говорит директор по стратегическому планированию агентства Instinct Михаил Чопоров.- Этот банк начал выплачивать клиентам по пять премиальных фунтов за текущий счет. Рекламные ролики, где сотрудники банка вручают клиентам купюры, умело и забавно преподносили этот ход как преданность клиенту и благодарность ему за доверие". Российские семьи больше не могут заботиться о себе сами. Пришло время компаниям позаботиться о них.
       Методика исследования Концепция исследования сформулирована специалистами IQ marketing на основе изучения существующих трендов. Полученные данные анализировались экспертами агентства и затем подтверждались с помощью онлайн-опроса пользователей интернет-панели Online Market Intelligence (OMI).
       Панель - это сообщество людей, участвующих в социологических и маркетинговых исследованиях, а также

коммуникации, такие как радио и телевидение. Стоимость кампании, стартовавшей в пяти ключевых для производителя коньяка мегаполисах, оценивается $3,8 млн. Проводилась она в октябре-ноябре 2008 года. Основу целевой аудитории Remy Martin составляют проживающие в городах влиятельные молодые люди в возрасте 25-35 лет.
       Все интереснее Рекламная кампания получила название Становится все интереснее. Она была разработана при участии известного рекламного агентства La Comunidad, которое сотрудничает с такими брендами, как Virgin Mobile, Volkswagen, Citibank, Best Buy, Miller Brewing Company и др. Основная идея кампании интерактивные рекламные ролики о ночной жизни города. По замыслу создателей, перед потребителями должна раскрыться авангардная атмосфера современного клуба. Кампания

контекстной и медийной рекламе, поисковой оптимизации и продвижении сайтов в Сети. Участники также смогут получить рекомендации экспертов по ведению рекламных кампаний в Интернете и ознакомиться с наиболее актуальними тенденциями в Сети.
       К участию в семинаре приглашаются владельцы собственного бизнеса, руководители, маркетологи и рекламисты - все желающие эффективно представить свой бизнес в Интернете.
       В программе:
       - способы привлечения потенциальных клиентов через интернет;
       - продукты и технологии ведущих поисковых систем и лидеров рынка Интернет- маркетинга;
       - практические рекомендации по ведению рекламных кампаний в интернете;
       - способы оценки эффективности рекламных кампаний;
       - поисковая оптимизация (SEO) и продвижение как способ привлечения целевой аудитории;
       - информационные и аналитические данные о рынке интернет-рекламы

по определению одноразовый.
       Я НЕ ЗНАЮ
       Я, действительно, не знаю, как измерить эффективность креатива.
       Примерно 70 % клиентов ждут от рекламной акции увеличения продаж.
       30 % на столько уверены в рыночном лидерстве своего бренда, что продажи их уже не особо волнуют. Но всегда волнует имидж - его дальнейший рост, усиление, трансформация.
       Соответственно, и задачи перед агентством ставят разные. В первом случае "правильность" креатива измеряется продажами. Банальным сравнением показателей до начала рекламной кампании, в процессе реализации и после ее завершения. Это очень просто. Технологии известны.
       А вот как измерить эффективность креатива не ПОСЛЕ, а ДО? Как смоделировать и в точности рассчитать будущую рекламную жизнь

собственному сайту, так и рекламе на отраслевых порталах.
       - Какие рекламные кампании, на Ваш взгляд, дают наибольший эффект?
       - Успех любой рекламной кампании оценивается объемом проданной за сезон техники и количеством приобретенных клиентов. Если судить по итогам продаж последних трех лет, то с уверенность можно сказать, что наши рекламные кампании в совокупности дают очень хороший результат. Что будет в этом году - покажет практика. У нас большие планы, связанные, как с рекламой в СМИ, так и с показом техники в работе. Большие надежды возлагаем также на выставки в России и в Ганновере.
       - Ваш прогноз продаж на 2009 год.
       - Думаю, что в нынешних условиях

С помощью MediaCom Interaction
       Назло кризису агентство MediaCom Interaction ввело новую валюту - "Курс Audi" (евро = 35 рублей). Для этого клиенту была предложена нестандартная рекламная кампания - интегрироваться в меню реальных курсов валют на популярных бизнес-ресурсах. В MediaCom Interaction уловили тренд: во время кризиса происходит значительный рост интереса к финансовой информации.
       В новой рекламной кампании автопроизводитель говорит о новых выгодных условиях на свои модели по докризисным ценам. Основная задача MediaCom Interaction, заключалась не столько в максимизации охвата, сколько в оптимизации стоимости контакта и увеличении качества привлеченных пользователей на сайт www.Audi.ru.
       За время размещения на сайт было привлечено более 100 миллионов

ОСАО "Россия" проводит тактическую рекламную кампанию, приуроченную к проведению Чемпионата мира по хоккею 2009.
       В период с 24 апреля по 10 мая 2009 года в рамках трансляций матчей Чемпионата мира по хоккею на телеканалах "Россия" и "Спорт" будет размещено более 300 рекламных роликов Общества.
       "Приоритетная задача рекламной кампании - повышение уровня знания бренда среди мужской аудитории в возрастной категории от 20 до 45 лет, - отметил руководитель Департамента рекламы и PR ОСАО "Россия" Андрей Коженков. - Ключевой коммуникационной составляющей рекламного сообщения стало наиболее актуальное для целевого сегмента пожелание повторения прошлогоднего успеха нашей сборной, без сомнения, выражающее надежды всех российских болельщиков

появятся рекламные макеты в прессе, также будут проводится рекламные акции в местах продаж.
       Посмотреть ролик "Здрайверы 1" (0.7 Мб) Скачать ролик
       Посмотреть ролик "Здрайверы 2" (1.1 Мб) Скачать ролик
       Команда BBDO Branding Исполнительный директор: Ольга Коновалова Директор проекта: Дмитрий Буренко Директор по стратегии и исследованиям: Елена Карачкова Менеджер отдела стратегии и исследований: Людмила Мелькина Творческий директор: Михаил Губергриц Команда BBDO Управляющий директор: Ольга Яковлева Менеджер по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова Творческий директор: Татьяна Тютюнник Руководитель творческой группы: Екатерина Саврасова Старший художественный директор: Олег Пудов Старший копирайтер: Анна Гончар Старший копирайтер: Дарья Шерстобитова Директор группы по работе с клиентами

рекламная кампания Ситибанка. Задача нового ролика состоит в том, чтобы донести до аудитории образ Ситибанка как надежного банка, за которым стоит 200-летний опыт успешной деятельности. В качестве основного художественного решения выбран образ леса, возраст деревьев в котором сопоставляется с определенной исторической датой.
       Целевая аудитория ролика - люди в возрасте 35-45 лет, менеджеры среднего и высшего звена, работающие в больших и средних компаниях. Женаты, имеют одного-двух маленьких детей возраста около 5 лет. Креатив разработало агентство Publicis United, продакшн осуществило агентство "Фибр-фильм".
       Медиаразмещением занималось агентство Mediaedge:cia Russia. Ролик ротируется на ТВ в Москве и Санкт-Петербурге на таких каналах как Первый, ТНТ, НТВ

транспорте, в основе которой - учет единиц размещения в поверхностях, а не единицах транспорта.
       Яркое, по-европейски стильно оформленное сообщение обращено к пассажирам/пешеходам (сайд-постер) и автомобилистам/пешеходам ("билборд на колесах"). Форматы обеспечивают OTS рекламы до 85 000 контактов в день (на основе данных Комитета по транспорту СПб и компаний-перевозчиков).
       С 10 мая по 10 июня "062-Реклама" проведет для рекламного агентства "НЕВА" кампанию на транспорте в поддержку Норвегии, как туристического направления на летний период: на "билбордах на колесах" будет размещена реклама Западной Норвегии, городов Берген и Осло, Северной Норвегии и паромной кампании Хуртирутен.
       Айдентика кампании - рекламное агентство "НЕВА".
       РА "062-Реклама" Advertology.Ru

протяжении всей избирательной кампании в Сочи работали представители нескольких социологических организаций, данные результатов исследований которых мало чем отличаются от итогов голосования.
       В начале апреля были опубликованы данные опроса Фонда исследования проблем демократии, согласно которым, о своем желании принять участие в выборах мэра Сочи заявили 60,3% избирателей. Абсолютным лидером предвыборной кампании при этом являлся и.о. мэра Сочи Анатолий Пахомов с 56,1%. За Юрия Дзагания могут отдать свой голос 13,5% опрошенных, а с симпатией к Борису Немцову относились лишь 6,8% респондентов.
       В середине месяца появился отчет компании "Башкирова и партнеры". Социологи выяснили, что 58,2 % респондентов уверены

С 1 мая в минимаркетах "Хорошие новости" начинается рекламная кампания по продвижению журнала Grazia, которая продлится в течение двух месяцев.
       При покупке журнала Grazia в "Хороших новостях", расположенных в аэропорту "Домодедово", продавцами будет выдаваться подарок - крем или влажные салфетки. Также для привлечения внимания покупателей и стимулирования продаж журнала в минимаркетах планируется использовать такие рекламные инструменты, как приоритетная выкладка и анонс в прикассовой зоне - в каждом магазине-участнике акции будет размещен плакат "Купи журнал Grazia и получи подарок".
       Татьяна Иванова, менеджер по распространению издателького дома Independent media sanoma magazines: "Сейчас начинается самое благоприятное время для реализации рекламных кампаний в аэропортах и других

