Бизнес Бухгалтерский учет
Налоговый форум: настоящее и будущее
Внутренний аудит. Некоторые пути его развития
Документооборот между туроператором и турагентом, турагентом и туристом
Бизнес Инвестиции
Центральному Депозитарию Армении отведена важная роль в пенсионной реформе Интервью с директором Центрального Депозитария Армении Вааном Степаняном
Антикризисный портфель личных инвестиций-2
Российские биржи не смогли определиться с направлением
Бизнес Крупные компании
Совет директоров ОАО "Уралсвязьинформ" назначил годовое общее собрание акционеров на 4 июня
Красноярский аэропорт не смог отсудить 500 млн. рублей у "КрасЭйр"
В.Долганова назначена директором департамента управления и развития филиальной сети Газэнергопромбанка
Бизнес Обучение и переподготовка
ДАГЕСТАН: НЕОБХОДИМО РАЗВИВАТЬ БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЕ
Закрытая встреча директоров элитных частных школ Великобритании с украинскими семьями
Русский язык для гастарбайтеров, или "Велком, Джамшуд!"
Бизнес Реклама и маркетинг
Нейромаркетинг: сеанс магии с разоблачением
Сраженные "вирусом"
Internet PR и дизайн новые услуги Mainstream
<<   Апрель, 2009   >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30  
Бизнес: Реклама и маркетинг за сегодня

Архив рубрики

октябрь 2012
сентябрь 2012
август 2012
июль 2012
июнь 2012
май 2012
апрель 2012
март 2012
февраль 2012
январь 2012
декабрь 2011
ноябрь 2011
октябрь 2011
сентябрь 2011
август 2011
июль 2011
июнь 2011
май 2011
апрель 2011
март 2011
февраль 2011
январь 2011
декабрь 2010
ноябрь 2010
октябрь 2010
сентябрь 2010
август 2010
июль 2010
июнь 2010
май 2010
апрель 2010
март 2010
февраль 2010
январь 2010
декабрь 2009
ноябрь 2009
октябрь 2009
сентябрь 2009
август 2009
июль 2009
июнь 2009
май 2009
апрель 2009
март 2009
февраль 2009
январь 2009
декабрь 2008
ноябрь 2008
октябрь 2008
сентябрь 2008
август 2008
Нейромаркетинг: сеанс магии с разоблачением Retail.Ru 16:25
угол поворота зрачка человека при принятии решения. Нас в подобных исследованиях (при условии, что они проводятся с учетом законодательства страны респондентов) интересует только та реакция, которая еще не осознана человеком, которая не прошла через фильтры его ego и super-ego", - объясняет Николас Коро.
       Однако до сих пор говорить о нейромаркетинге громко не принято. Крупнейшие компании-производители не афишируют не только то, что при создании новых продуктовых брэндов и их рекламных кампаний используются результаты психофизиологических исследований, но и сам факт применения методов нейромаркетинга для изучения потребительских предпочтений.
       Причины такой осторожности понятны: на другой стороне "баррикад" находятся потребители, от предпочтений которых зависит благоденствие компаний
Сраженные "вирусом" E-xecutive 18:22
где под бренд создается социальная сеть и идет работа с конкретными, а не обезличенными представителями целевой аудитории, не может стоить на порядок меньше кампании по федеральным телеканалам. "У Unilever есть четкое понимание того, зачем им это надо, - говорит Гарев. - Обитатели социальной сети оказывают на новые коммуникационные кампании даже большее влияние, чем аудитория извне. Благодаря им Axe теперь номер один по объемам продаж среди мужских дезодорантов в России. Конечно, концепция рекламной кампании Axe - не совсем вирусная история, но вирусный маркетинг стал важной ее частью".
       Илья Корнеев из "Аффекта" также не исключает смены парадигмы интернет- рекламы: от единовременных кампаний бренды будут переходить
Internet PR и дизайн новые услуги Mainstream Агентство корпоративных новостей 11:13
единственный сегмент, который не только не пострадал от мирового финансового кризиса, но и активно развивается, поэтому данное направление вызывает оптимизм. В отличие от печатных СМИ, инфраструктура Интернета постоянно развивается, становясь основным каналом коммуникации, который позволяет точечно работать с целевыми аудиториями.
