опыт исследований касался более эргономики потребления, нежели дизайна. Здесь наиболее интересным был комплексный, сделанный по единому шаблону опрос всей цепочки - от производителей, дистрибьюторов и продавцов до технических директоров и собственно потребителей теплых полов Danfoss - продута, выводимого на русский рынок. Исследование проводилось с выездом на точки производства и монтажа и синтезировала все параметры - от эстетики и полезных свойств до удобства расположения термостатов и новых областей применения.
       И последним опытом дизайн-исследования был аудит бренда "Лада" в России, выясняющий направления ребрендинга. Этот аудит основывался на анализе и синтезе восприятия целевой аудиторией всех визуальных коммуникаций - от промо-сайтов до рекламных сообщений и оформления магазинов. Исследование

коммуникации, такие как радио и телевидение. Стоимость кампании, стартовавшей в пяти ключевых для производителя коньяка мегаполисах, оценивается $3,8 млн. Проводилась она в октябре-ноябре 2008 года. Основу целевой аудитории Remy Martin составляют проживающие в городах влиятельные молодые люди в возрасте 25-35 лет. Все интереснее Рекламная кампания получила название "Становится все интереснее". Она была разработана при участии известного рекламного агентства La Comunidad, которое сотрудничает с такими брендами, как Virgin Mobile, Volkswagen, Citibank, Best Buy, Miller Brewing Company и др. Основная идея кампании - интерактивные рекламные ролики о ночной жизни города. По замыслу создателей, перед потребителями должна раскрыться авангардная атмосфера современного клуба. "Кампания

Группы ОТП). Премия ?Брэнд года? - еще одно подтверждение того, что наши клиенты и партнеры доверяют новому бренду. При том что бренд ОТП Банка существует на российском рынке относительно недавно - с 26 февраля прошлого года. Тогда же был начат процесс ребрендинга, подразумевавший полномасштабное внедрение стандартов Группы ОТП. Примечательно, что все рекламные кампании ОТП Банка разрабатываются in house", - комментирует Вадим Юрко, Советник Президента - Директор дирекции маркетинга и стратегических коммуникаций ОТП Банка. Рост доверия к бренду банка был зафиксирован уже через несколько месяцев после начала ребрендинга. В августе текущего года, ОТП Банк занял 15-ое место в рейтинге "Индекс впечатления клиентов - 2008" компаний PriceWaterhouseCoopers

group/world/)".
       "Преимущества социальной сети как рекламной площадки подтверждают конкретные цифры!", - продолжает Татьяна. - В рамках рекламных кампаний на Одноклассниках можно будет выбирать аудиторию по полу и возрасту, настраивать частоту и периодичность показа рекламы посетителю сайта. Таргетирование делает Одноклассников интересной площадкой для рекламы и крупного, и совсем небольшого бизнеса. В Свердловской области еженедельная аудитория www.odnoklassniki.ru составляет свыше 260 тысяч человек".
       Справка
       Группа компаний "МедиаПартнер" - национальная коммуникационная компания, предоставляющая услуги в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций. "МедиаПартнер" работает с 2001 года и представляет интересы клиентов в более чем 40 регионах России. Сегодня "МедиаПартнер" решает маркетинговые задачи компаний всех отраслей экономики.
       ГК

то, что ему показывают в рекламном блоке. Кризис, куда ж без него Экономия коснулась всего - клиенты урезали бюджеты на агентства, а то и вовсе стали креативить самостоятельно, inhouse. Агентства сократили персонал, стали предлагать "Супер-Акцию! Закажи медийку, получи креатив в подарок", а кроме того, стали более уступчивыми по отношению к клиентам. Любой каприз - лишь бы не потерять. Не так давно было проведено исследование Leo Burnett Moscow ("Легенды и мифы российской рекламы") соответствия ощущений потребителей от рекламы бытующим стереотипам, которые, в свою очередь, были выделены на основе опроса маркетинговых директоров российских компаний и изучения открытых источников. Опрос выявил существование следующих восхитительных мифов

рекламный рынок вслед за другими отраслями экономики, привело к изменению предпочтений клиентов в работе с агентствами. По мнению многих участников рынка, наметилась четкая тенденция к использованию рекламодателями для коммуникации с потребителями ценовой рекламы вместо имиджевой, направленной на поддержку бренда. Меньше стало и продуктовой рекламы. Об этой проблеме говорили и участники "круглого стола" "Итоги кризисной зимы", организованного комитетом креативных агентств АКАР.
       "Маркетинговые директора и бренд-менеджеры сейчас перестают смотреть на качество работы агентства, их интересуют только цены, кто упадет ниже, - рассказывает медиадиректор РА NFQ Алексей Сазонов. - Имиджевая составляющая рекламных компаний сводится к минимуму в сегодняшних условиях". По его мнению, имидж и креатив

