|
Webground Бизнес: Реклама и маркетинг
Дырка от дрели - это дизайн
Advertology.ru 14:01
опыт исследований касался более эргономики потребления, нежели дизайна. Здесь наиболее интересным был комплексный, сделанный по единому шаблону опрос всей цепочки - от производителей, дистрибьюторов и продавцов до технических директоров и собственно потребителей теплых полов Danfoss - продута, выводимого на русский рынок. Исследование проводилось с выездом на точки производства и монтажа и синтезировала все параметры - от эстетики и полезных свойств до удобства расположения термостатов и новых областей применения. И последним опытом дизайн-исследования был аудит бренда "Лада" в России, выясняющий направления ребрендинга. Этот аудит основывался на анализе и синтезе восприятия целевой аудиторией всех визуальных коммуникаций - от промо-сайтов до рекламных сообщений и оформления магазинов. Исследование
|
Hi-Tech на службе алкоголя
"Алкогольный портал Госалкогольинспекции РТ" 13:41
коммуникации, такие как радио и телевидение. Стоимость кампании, стартовавшей в пяти ключевых для производителя коньяка мегаполисах, оценивается $3,8 млн. Проводилась она в октябре-ноябре 2008 года. Основу целевой аудитории Remy Martin составляют проживающие в городах влиятельные молодые люди в возрасте 25-35 лет. Все интереснее Рекламная кампания получила название "Становится все интереснее". Она была разработана при участии известного рекламного агентства La Comunidad, которое сотрудничает с такими брендами, как Virgin Mobile, Volkswagen, Citibank, Best Buy, Miller Brewing Company и др. Основная идея кампании - интерактивные рекламные ролики о ночной жизни города. По замыслу создателей, перед потребителями должна раскрыться авангардная атмосфера современного клуба. "Кампания
|
ОТП Банк - лауреат премии "Брэнд года/EFFIE"
RAMBLER 23:08
Группы ОТП). Премия ?Брэнд года? - еще одно подтверждение того, что наши клиенты и партнеры доверяют новому бренду. При том что бренд ОТП Банка существует на российском рынке относительно недавно - с 26 февраля прошлого года. Тогда же был начат процесс ребрендинга, подразумевавший полномасштабное внедрение стандартов Группы ОТП. Примечательно, что все рекламные кампании ОТП Банка разрабатываются in house", - комментирует Вадим Юрко, Советник Президента - Директор дирекции маркетинга и стратегических коммуникаций ОТП Банка. Рост доверия к бренду банка был зафиксирован уже через несколько месяцев после начала ребрендинга. В августе текущего года, ОТП Банк занял 15-ое место в рейтинге "Индекс впечатления клиентов - 2008" компаний PriceWaterhouseCoopers
|
В Екатеринбурге "Одноклассников" будет представлять ГК "МедиаПартнер"
Advertology.ru 16:02
group/world/)". "Преимущества социальной сети как рекламной площадки подтверждают конкретные цифры!", - продолжает Татьяна. - В рамках рекламных кампаний на Одноклассниках можно будет выбирать аудиторию по полу и возрасту, настраивать частоту и периодичность показа рекламы посетителю сайта. Таргетирование делает Одноклассников интересной площадкой для рекламы и крупного, и совсем небольшого бизнеса. В Свердловской области еженедельная аудитория www.odnoklassniki.ru составляет свыше 260 тысяч человек". Справка Группа компаний "МедиаПартнер" - национальная коммуникационная компания, предоставляющая услуги в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций. "МедиаПартнер" работает с 2001 года и представляет интересы клиентов в более чем 40 регионах России. Сегодня "МедиаПартнер" решает маркетинговые задачи компаний всех отраслей экономики. ГК
|
15 ПРИЗНАКОВ, ЧТО РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА СТАНОВИТСЯ ХУЖЕ
"Деловая пресса" 18:04
то, что ему показывают в рекламном блоке. Кризис, куда ж без него Экономия коснулась всего - клиенты урезали бюджеты на агентства, а то и вовсе стали креативить самостоятельно, inhouse. Агентства сократили персонал, стали предлагать "Супер-Акцию! Закажи медийку, получи креатив в подарок", а кроме того, стали более уступчивыми по отношению к клиентам. Любой каприз - лишь бы не потерять. Не так давно было проведено исследование Leo Burnett Moscow ("Легенды и мифы российской рекламы") соответствия ощущений потребителей от рекламы бытующим стереотипам, которые, в свою очередь, были выделены на основе опроса маркетинговых директоров российских компаний и изучения открытых источников. Опрос выявил существование следующих восхитительных мифов
|
В погоне за скидками
@Astera 12:07