       Internet PR от компании Mainstream включает такие работы, как: проведение online проектов, моделирование репутации в Интернете, мониторинг активности клиентов и конкурентов, запуск рекламных кампаний в Интернете, корпоративных блогов, написание SEO-текстов (Search Engines Optimization), а также работа с SMO (Social Media Optimization).
       В условиях жесткой конкуренции нашим клиентам нужны дизайнерские решения, создающие эмоциональную атмосферу вокруг бренда, а также нестандартное продвижение. Поэтому
Intouch и Instinct решили не звонить Sostav.ru 14:07
Новая рекламная кампания должна всех оповестить о новой услуге
       Компания "Интач страхование" запустила новую рекламную кампанию в поддержку своего спецпредложения по полисам КАСКО - "Гарантированно дешевле". Предложение направлено на привлечение новых клиентов и будет действовать с 1 по 30 апреля 2009 года в Москве, Санкт-Петербурге и Самаре.
       Телевизионные ролики продолжительностью 10 и 30 секунд, радиоролик и наружная реклама были разработаны в рекламном агентстве "Инстинкт". Продакшн осуществили Moloko films и Fetish film.
       Как ранее сообщал Sostav.ru, бренд Intouch Страхование вышел на российский рынок год назад и был разработан агентством BBDO Branding. За год была выпущена серия рекламных роликов, которые, по замыслу
В Украине 8 миллионов постоянных пользователей Сети Подробности 15:08
исследований".
       По данным Advertising Expenditure Forecasts от ZenithOptimedia, уже к 2011 году интернет будет занимать 15,6% в рекламных расходах на мировых рынках, обойдя наружку, а также рекламу в журналах, радио, кинотеатрах. При этом прогнозируется, что страны с развивающейся экономикой увеличат свою долю на мировом рынке рекламы с 30% до 36%. Последние годы динамика доли интернета в рекламных бюджетах в Украине составляла порядка 50%. И, несмотря на то, что интернет в Украине собирает пока около 1,5% рекламных денег, прогнозируется, что в ближайшие годы этот показатель приблизится к показателями Западной Европы и России, где на интернет приходится 8-10% рекламных бюджетов
1 апреля - День вирусного маркетинга Sostav.ru 08:06
примеры, докладчики рассказали о преимуществах вирусного маркетинга перед ATL-рекламой (ТВ, наружка, баннеры) по критериям восприятия, времени жизни рекламной кампании, таргетингу, коммуникации и бюджетов. Закрывал выступление Михаил Гейшерик. Он рассказал про одну из частей вирусной рекламной кампании под названием seeding или "посев" (механизм распространения медиавирусов в Сети) в презентации "Посев вирусного контента: что происходит после мук творчества?" Он объяснил необходимость проведения посевных работ для любого рекламного контента в интернете: "Посев вирусного контента является настолько же важным компонентом вирусного маркетинга, как и идея, лежащая в основе кампании. Прошли те времена, когда интересный ролик можно было запустить за счет 1-2 постов, сейчас для
"Рейтинг выживших компаний" - спецвыпуск делового еженедельника "КОНТРАКТЫ" Рекламастер 10:09
году, будет поддержан анонсирующей рекламной кампанией.
       В качестве носителей рекламной кампании будут использованы:
       - 4 национальных телеканала (ICTV, "Новый канал", "5 канал", "24 канал");
       - 6 национальных радиостанций; ("Наше радио", "Русское радио", "Авторадио", "Радио Эра", "Мелодия", "Ретро ФМ");
       Рекламная кампания на телевидении и радио будет подкреплена наружными носителями:
       - видео-борды, мониторы в супермаркетах и ресторанах;
       - всеукраинские печатные издания;
       - реклама в интернете.
