в России была оценена в 30 млн человек.
       Согласно новым данным, среди горожан старше 12-ти ежесуточно в интернет выходит почти четверть (23% или 21