к ведущим игрокам рекламной индустрии об открытой экономической политике. "Мы хотим заявить, что компании-продавцы рекламных возможностей СМИ обладают всем необходимым инструментарием, чтобы реально оценить текущую ситуацию на рынке, предлагать абсолютно адекватную систему ценообразования и вносить корректировки в случае необходимости. Цены, которые существуют сегодня, сформированы медиа и их селлерами. Именно они являются центром ценообразования, а не рекламные агентства. Настоятельно рекомендуем всем игрокам этого рынка договориться об открытой экономической политике. Мы хотим, чтобы рекламодатели знали и имели возможность получить полную и корректную информацию о том, какие ценовые условия существуют на рынке. Мы абсолютно уверены в том, что эффективная рекламная кампания позволит увеличить

2 млрд. меньше, чем эксперты прогнозировали до начала кризиса. Прирост объема рекламы составил 17% (ожидались 22,6%). Сектор онлайновой рекламы при этом вырос на треть (32%) и составил 7,5 млрд. рублей, но эти данные не учитывают контекстную рекламу.
       Впрочем, представители J'son&Partners упирают на то, что интернет, по их мнению, сегодня становится наиболее привлекательной рекламной площадкой. Она уже сопоставима по охвату аудитории с телевидением и радио, но при этом предоставляет возможность таргетирования и воздействия на конкретную целевую аудиторию. Помимо этого, для рекламодателя существенным преимуществом онлайновой рекламы является возможность более тщательной и качественной оценки эффективности рекламной кампании.
       mediarevolution.ru

исследования: как это делают в России", "Краткая история экономического развития", "Маркетинговый анализ", "Практика исследований рынка"
       Особенности маркетинга в кризисный период: не мега-баксами, а мега-мозгами! Александр Репьев, президент Mekka Consulting, автор бестселлеров "Мудрый рекламодатель" и "Маркетинговое мышление"
       Практический маркетинг для поставщиков нефтегазового оборудования Владимир Кеворков, главный редактор журнала "Индустриальный и b2b маркетинг", генеральный директор компании "ДиВо", автор монографий "Политика и практика маркетинга", "Организация маркетинга на предприятии", "Маркетинг: регламент бизнес-процесса", "Повышение конкурентоспособности компании"
       Отечественная специфика промышленного маркетинга Леонид Иванов, генеральный директор консалтинговой компании "Иванов и Партнеры", автор монографий " Книга директора по маркетингу на рынке В2В", "Управление сбытом", "Книга директора по маркетингу", "Исследование

рекламного рынка позволило сразу двум новым игрокам из числа сотовых компаний включиться в борьбу за потребительский спрос. Оператор свзяи "Скай Линк" начал рекламную кампанию лишь 25 февраля и уже к концу месяца занял 0,1% рекламного телеэфира, а в марте увеличил свою долю сразу в 8 раз до 0,8%. По итогам квартала доля "Скай Линка" в общем объеме рекламы составляла 0,6%.
       В марте в рекламном телеэфире появился пятый участник рынка сотовой связи, 100% дочерняя компания ОАО "Мегафон" - "Соник Дуо". С 16 марта до конца месяца реклама оператора занимала 0,9% эфира, по итогам квартала - 0,3%. Агрессивная рекламная

рекламных вложений. Тенденция сокращения затрат на размещение рекламы в печатных СМИ просматривается во всем мире. "Это явление связано с тем, что на медиарынке уже обозначилось смещение приоритетов с классических печатных СМИ в сторону интернета", - говорит эксперт и добавляет, что пришло время задумывать об оптимизации усилий в связи с кризисными явлениями. Ирина Зеленкова связывает это в первую очередь с бурным развитием интернет-медиа, которые в большей степени становятся все более привлекательными для рекламодателей, поскольку представляют собой значительно более гибкую и универсальную рекламную площадку, нежели традиционные печатные СМИ. "А вот рынок печатных СМИ может пострадать в наибольшей степени из всех других потенциальных рекламных

платить депозиты и т. д. Второе направление - анализ потребительского спроса, пересмотр маркетинговой политики, оптимизация продаж.
       Говоря о следующем этапе развития компании, А.Арутюнов сообщил, что "Интурист" намерен совершенствовать и укреплять то, что есть. Компания планирует расширить портфель предложений, ассортимент туристических маршрутов, географию полетов, в частности, собирается серьезно заняться покрытием стран СНГ (Украина, Белоруссия и др.). Стратегия развития "Интуриста" предполагает в перспективе возможное привлечение стратегического партнера из числа глобальных европейских игроков для достижения определенных объемов бизнеса.
       Согласно предварительным данным, по итогам 2008 года товарооборот "Интуриста" составил около $900 млн, количество клиентов - свыше 1 млн человек (выезд, въезд, внутренний и корпоративный туризм

счет возрастающего доверия к интернет-изданиям. "Инвестируя в поддержание и развитие отношений со СМИ, наши клиенты создают платформу для стабильности в будущем. Экономический кризис - это время бороться и выигрывать, используя преимущества, которые дают глобальные перемены", - отметила она. Денис Терехов, в свою очередь, сказал: "Сегодня в Интернете - все. Абсолютно все. Это делает его одним из важнейших каналов влияния на потребителей. Охват Интернета сопоставим с телевизионным и превосходит печать. "Цена входа" составляет 100 - 150 тыс. рублей для разовой акции и 1- 2 млн рублей для полноценной кампании. В наши непростые времена это очень выгодно и эффективно, что подтверждается растущими продажами наших клиентов".
       Соб