       Анонс номера выйдет в обзорах прессы на телеканалах ICTV, "Первый национальный", ТРК "Эра", 24 канал.
       Рекламные кампании спецвыпусков "КОНТРАКТОВ" проводились в прошлом году и показали свою эффективность. По результатам нескольких этапов проведенных рекламных кампаний подписной тираж делового еженедельника "КОНТРАКТЫ" увеличился на 10
Российские рекламодатели наполовину сократили расходы РИА "Новый Регион" 10:48
лишь 12% компаний, а 38%, напротив, увеличили расходы. Рекламодатели- автомобилисты раскололись на два лагеря: 25% уменьшили в I квартале рекламные бюджеты, а 25% - увеличили.
       Довольно ощутимо кризис ударил и по рекламным кампаниям туроператоров, отмечает портал Infox. Многие из них отказались от проведения масштабных рекламных кампаний. Например, компания "Мегаполюс турс" сократила рекламный бюджет примерно на 25%. Причем представители турбизнеса отмечают, что, перераспределяя рекламный бюджет, собираются сделать акцент на интернет- носителях и B2B изданиях.
       Кроме того, компании сокращают свое участие в выставках. Теперь они предпочитают консолидироваться вместе с бывшими конкурентами и проводить совместные рекламные акции.
       Эксперты сходятся в преимуществе рынка интернет-рекламы перед
Рекламное агентство Habeas Corpus активизирует целевую программу "Реклама в региональных аэропортах" Advertology.ru 13:02
потребительском рынке показали позитивную динамику (9% и 4% соответственно).
       Как известно, в таких условиях выигрывают те компании, кто первыми предпринимают эффективные меры по стимулированию спроса на свои товары и услуги. И в этом бизнес-единоборстве мы от всей души желаем успехов нашим клиентам!
       Особое значение происходящему на рынке придает предстоящее начало сезона отпусков. Ведь высокая скорость движения и интенсивная ротация пассажиропотоков в аэропортах, железнодорожных и автовокзалах способствует быстрому распространению рекламной информации, повышает узнаваемость бренда, расширяет географию известности, формирует лояльность к предлагаемым товарам и услугам, позитивно влияет на их покупательскую способность.
       РА Habeas Corpus ведет постоянный мониторинг развития ситуации на потребительском рынке
Новый вирус Sostav.ru 07:07
По мнению Мандрика эти задачи должны включать в себя создание мотивации для существующих потребителей больше покупать, увеличение среднего чека, траффика. Соответственно, агентство должно юридически гарантировать клиенту достижение с помощью Интернет-коммуникаций целевых показателей, приближенных к продажам: охват, продолжительность и характер контакта, запоминаемость, таргетинг (как контента, так и площадок, на которых он размещается), усвоение месседжа.
       Инструментами решения подобных задач могут стать создание потребительских сообществ вокруг бренда, вирусный маркетинг с акцентом на продукте, его характеристиках (что, естественно, усложняет жизнь вирусологам, но является единственным, во что бренду в новых условиях имеет смысл инвестировать рекламный бюджет), использование сети Интернет в качестве канала сбыта.
       ШДЖ Дмитрия
CRM - путь к сердцу клиента Корпорация Инком 15:42
подходящих каналов коммуникации с клиентами, качество маркетингового планирования и бюджетирования, мониторинг отклика и анализ эффективности маркетинговых кампаний.
       В послепродажном обслуживании - персонализированный подход к каждому клиенту, ведение полной истории взаимоотношений с клиентом, скорость реакции на запросы клиентов, правильная переадресации целевых запросов, подсчет совокупной стоимости владения для каждого клиента, его ценности для компании, использование различных каналов взаимодействия с клиентами.