рекламный рынок вслед за другими отраслями экономики, привело к изменению предпочтений клиентов в работе с агентствами. По мнению многих участников рынка, наметилась четкая тенденция к использованию рекламодателями для коммуникации с потребителями ценовой рекламы вместо имиджевой, направленной на поддержку бренда. Меньше стало и продуктовой рекламы. Об этой проблеме говорили и участники "круглого стола" "Итоги кризисной зимы", организованного комитетом креативных агентств АКАР. "Маркетинговые директора и бренд-менеджеры сейчас перестают смотреть на качество работы агентства, их интересуют только цены, кто упадет ниже, - рассказывает медиадиректор РА NFQ Алексей Сазонов. - Имиджевая составляющая рекламных компаний сводится к минимуму в сегодняшних условиях". По его мнению, имидж и креатив
|
АКАР за открытый и честный рынок
Советник on-line 11:08
к ведущим игрокам рекламной индустрии об открытой экономической политике. "Мы хотим заявить, что компании-продавцы рекламных возможностей СМИ обладают всем необходимым инструментарием, чтобы реально оценить текущую ситуацию на рынке, предлагать абсолютно адекватную систему ценообразования и вносить корректировки в случае необходимости. Цены, которые существуют сегодня, сформированы медиа и их селлерами. Именно они являются центром ценообразования, а не рекламные агентства. Настоятельно рекомендуем всем игрокам этого рынка договориться об открытой экономической политике. Мы хотим, чтобы рекламодатели знали и имели возможность получить полную и корректную информацию о том, какие ценовые условия существуют на рынке. Мы абсолютно уверены в том, что эффективная рекламная кампания позволит увеличить
|
J'son&Partners: рынок онлайновой рекламы в России - $600-620 млн
Sostav.ru 06:08
2 млрд. меньше, чем эксперты прогнозировали до начала кризиса. Прирост объема рекламы составил 17% (ожидались 22,6%). Сектор онлайновой рекламы при этом вырос на треть (32%) и составил 7,5 млрд. рублей, но эти данные не учитывают контекстную рекламу. Впрочем, представители J'son&Partners упирают на то, что интернет, по их мнению, сегодня становится наиболее привлекательной рекламной площадкой. Она уже сопоставима по охвату аудитории с телевидением и радио, но при этом предоставляет возможность таргетирования и воздействия на конкретную целевую аудиторию. Помимо этого, для рекламодателя существенным преимуществом онлайновой рекламы является возможность более тщательной и качественной оценки эффективности рекламной кампании. mediarevolution.ru
|
Звезды российского маркетинга и рекламы соберутся на конференции НЕФТЕГАЗ-РЕКЛАМА-2009
Союз производителей нефтегазового оборудования 15:24
исследования: как это делают в России", "Краткая история экономического развития", "Маркетинговый анализ", "Практика исследований рынка" Особенности маркетинга в кризисный период: не мега-баксами, а мега-мозгами! Александр Репьев, президент Mekka Consulting, автор бестселлеров "Мудрый рекламодатель" и "Маркетинговое мышление" Практический маркетинг для поставщиков нефтегазового оборудования Владимир Кеворков, главный редактор журнала "Индустриальный и b2b маркетинг", генеральный директор компании "ДиВо", автор монографий "Политика и практика маркетинга", "Организация маркетинга на предприятии", "Маркетинг: регламент бизнес-процесса", "Повышение конкурентоспособности компании" Отечественная специфика промышленного маркетинга Леонид Иванов, генеральный директор консалтинговой компании "Иванов и Партнеры", автор монографий " Книга директора по маркетингу на рынке В2В", "Управление сбытом", "Книга директора по маркетингу", "Исследование
|
"Большая тройка" операторов связи распалась
Advertology.ru 21:02
рекламного рынка позволило сразу двум новым игрокам из числа сотовых компаний включиться в борьбу за потребительский спрос. Оператор свзяи "Скай Линк" начал рекламную кампанию лишь 25 февраля и уже к концу месяца занял 0,1% рекламного телеэфира, а в марте увеличил свою долю сразу в 8 раз до 0,8%. По итогам квартала доля "Скай Линка" в общем объеме рекламы составляла 0,6%. В марте в рекламном телеэфире появился пятый участник рынка сотовой связи, 100% дочерняя компания ОАО "Мегафон" - "Соник Дуо". С 16 марта до конца месяца реклама оператора занимала 0,9% эфира, по итогам квартала - 0,3%. Агрессивная рекламная
|
Россия, Венгрия, Турция и Украина станут мировыми лидерами по темпам падения рекламного рынка
Завтра.com.ua 14:23
рекламных вложений. Тенденция сокращения затрат на размещение рекламы в печатных СМИ просматривается во всем мире. "Это явление связано с тем, что на медиарынке уже обозначилось смещение приоритетов с классических печатных СМИ в сторону интернета", - говорит эксперт и добавляет, что пришло время задумывать об оптимизации усилий в связи с кризисными явлениями. Ирина Зеленкова связывает это в первую очередь с бурным развитием интернет-медиа, которые в большей степени становятся все более привлекательными для рекламодателей, поскольку представляют собой значительно более гибкую и универсальную рекламную площадку, нежели традиционные печатные СМИ. "А вот рынок печатных СМИ может пострадать в наибольшей степени из всех других потенциальных рекламных
|
Глава "Интуриста": в этом году падение туристического рынка России составит 40%
ИА "Финмаркет" 12:25
платить депозиты и т. д. Второе направление - анализ потребительского спроса, пересмотр маркетинговой политики, оптимизация продаж. Говоря о следующем этапе развития компании, А.Арутюнов сообщил, что "Интурист" намерен совершенствовать и укреплять то, что есть. Компания планирует расширить портфель предложений, ассортимент туристических маршрутов, географию полетов, в частности, собирается серьезно заняться покрытием стран СНГ (Украина, Белоруссия и др.). Стратегия развития "Интуриста" предполагает в перспективе возможное привлечение стратегического партнера из числа глобальных европейских игроков для достижения определенных объемов бизнеса. Согласно предварительным данным, по итогам 2008 года товарооборот "Интуриста" составил около $900 млн, количество клиентов - свыше 1 млн человек (выезд, въезд, внутренний и корпоративный туризм
|
В ЦДХ прошел "День PR-технологий"
Советник on-line 11:08
счет возрастающего доверия к интернет-изданиям. "Инвестируя в поддержание и развитие отношений со СМИ, наши клиенты создают платформу для стабильности в будущем. Экономический кризис - это время бороться и выигрывать, используя преимущества, которые дают глобальные перемены", - отметила она. Денис Терехов, в свою очередь, сказал: "Сегодня в Интернете - все. Абсолютно все. Это делает его одним из важнейших каналов влияния на потребителей. Охват Интернета сопоставим с телевизионным и превосходит печать. "Цена входа" составляет 100 - 150 тыс. рублей для разовой акции и 1- 2 млн рублей для полноценной кампании. В наши непростые времена это очень выгодно и эффективно, что подтверждается растущими продажами наших клиентов". Соб
|
ГфК-Русь будет проводить исследования с помощью экспертной панели
Sostav.ru 12:09
Скоростной способ получения маркетинговых решений В ГфК-Русь разработали новую систему маркетингового исследования - экспертную панель GfK*EXPERT COUNSELc, представляющую собой узконаправленный дискуссионный клуб. Один из ключевых моментов экспертной панели - подбор участников, в числе которых обязательно должны присутствовать минимум три стороны: представители компании-производителя и рекламного агентства, группа исследователей рынка, а также непосредственно потребители. Исследование (дискуссия) походит в четыре этапа: 1. Знакомство участников 2. Постановка проблемы и задачи исследования 3. Диагностика предмета исследования 4. Разработка практических рекомендаций по доработке и выводу продукта на рынок. Подобное обсуждение позволяет решить сразу несколько задач: разработать или доработать концепцию позиционирования марки, продиагностировать раскадровку или рекламный ролик, протестировать
|
Coruna нашла в торте радость
AdLife 15:02
коммуникаций - идея присвоения торговой марке "Невские Берега" эмоциональных атрибутов, которые потребитель связывает с кремовой продукцией. Таким образом, выстраивается связь торговой марки с целой категорией, а также с положительными эмоциями потребителя. Одним из таких сильных эмоциональных атрибутов, окружающих понятие "торт", является, по мнению разработчиков кампании, радость. Именно эта эмоция и формирует коммуникационный посыл: "радость - это "Невские Берега". "По определению психологов, переживание радости возникает в связи с последующим положительным событием, - поясняют в агентстве. - Покупка торта также предваряет приятное событие. В итоге торт напрямую ассоциируется с радостью. Новая рекламная кампания наполнена этой эмоцией и вызывает желание ощутить эту большую, такую соблазнительную радость!". Рекламная
|
ПИВНОЙ БРЕНД EFES PILSENER МЕНЯЕТ УПАКОВКУ
"Деловая пресса" 18:04
логотипа сглаживают контрасты и придают ему теплоту и мягкость. Вместе с основной этикеткой используются кольеретка и контр- этикетка, которая содержит необходимую информацию о продукте. В ходе опроса, проведенного агентством маркетинговых исследований Mittel MGU в ноябре 2008 года, респонденты высоко оценили новый имидж бренда Efes Pilsener. Участники исследования охарактеризовали новый дизайн бутылки как "красивый", "свежий", "легкий", "элегантный", "молодежный". Большинство опрошенных позитивно отозвались о форме бутылки, эмбоссинге и цветовой гамме этикетки. Рестайлинг затронет и банку Efes Pilsener, дизайн которой также станет динамичным и еще более привлекательным для потребителя. Проведенные мероприятия позволят бренду стать более современным, ярким и узнаваемым, при этом вкусовые характеристики
|
ЦКТ "PRОПАГАНДА" и компания Armstrong подписали договор о продлении своего сотрудничества
"Российский PR-портал" 13:26
городах и регионах России - в Сибири, на Урале, в Северо-Западном, Южном, Центральном регионах, а также на территории Украины, Казахстана и Белоруссии. Armstrong - первая компания, которая открыла бесплатные "Школы установщиков потолков" в России и на Украине. ЦКТ "PRопаганда" работает на рынке более 10 лет. Специалистами Центра было реализовано свыше 400 PR-проектов в интересах российских и зарубежных компаний, общественных организаций, правительственных органов. Центр оказывает широкий спектр услуг и проводит регулярные исследования в сфере репутационного менеджмента, брендинга, развития корпоративной культуры и внутренних коммуникаций, развития персонального имиджа, продвижения имиджа компаний и регионов на федеральном уровне, а также проектирования политических стратегий и инвестиций, избирательных кампаний
|
Итоги 1 квартала на украинском PR-рынке: слухи о серьезных проблемах преувеличены
Advertology.ru 17:01
Интернет, мониторингу и контент-анализу. Связи со СМИ, которые были очень популярной услугой в докризисные времена, отошли на второй план. Намного больше внимания уделяется сейчас связям с ключевыми аудиториями - потребителями, партнерами по маркетинговой цепочке, инвесторами. Общей тенденцией на рынке является стремление клиентов связать PR- деятельность с маркетинговыми результатами, а при выборе технологий и инструментов воспользоваться проверенными схемами, с целью минимизации рисков. Клиенты также стали требовать более прозрачной и четкой схемы при сотрудничестве с PR-агентствами. Сокращение персонала произошло как в специализированных PR-агентствах, так и в PR-отделах компаний, а также в структурных PR-подразделениях рекламных и медиа-холдингов. При этом, по данным Службы мониторинга, под
|
"Масложировая индустрия-2009" 9-я международная конференция
Oilworld.ru 10:12
времени (до 20 мин.) в программе первого дня конференции для презентации рекламного доклада; Сборник материалов конференции, включающий программу конференции, тезисы докладов, рекламную информацию, каталог участников конференции; Размещение тезисов доклада (1-3 страницы печатного текста формата А4) в сборнике материалов конференции; Размещение информации о компании в каталоге сборника материалов конференции; Размещение цветного рекламного модуля в сборнике материалов конференции формата А4; Включение рекламных материалов в пакет участника конференции; Размещение логотипа в конференц-зале, формата А1; Размещение рекламного банера на официальном сайте ВНИИЖ Предоставление рабочего места (стол, 4 стула) в холе конференц- зала; Размещение рекламного стенда в холе конференц-зала; Обед в дни работы конференции; Культурная
|
| |
| | РАЗНОЕ.
(20.04.2005
) |
Седьмой Интернет-форум
В четверг, 21 апреля, в Минске откроется седьмой Белорусский Интернет-форум "by-2005", посвященный тематике интернет-маркетинга - эффективному использованию инструментов онлайн-продвижения в стратегии развития предприятия.
Под интернет-маркетингом сегодня подразумевается целый комплекс отраслей, включающих не только баннерную рекламу, но и методики проведения маркетинговых исследований в интернете: изучение спроса и потребительской аудитории, формирование и обеспечение высокой эффективности рекламных кампаний.
По данным Ассоциации рекламных организаций нашей страны, белорусский рекламный рынок в минувшем году достиг отметки в 40-45 миллионов долларов. Количество средств, выделенных на интернет-маркетинг, составило пока около одного миллиона долларов.
Главную
|
Темы рубрики
- РЕКЛАМНЫЙ
- АГЕНТСТВО
- РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
- ИССЛЕДОВАНИЕ
- КАМПАНИЯ
- МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
- МАРКЕТИНГОВЫЙ
- КЛИЕНТ
- РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
- ЛОГИН
- ЯРОСЛАВСКИЙ
- ЛЮБОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
- ПРЕДПРИЯТИЕ
- ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
- РЕСПОНДЕНТ
- НАШИ КЛИЕНТЫ
- ЯРОСЛАВЛЬ
- ТОРГОВЫЙ
- НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
- ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА
| |