бренд.
       Из этой серии и недавняя инициатива болгарского рекламного агентства Noble Graphics Creative Studio. Для пива "Шуменско" маркетологи разработали экологически чистые бумажные пакеты, оформленные как пивные ящики. Покупатели, шествующие с такими "сумками", фактически становятся бесплатными рекламными щитами.
       Не менее оригинален и интерактивный щит, оборудованный датчиками движения, который рекламное агентство Fisher America создало для бразильского пива Nova Schin в Сан-Паулу. Когда мимо проходит человек, закрепленные на носителе бутылочки поднимаются в такт его шагам!
       ЗАПРЕТЫ
       Это может показаться странным, но всевозможные "антипивные кампании", а также запреты на телерекламу пива могут даже поспособствовать в продвижении бренда. Они толкают "непокорные" компании на создание провокационной

в исследовании "Украина: посевная-2009. Прогноз урожаев основных сельскохозяйственных культур".
       Данное исследование представляет собой ежегодный аналитический продукт. Основой исследования являются прогнозы нашего агентства, которые учитывают данные официальной статистики и данные выборки количественного опроса. В исследовании использовалась репрезентативная выборка (отражающая в уменьшенном масштабе структуру сельхозпредприятий Украины как по регионам, так и по размерам хозяйств) из 400 средних и крупных производителей зерновых и масличных Украины с земельным банком более 300 га. Опрос указанного сегмента осуществлялся в течение марта текущего года с использованием специальной программы агентства Survey APK (адаптированный аналог CATI).
       Основу выборки в исследовании составили данные Государственного комитета статистики (для определения генеральной совокупности

минувшем году этой марке принадлежало 56% рынка в сегменте квасов натурального брожения. А сегодня, по итогам первого квартала - накануне очередного сезона массового спроса на прохладительные напитки - доля "Лидского хлебного" составляет 73%. По результатам маркетинговых исследований, проведенных в марте 2009 года компанией Factum Bel - представителем международной исследовательской группы Factum Group, при выборе кваса на прилавках магазинов белорусские покупатели ориентируются, во-первых, на известность торговой марки, авторитет производителя, а во-вторых, на вкусовые качества продукции. Судя по объемам продаж, "Лидский хлебный" полностью соответствует этим критериям. "Это просто вкусный квас" - такой ответ дало абсолютное большинство опрошенных респондентов. Популярность напитка не осталась незамеченной жюри конкурса "Выбор

и спецэффекты, и соседка рядом", "Не шурши упаковкой чипсов и услышишь, как целуются на последних рядах" и др.
       По словам представителей рекламного агентства "МедиаСеть Северо-Запад", перед его специалистами стояла задача максимального охвата целевой аудитории. "Это молодые люди с активной жизненной позицией, интересующиеся новинками во всех жизненных сферах, для них важны яркость и необычность рекламного контакта, - поясняют в агентстве. - Все это позволило сделать выбор в пользу рекламы в кинотеатрах."
       В сети "Кронверк Синема" рассказывают, что нестандартный рекламный носитель настолько понравился зрителям, что после завершения сеанса некоторые чехлы с кресел исчезли. "Видимо, зрители оставляли их себе на память", - отмечают представители сети кинотеатров

Awards 2009. Традиционно в состав Экспертного совета и в Жюри конкурса входят представители крупнейших рекламных агентств, топ компаний-рекламодателей, а также - профессиональных ассоциаций и профильных СМИ.
       Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) - крупнейшая в России некоммерческая организация, которая объединяет агентства, специализирующихся в области маркетинговых услуг. Ассоциация была основана в 2001 году, и сегодня в нее входит более 70 агентств, как московских, так и региональных. "Маркетинговые услуги" по определению РАМУ - это такие направления, как Consumer Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (включая Merchandising), Direct Marketing/CRM. Индустрия маркетинговых услуг сегодня - одна из самых динамично развивающихся областей российского рекламного рынка, рост которой ежегодно составляет около

ВЦИОМом и ФОМом замеры общественного мнения, рейтинг Немцова рос с 5% в марте до 6% в апреле, и достигал 20% накануне выборов. Однако за неделю до голосования рейтинг Немцова стремительно пошел вниз.
       В свою очередь за представителя КПРФ Юрия Дзагания, по данным ФОМ, на старте избирательной кампании готовы были проголосовать примерно 2% избирателей. Накануне выборов коммунисту было по силам набрать 5% голосов избирателей.
       Общий итог голосования соответствовал данным опросов экзит-поллов, проведенных "Краснодарским краевым социологическим центром" по динамике распределения голосов избирателей в течение дня голосования. Так, к 12 утра примерно 80% проголосовавших к этому времени сочинцев отдали предпочтение Анатолию Пахомову. К

это моментально отразится на бренде и потери доверия и лояльности клиента. Если же производитель проведет серьезный аудит по всей цепочке стоимости, начиная от сырья и заканчивая упаковкой и даже торговой наценкой, тогда это будет оценено потребителем. Это серьезный вызов менталитету партнерства в бизнесе. Весь внутренний ресурс бренда должен быть максимально скорректирован на адаптивное поведение во время кризиса.
       - Вы отметили, что пора заниматься антикризисным маркетингом. А хватит ли квалификации у белорусских менеджеров по маркетингу?
       - Антикризисный маркетинг - серьезный вызов компетенции белорусских маркетологов. Если раньше необходимая информация могла добываться с помощью долгосрочных и дорогостоящих маркетинговых исследований, то сегодняшняя ситуация требует быстрого "среза" на

свой бюджет.
       Как и прочие производители пищевых продуктов, Del Monte использует экономический спад в качестве возможности достучаться до потребителей. Рекламная кампания названа "Stretch Your Dollar"("Растяни свой доллар") и, по словам Билла Пирса, директора по маркетингу Del Monte, напоминает людям о питательности, вкусе и цене продуктов компании, дает им возможность наилучшим образом распорядиться своим временем и деньгами. Ролики подчеркивают преимущество покупки консервов перед свежими или замороженными продуктами.
       Del Monte, которая до сих пор сосредотачивалась на магазинном маркетинге, потратила 2 миллиона долларов на усиление рекламной кампании этой весной и планируют вложить еще 13 миллионов в сентябре. Помимо телевизионной рекламы, кампания включает

рекламной отрасли. В состав РАМУ вошли ведущие игроки рынка - более 70 московских и региональных агентств.
       Сегодня нам необходим очередной, стремительный шаг вперед для эффективного решения задач Ассоциации - активного продвижения интересов индустрии и содействия развитию бизнеса членов сообщества.
       Михаил Симонов, занимающий пост вице-президента РАМУ, один из активных и авторитетных участников Ассоциации. Именно он инициировал образовательные проекты РАМУ и добился того, что с 2009 года в двух ведущих московских ВУЗах стартовали тематические программы для будущих рекламистов. Его идея систематизации индустрии маркетинговых услуг с помощью введения классификатора деятельности агентств - это шаг к открытому прозрачному и саморегулируемому рынку, возможность сделать так, чтобы наши клиенты

на своих рекламных конструкциях, установленных в элитных в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга.
       Весенний флайт рекламной кампании бренда Asahi Super Dry стартовал в
       апреле. Родиной этого пива является Япония, страна, где ценят умение создавать неповторимую атмосферу спокойствия и гармонии. Именно эта национальная японская черта легла в основу креативной концепции "Философия отдыха".
       В 50 бизнес-центрах двух столиц помимо размещения рекламных макетов на статических световых панелях, появились также брендированные лифты. Отметим, что брендирование створок лифтов - сравнительно новая услуга, предоставляемая рекламодателям компанией Advance Group.
       Макеты в indoor-рекламе являются только частью общей рекламной кампании, в которой задействованы и другие каналы продвижения.
       Рекламная кампания в бизнес-центрах

всех рекламных возможностей "Русской Медиагруппы", в которую входят: "Русское Радио", "Радио Монте-Карло", "DFM", "Хит FM", "Радио MAXIMUM", "Добрые Песни", "Русская служба новостей / РСН", а также музыкальный телеканал RU TV.
       РА "Граммофон" дарит подарки своим клиентам!
       С 1 по 31 мая рекламное агентство "Граммофон" проводит специальную акцию "Майские праздники весь месяц" и дарит подарки всем своим клиентам, которые решили разместить свою рекламу в мае!
       Целый месяц РА "Граммофон" к эффективному медиаплану на радиостанциях "Русское Радио", "Русская Служба Новостей", Радио "Maximum", "ХИТ FM", "Радио Монте-Карло", "Dfm" и "Добрые песни" прилагает сюрприз: 5 бесплатных роликов!
       Рекламное агентство "Граммофон" - эксклюзивный медиа-селлер всех рекламных возможностей