       5. В нынешних условиях основной акцент делается на работу с существующими клиентами. Маркетинговые бюджеты сокращаются, уровень продаж резко упал. Сейчас мы наблюдаем повышенным интерес к автоматизации процессов работы с существующими клиентами, направленных па удержание клиентов, кросс-продажи, повышение качества обслуживания и лояльности клиентов к
Украина: посевная-2009. Прогноз урожаев основных сельскохозяйственных культур в Украине в 2009 году (предварительные итоги) АПК-Информ 11:04
проведении посевной кампании большинство сельхозпредприятий используют только собственные финансовые средства. Наряду с этим, некоторая часть предприятий по-прежнему полностью надеется на привлечение банковских кредитов (около 5% опрошенных респондентов). На комплексное привлечение финансовых средств (средства потенциальных покупателей, собственные средства, банковские кредиты и т.д.) рассчитывают около 26% сельхозпредприятий.
       Такие данные мы получили в результате обработки первых результатов опроса крупных и средних сельхозпредприятий. Более детальный обзор исследования будет представлен в рамках восьмой международной конференции "Зерновой форум & Зерновая индустрия-2009" (20-22 мая, АР Крым, Ялта, отель Palmira Palace).
       Полностью готовое исследование будет доступно подписчикам с 20 мая т.г. Получить описание и цели исследования, полный
Компания "inFOLIO Research Group" опубликовала результаты опроса по выявлению потребительских предпочтений на рынке постельного белья среди жителей Екатеринбурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода 4p.ru 18:01
респондентов. При этом в результате исследования был выявлен интересный феномен: так, 21% от всех обследуемых, при ответе на открытый вопрос относительно предпочитаемой марки постельного белья, утверждают, что наиболее предпочтительна для них несуществующая марка постельного белья "Ивановское". Эта "марка" - безусловный лидер среди потребителей, т.к. остальные производители КПБ уступают ей более чем в 5 раз по узнаваемости среди населения. Большая часть населения вошедшего в число респондентов исследования утверждает, что проведение рекламных и стимулирующих акций в той или иной мере может повлиять на принятие решения о покупке продвигаемого бренда, и только двое из пяти декларируют полную толерантность к стимуляции покупки. Наибольшей потребительской
Рекламное агентство JWT закрывает свое представительство в Чикаго Sostav.ru 12:08
которого корпорация JWT отправила в Чикаго для "исследования перспектив рекламного бизнеса в этом городе". Только за 8 месяцев работы новое подразделение, которым руководил Раймонд, принесло компании прибыль 1 600 долларов. Вскоре оно станет знаменитым своими революционными идеями, которые возьмут на вооружения другие рекламные агентства. Именно здесь были разработаны первые рекламные проекты для радио (1929 год) и телевидения (1930). В 1970 х гг. чикагским JWT была разработана очень успешная рекламная кампания для 7UP "Не кола". Она была построена на том, что этот напиток был полностью прозрачным, в противоположность темной "кока-коле".
       Розмари Райн сказала, что не знает, почему некогда преуспевающее представительство стало
234 украинских ВУЗа станут участниками проекта "Компас - 2009" ИА "Контекст-Медиа" 15:01
украинской культуры. Направления деятельности: современное образование, здоровье нации, культурное наследие, адресная помощь.
       Президент Благотворительного фонда "Развитие Украины" - Ринат Ахметов.
       Киевский международный институт социологии (КМИС) - одна из ведущих исследовательских компаний в Украине, которая предоставляет своим клиентам полный комплекс исследовательских услуг. КМИС работает на украинском и международном рынках уже 15 лет и обладает обширным опытом реализации различных проектов, связанных с проведением социологических, социально- политических и социально-экономических исследований, исследований в области здравоохранения, маркетинговых исследований, а также - с оказанием консультационных услуг и проведением аудита.
       Президент КМИС - д.ф.н., профессор Хмелько Валерий Евгеньевич.
       Генеральный директор КМИС - д.ф.н., профессор Паниотто Владимир Ильич.
       Рейтинг
"Я больше креативщик, чем продавец" Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг 15:16
Awards 2009. Традиционно в состав Экспертного совета и в Жюри конкурса входят представители крупнейших рекламных агентств, топ компаний-рекламодателей, а также - профессиональных ассоциаций и профильных СМИ.
       Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) - крупнейшая в России некоммерческая организация, которая объединяет агентства, специализирующихся в области маркетинговых услуг. Ассоциация была основана в 2001 году, и сегодня в нее входит более 70 агентств, как московских, так и региональных. "Маркетинговые услуги" по определению РАМУ - это такие направления, как Consumer Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (включая Merchandising), Direct Marketing/CRM. Индустрия маркетинговых услуг сегодня - одна из самых динамично развивающихся областей российского рекламного рынка, рост которой ежегодно составляет около
АДВ подвела финансовые и операционные итоги работы в 2008 году Advertology.ru 14:02
и маркетинговых коммуникаций в рамках деятельности Комиссии по рекламе и маркетингу при Российском национальном комитете Международной торговой палаты (ICC-Russia). Комиссия по профессиональному образованию Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) (Председатель Д. Коробков) инициировала подготовку рейтинга высших учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов в сфере рекламы. Исследование было проведено Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
       В течение года Группа АДВ вела активную образовательную деятельность по подготовке специалистов для рекламной индустрии на базе кафедры "АДВ - маркетинговые коммуникации" факультета Международной журналистики МГИМО (У) МИД России.
       "Начавшийся 2009 год будет сложным для рынка маркетинговых коммуникаций. В новых условиях существенно повысится роль креатива и качества рекламного продукта
JWT Russia: деликатно о здоровье Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг 15:16
весенней рекламной кампании продукта "Релиф" фармацевтического холдинга Bayer перед агентством JWT Russia ставилась задача деликатно актуализировать проблему геморроя для широкой аудитории людей, имеющих симптомы заболевания. Бриф клиента базировался на инсайте потребителя о том, что симптомы зачастую либо не ассоциируются с заболеванием, либо эту проблему неприятно обсуждать с врачом.
       Совместно с клиентом было решено, что тональность кампании должна отражать принцип действия самого препарата, который заключается в мягком решении острой проблемы геморроя. В итоге агентством был придуман яркий визуальный образ для размещения на стикерах в privat zones торговых центров, кинотеатров и аэропортах. Серия содержит три вижуала, ситуативно привязанных к разным точкам размещения
Профи против любителей Коммерсантъ Секрет фирмы 00:49
клиенты будут рекомендовать "Активный отдых" своим знакомым.
       Победитель
       Сергей Кокшаров, бывший региональный директор по операциям "Каро фильма" 1. Предлагаю определиться, что понимать под "массовым клиентом", на которого собирается ориентироваться компания, и критериями выбора одежды таким клиентом. Уверен, компания быстро обнаружит, что надежность продукции, пришедшая с рынка профессиональной экипировки, и "возможность отправиться на Эверест или пикник в Подмосковье" не будут решающими аргументами в пользу покупки. Результатом такого анализа станет четкое понимание, на какие атрибуты продукта необходимо делать акценты. Такую аналитику не обязательно заказывать под себя, а можно приобрести у специализированных компаний, занимающихся исследованиями рынка. Мне показалось, что и в массовый сегмент
Творческий подход Рекламастер 16:09
о премьере шоу был разослан в основные СМИ, на основании чего вышло несколько публикаций в СМИ и в интернете. Также были распространены афиши в театральных кассах города. Большая афиша была размещена на здании театра. В день премьеры пригласили представителей телеканала СТО, которые рассказали об этой премьере в прямом эфире. Примечательно, что реализация проекта не вызвала каких-либо особых сложностей. Результаты кампании КФК оценивает тоже как удачные. "Посредством данного проекта решается основная задача - повышение уровня осведомленности и лояльности к бренду у нашей потенциальной ЦА", - отмечает Агафонова. Успех шоу заставляет "Фабрику Крупской" задуматься над расширением географии кампании. Уже рассматривается возможность гастролей театра "Зазеркалье
InMind: ИССЛЕДОВАНИЯ UAНЕТА. ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ В СИСТЕМЕ МЕДИАИЗМЕРЕНИЙ УНИАН 10:48
тем требованием к корректному проведению исследования профиля аудитории Интернета является соблюдение стандартов социологических исследований - правильность отбора и избежание участия добровольцев. В отличие от интерактивных опросов, анкеты которых размещаются на сайтах, здесь важно создание панели интернет- пользователей. Под панелью в социологии и маркетинге подразумевают исследование тщательно проверенной, отобранной и работающей на постоянной основе группы респондентов, которая репрезентирует изучаемую целевую аудиторию.