Скоростной способ получения маркетинговых решений
       В ГфК-Русь разработали новую систему маркетингового исследования - экспертную панель GfK*EXPERT COUNSELc, представляющую собой узконаправленный дискуссионный клуб. Один из ключевых моментов экспертной панели - подбор участников, в числе которых обязательно должны присутствовать минимум три стороны: представители компании-производителя и рекламного агентства, группа исследователей рынка, а также непосредственно потребители.
       Исследование (дискуссия) походит в четыре этапа:
       1. Знакомство участников
       2. Постановка проблемы и задачи исследования
       3. Диагностика предмета исследования
       4. Разработка практических рекомендаций по доработке и выводу продукта на рынок.
       Подобное обсуждение позволяет решить сразу несколько задач: разработать или доработать концепцию позиционирования марки, продиагностировать раскадровку или рекламный ролик, протестировать

коммуникаций - идея присвоения торговой марке "Невские Берега" эмоциональных атрибутов, которые потребитель связывает с кремовой продукцией. Таким образом, выстраивается связь торговой марки с целой категорией, а также с положительными эмоциями потребителя.
       Одним из таких сильных эмоциональных атрибутов, окружающих понятие "торт", является, по мнению разработчиков кампании, радость. Именно эта эмоция и формирует коммуникационный посыл: "радость - это "Невские Берега".
       "По определению психологов, переживание радости возникает в связи с последующим положительным событием, - поясняют в агентстве. - Покупка торта также предваряет приятное событие. В итоге торт напрямую ассоциируется с радостью. Новая рекламная кампания наполнена этой эмоцией и вызывает желание ощутить эту большую, такую соблазнительную радость!".
       Рекламная

логотипа сглаживают контрасты и придают ему теплоту и мягкость. Вместе с основной этикеткой используются кольеретка и контр- этикетка, которая содержит необходимую информацию о продукте. В ходе опроса, проведенного агентством маркетинговых исследований Mittel MGU в ноябре 2008 года, респонденты высоко оценили новый имидж бренда Efes Pilsener. Участники исследования охарактеризовали новый дизайн бутылки как "красивый", "свежий", "легкий", "элегантный", "молодежный". Большинство опрошенных позитивно отозвались о форме бутылки, эмбоссинге и цветовой гамме этикетки. Рестайлинг затронет и банку Efes Pilsener, дизайн которой также станет динамичным и еще более привлекательным для потребителя. Проведенные мероприятия позволят бренду стать более современным, ярким и узнаваемым, при этом вкусовые характеристики

городах и регионах России - в Сибири, на Урале, в Северо-Западном, Южном, Центральном регионах, а также на территории Украины, Казахстана и Белоруссии. Armstrong - первая компания, которая открыла бесплатные "Школы установщиков потолков" в России и на Украине.
       ЦКТ "PRопаганда" работает на рынке более 10 лет. Специалистами Центра было реализовано свыше 400 PR-проектов в интересах российских и зарубежных компаний, общественных организаций, правительственных органов. Центр оказывает широкий спектр услуг и проводит регулярные исследования в сфере репутационного менеджмента, брендинга, развития корпоративной культуры и внутренних коммуникаций, развития персонального имиджа, продвижения имиджа компаний и регионов на федеральном уровне, а также проектирования политических стратегий и инвестиций, избирательных кампаний

Интернет, мониторингу и контент-анализу.
       Связи со СМИ, которые были очень популярной услугой в докризисные времена, отошли на второй план. Намного больше внимания уделяется сейчас связям с ключевыми аудиториями - потребителями, партнерами по маркетинговой цепочке, инвесторами.
       Общей тенденцией на рынке является стремление клиентов связать PR- деятельность с маркетинговыми результатами, а при выборе технологий и инструментов воспользоваться проверенными схемами, с целью минимизации рисков. Клиенты также стали требовать более прозрачной и четкой схемы при сотрудничестве с PR-агентствами.
       Сокращение персонала произошло как в специализированных PR-агентствах, так и в PR-отделах компаний, а также в структурных PR-подразделениях рекламных и медиа-холдингов. При этом, по данным Службы мониторинга, под

времени (до 20 мин.) в программе первого дня конференции для презентации рекламного доклада; Сборник материалов конференции, включающий программу конференции, тезисы докладов, рекламную информацию, каталог участников конференции; Размещение тезисов доклада (1-3 страницы печатного текста формата А4) в сборнике материалов конференции; Размещение информации о компании в каталоге сборника материалов конференции; Размещение цветного рекламного модуля в сборнике материалов конференции формата А4; Включение рекламных материалов в пакет участника конференции; Размещение логотипа в конференц-зале, формата А1; Размещение рекламного банера на официальном сайте ВНИИЖ Предоставление рабочего места (стол, 4 стула) в холе конференц- зала; Размещение рекламного стенда в холе конференц-зала; Обед в дни работы конференции; Культурная