       "Основная задача исследования - регулярная и точная оценка профиля посетителей основных украинских ресурсов, - отмечает профессор Владимир Паниотто, Президент InMind. Реализованная нами методология позволяет корректно решить эту задачу, избежав проблему анонимности онлайн-опросов".
       Создание Панели интернет-пользователей в рамках исследования по медиаизмерению профиля пользователей площадок
"Наши кризисы различны" Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг 21:16
Российского отделения Международной Рекламной ассоциации,
       который на Пленарном заседании выступит с докладом "Кризис коммуникационной индустрии vs глобальный экономический кризис".
       - Борис Львович, осенью, когда кризис на рекламном рынке только начинался, прогнозы давали все, кому не лень. Потом наступил период некоторой растерянности - и эксперты стали говорить о невозможности каких-либо прогнозов вообще. Как Вы считаете, сейчас уже можно предсказать, как будет дальше развиваться кризис?
       - Действия, совершаемые нами (государством, бизнесом, гражданами - у нас и у них), позволяют прогнозировать...
       - Если сравнивать российский рекламный рынок и, например, европейский или американский - кто более устойчив и почему? На них действуют одни и те же факторы в равной мере
Основная доля российского рынка макаронных изделий - продукция отечественных производителей ИнформКондитер 15:22
Большую часть производимого объема макаронных изделий составляет продукция из мягких сортов пшеницы. На их долю приходится порядка 75% всего отечественного производства.
       Основную долю структуры российского рынка макаронных изделий составляет продукция отечественных производителей, на продукцию импортных компаний приходится не более 6%.
       По данным маркетингового исследования компании "АМИКО", одной из основных тенденций российского рынка макаронных изделий является спокойное поступательное развитие, без резких колебаний: рынок растет нормально, развиваются его формат и информационная среда. Телевидение, журналы, газеты постепенно создают макаронам имидж полезного продукта. А так же достаточно стабильно положение рынка: происходит усиление позиций крупных игроков и увеличение доли продаж лидирующих компаний.
       "РБК.Исследования рынков
Что происходит. Компания недели «САН Интербрю Украина». (06.04.2005 )

Именно продуманность стратегии вывода на рынок новых продуктов позволяет компании «САН Интербрю» ежегодно наращивать рыночную долю на очень плотном пивном рынке.
Украинский пивной рынок можно считать консолидированным: более 90% «пирога» уже несколько лет подряд делят между собой четыре крупных производителя — «САН Интербрю Украина», ВВН, «Оболонь» и «Сармат». Лидерство удерживает компания «САН Интербрю Украина», причем растет она быстрее рынка, и ее доля ежегодно увеличивается. Так, в прошлом году прирост рынка составил 14,3%, а прирост продаж компании — 19,2%.
Прогнозируя неизбежность уплотнения рынка и рост конкуренции, «САН Интербрю» изначально сделала ставку на создание портфеля

Темы рубрики

  • РЕКЛАМНЫЙ
  • АГЕНТСТВО
  • РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
  • ИССЛЕДОВАНИЕ
  • КАМПАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЙ
  • КЛИЕНТ
  • РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
  • ЛОГИН
  • ЯРОСЛАВСКИЙ
  • ЛЮБОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
  • ПРЕДПРИЯТИЕ
  • ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  • РЕСПОНДЕНТ
  • НАШИ КЛИЕНТЫ
  • ЯРОСЛАВЛЬ
  • ТОРГОВЫЙ
  • НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
  • ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА