Мышление таких людей предметно и конкретно. Как правило, они ориентированы на экономичную стратегию покупок.
       Обыватели демонстрируют достаточно рациональное отношение к еде, оставляя эмоции на втором плане. Они воспринимают пищу как своеобразный повседневный ритуал, а также как основной источник работоспособности.
       В семьях обывателей домашние обязанности распределены по гендерному принципу, соответственно, за покупку продуктов и приготовление пищи обычно отвечает жена.
       Учитывая то, что обыватели практически "всеядны", для них подойдут многочисленные рекламные технологии и носители. Поскольку обыватели немало времени проводят с семьей у телевизора, наиболее эффективное воздействие на них произведут рекламные ролики. Желательно, "мирного", эмоционального содержания, но ни в коем случае не шокирующего

пренеприятнейшее известие - кризис вынудил клиентов учиться думать. И считать деньги, выделяемые на рекламные кампании в Интернете: выбирать варианты поэкономичнее, требовать отчетов о проделанной работе. Чудовищная картина!
       По данным Руслана Тагиева (TNS), который выступал первым, аудитория Рунета продолжает расти - в прошлом году она увеличилась на 10%, причем со временем возрастная группа пользователей расширяется - подтягивается как молодняк, так и люди в почтенном возрасте. Но главное даже не это, а то, что в Интернете все больше людей с достатком ниже среднего.
       Но не все так плохо. Низкий достаток не является залогом невысокой покупательской способности, а грамотное планирование рекламной кампании может позволить здорово сэкономить

последние 20 лет работает в рекламном бизнесе. - Владелец рекламного холдинга R&I GROUP и автор множества инновационных рекламных, event-проектов. - Помимо многолетней деятельности в должности руководителя одного из крупнейших рекламных агентств, Юний являет профессиональным спикером, участником конференций, автором множества публикаций и героем телепрограмм. Основная тема, на которую пишет Юний - это провокационный маркетинг, новое направление, разработанное и запатентованное в R&I GROUP в ответ на снижение эффективности традиционной рекламы. - Юний Давыдов является автором десятков статей в изданиях "Ведомости", "РБК", "Индустрия рекламы", "National Business", "Компания", "Свой бизнес", "Маркетинг PRO", "Лаборатория рекламы", "Рекламные технологии", "Рекламные идеи" и др. - Клиенты: 3М, Bacardi RUS, Cosmopolitan, Dirol-Cadbury

и Ангарске. Основные марки выпускаемого пива Компании в России - Stella Artois ("Стелла Артуа"), Beck's ("Бекс"), Brahma ("Брама"), Staropramen ("Старопрамен"), Hoegaarden ("Хугарден") "Сибирская корона", "Клинское", "Толстяк" и "БагБир". Более подробную информацию о компании: www.suninbev.com
       Агентство Progression - одно из крупнейших агентств маркетинговых услуг (BTL), топ-2 в российском рейтинге BTL-агентств (Ромир, 2006) и топ-2 среди самых креативных BTL агентств. Основано в 2001 году. Входит в группу компаний Progression. Направление деятельности - планирование и реализация интегрированных (TTL) рекламных кампаний, с использованием традиционных и нестандартных коммуникационных каналов: sales promotion, internet- marketing, trade promotion, event-marketing, direct-marketing и др. Более подробная информация - www.progression.ru

конечную цель - удовлетворение потребностей клиента. Следовательно, действия предприятия должны быть завязаны на клиента, а персонал обязан понимать, что его работа должна быть направлена на обслуживание клиента.
       Рисунок 1: Клиент - всегда "король"! Вся деятельность компании направлена на него
       Для малых и средних предприятий в новых независимых государствах переход к рыночной экономике подразумевает: Переход от управления, ориентированного на производство, к управлению, ориентированному на клиента; Изменение понятия "продукт". Это больше, чем просто продукт, его необходимо рассматривать как набор атрибутов, которые представляют собой решение проблемы клиента в данной отрасли, либо удовлетворение желания или потребности в том случае, если речь идет о потребительском товаре. Основные

В моем портфолио есть две работы, которые мне особенно нравятся: рекламные кампании для бытовой техники Nord и минеральной воды "Миргородская".
       Роман Павленко, G2 г. Москва
       В 1997г. закончил Филологический факультет Рязанского Государственного Университета. По 2001г. работал как фриланс-дизайнер в компаниях Infodesign, E-Special, SilentArt, MobiusLab и др. В 2001-2003 гг. - дизайнер в компании DEFA Studie, с 2003 года до июня 2006 года - арт- директор DEFA Gruppe.
       С июня 2006 по ноябрь 2007 года - креативный директор Arc Russia (часть Leo Burnett group). Участвовал в запуске сайта Marlboro в России, в интегрированных рекламных кампаниях Wrigley ("сухарики Воронцовские"), Ehrmann (Пребиотик), Макдоналдс (рекрутинговая кампания). По

высоко их оценивают? Например, торговая марка McDonald's в качестве нематериального актива стоит 19 миллиардов долларов, а Coca-Cola - 44 миллиарда!
       На продвижение своей общекорпоративной торговой марки (брэнда) и проведение имиджевых рекламных кампаний эти корпорации тратят ежегодно сотни миллионов долларов. Эти брэнды легко узнаваемы во всем мире, они гарантируют неизменно высокое качество продукции вне зависимости от места ее приобретения, внушают доверие клиентам и вселяют уверенность в акционеров. Именно поэтому "великие имена в бизнесе" стоят столь дорого и требуют постоянной поддержки репутации своих торговых марок.
       Стремление к единому брэнду
       Исследования, проводимые во многих странах, показали высокую осведомленность о брэнде Шелл со стороны

срок до конца. Около 8% затруднились ответить на этот вопрос, 2% отказались от ответа.
       Опрос проводился 6-14 марта 2009 г.
       Справка. "Омнибус" (Omnibus) - это разновидность количественного исследования, которое ежемесячно проводится одновременно для нескольких клиентов по интересующим их темам, а также содержит постоянный блок демографических вопросов. Генеральную совокупность представляет население Украины в возрасте от 16 до 75 лет, выборочную совокупность - 1200 респондентов ежемесячно. Опрос проводится методом интервью "лицом к лицу" на дому у респондентов. Погрешность выборки не превышает 3%.
       "ТНС Украина" - сетевое маркетинговое агентство, которое специализируется на маркетинговых исследованиях и входит в состав ведущей мировой группы компаний TNS с центральным офисом

тем требованием к корректному проведению исследования профиля аудитории Интернета является соблюдение стандартов социологических исследований - правильность отбора и избежание участия добровольцев. В отличие от интерактивных опросов, анкеты которых размещаются на сайтах, здесь важно создание панели интернет- пользователей. Под панелью в социологии и маркетинге подразумевают исследование тщательно проверенной, отобранной и работающей на постоянной основе группы респондентов, которая репрезентирует изучаемую целевую аудиторию.
       "Основная задача исследования - регулярная и точная оценка профиля посетителей основных украинских ресурсов, - отмечает профессор Владимир Паниотто, Президент InMind. Реализованная нами методология позволяет корректно решить эту задачу, избежав проблему анонимности онлайн-опросов".
       Создание Панели интернет-пользователей в рамках исследования по медиаизмерению профиля пользователей площадок

году (перед запретом) занял лидирующие позиции на рынке России по выручке, обеспечивая ежегодное удвоение темпов роста. Кейсы по Боржоми теперь используются в лидирующей в Европе IMD Business School в Швейцарии. Кейс по Миргородской описан в украинском издании Ф.Коттлера "Маркетинговый менеджмент". Креативные коммуникации, созданные г-жой Глотовой, занимали первые места на конкурсе Effie.
       М.Глотова окончила Государственный университет иностранных языков в Киеве, а также Бизнес школу при Open University in London.
       Вторым сопредседателем жюри Рекламных Кампаний 10-го КМФР станет Александр Алексеев, креативный директор Знаменки, президент ArtDirectorsClub России.
       Сопредседателем жюри Кампаний КМФР - 2009 станет Александр Алексеев, креативный директор РА Знаменка, президент Клуба

на станциях и на стикерах на дверях вагонов.
       В рамках рекламной кампании был создан телевизионный ролик, который рассказывает о странных людях. "Они живут по своим правилам: звонят среди ночи, "лезут" без очереди, считают каждую копейку, привыкли получать все и сразу, и при этом не испытывают ни малейшего неудобства. Ведь с тремя услугами от ТКТ они обладают иными возможностями!", - рассказывают в ТКТ.
       Хронометраж ролика - 30 секунд, короткие версии - 15 и 5 секунд. Ролик будет транслироваться с 27 марта по 9 апреля на каналах "Первый", СТС, ТНТ, "Домашний".
       Креативная часть рекламной кампании была разработана агентством "Небо".
       Творческая группа:
       Компания ТКТ: директор по

Московская газета провела партнерскую конференцию, которая стала завершающим этапом кампании ребрэндинга. Московское издание сделалось полноправным членом газетной группы Metro International.
       На телепорт-конференцию, которая прошла в конгресс-центре "Бородино-холл", собрались рекламодатели, бизнес-партнеры и представители профессиональных СМИ. Конференция завершила рекламную кампанию ребрэндига газеты, которая проходила в феврале и марте. Необычный телепорт-формат конференции был обусловлен концепцией ребрэндинга. По замыслу создателей проекта, переход московской газеты под брэнд крупнейшей в мире газеты Metro International можно сравнить с телепортацией - с возможностью свободно перемещаться в любую точку медиа-мира, и легко возвращаться домой.
       Конференция началась с прощания со старым - "синим" - "Metro". Ведущие - Екатерина Катцина и Максим Шехов, "старожилы" компании

роликов для Суперкубка последние три года подряд. Однако MoFilm - наиболее "амбициозный проект" из этой серии, потому что он объединяет усилия самых разных брендов, подчеркивает вице-президент Nielsen Online по цифровым сервисам Пит Блекшоу (Pete Blackshaw).
       Конечно, бренды-организаторы вовсе не обязана использовать присланные на конкурс и даже победившие работы в своих кампаниях. Однако все бренды- участники говорят, что хотят найти среди работ нечто, что они могли бы использовать, как часть мобильной или интерактивной рекламной кампании, или более широко - как часть работы со средствами массовой информации. И что немаловажно, такие конкурсные идеи от потребителей помогут брендам сэкономить на работе креатившиков из рекламных агентств

специального комплекса лактобактерий.
       Рекламная кампания, проходящая под слоганом "Главное - Здоровье!", призвана напомнить покупателям, что здоровье по-прежнему является одной из главных ценностей нашей жизни, а самый лучший способ позаботиться о нем - пить "Имунеле" ежедневно.
       21 марта на национальных телеканалах вышел в эфир рекламный ролик "Забытое Здоровье", снятый в рамках новой концепции. В ролике показано то, как важно заботиться о своем здоровье, несмотря на сумасшедший ритм современной жизни. Съемки ролика проходили в январе-феврале 2009 года с минимальным использованием компьютерной графики.
       В торговых точках будут размещены POS-материалы, выполненные в рамках новой креативной концепции.
       Главное-Здоровье! Остальное, как говорится, - приложится.
       Посмотреть ролик "Главное - Здоровье" (1

ее клиентов и увеличивалась "вовлеченность" зрителей.
       Непосредственно для рекламы и продаж своего продукта онлайновое видео с успехом использовал производитель программного обеспечения Serena Software. Эта компания еще на заре Web 2.0 осознала, что именно видео обладает огромными возможностями для продвижения бренда и дает прямой выход на потребителя. Поэтому, когда Serena запускала свою кампанию "JUST @#$% IT!", основной видеоролик был выложен на YouTube в виде тизера. Он должен был привлекать аудиторию на сайт рекламной кампании под названием MashupTV:
       На сайте, в свою очередь, пользователи могли не только смотреть видео, но и скачивать пресс-релизы о новой программе и ее бесплатные образцы. Кампания привлекла

масштабную рекламную кампанию. В рамках кампании, с 16 марта по 26 апреля 2009 года на ведущих российских телеканалах транслируется ролик.
       Телевизионный ролик под слоганом "Бери по жизни Gold!" развивает идею позитивного настроя и отношения к жизни: "Вокруг нас гораздо больше хорошего, чем кажется: добрых людей, интересных событий, приятных мест.
       Надо лишь вырабатывать в себе привычку видеть вокруг больше позитива".
       Запуск кампании позволит поддержать в рамках основной имиджевой коммуникации новые ассортиментные позиции в портфеле Gold mine Beer: пиво Gold mine Beer в ПЭТ-бутылке объемом 2,5 литра, которая появилась на рынке в ноябре прошлого года, и в жестяной банке объемом 0

по завершении первого квартала 2009 года, появилась объективная информация для анализа, можно подводить итоги первого этапа кризиса и вырабатывать стратегии.
       27-28 апреля в Москве, в Экспоцентре пройдет Всероссийский Антикризисный Форум "Потребительский рынок России: второй этап кризиса. Стратегические решения для поставщиков". Всероссийский Антикризисный Форум объединит всю топ-элиту экспертов по маркетингу, брендингу и специальным кризисным программам, как из компаний-производителей, так и независимых консультантов- практиков, входящих в ТОП-5 российского маркетинга и консалтинга. Признанные гуру, обладающие российским и зарубежным опытом успешного антикризисного менеджмента, многие из которых выводили компании из кризиса еще в 1998 году, представят самые актуальные исследования и поделятся практическими решениями сегодняшних проблем

маркетингом в условиях рецессии: новая продуктовая стратегия, новая рекламная политика, ценообразование, трейд-маркетинг и многое другое! Специальные заседания по отраслям "Финансовые и страховые услуги", FMCG, "Ритейл".
       3. БОЛЬШЕ личной пользы У делегатов будет больше возможностей получить ответ на СВОЙ вопрос: персональные консультации ДО, ВО ВРЕМЯ и ПОСЛЕ Форума.
       4. БОЛЬШЕ контактов Уникальная специальная сессия TOP-MM Networking(R) во время вечернего drink- party, персональные "организаторы переговоров", экспресс-мессендежер Форума, полный список контактов участников.
       5. БОЛЬШЕ возможностей для презентации своей компании Расширенная информация о компании участника, выставка рекламных брошюр, доклад на сессии "Выступают делегаты" и многое другое.
       Экспертный Совет TOP-MM: Сергей Певнев (Samsung Electronics

долларов.
       Успеху способствовало множество причин. Но эксперты правы. Главным доводом в пользу этой франшизы оказывались куда более низкие, чем у конкурентов, издержки на запуск ресторанов Subway. Да и гамбургеры, в отличие от сэндвичей, постепенно начали выходить из моды. Оценив наметившийся тренд, Subway не поскупилась на громкую рекламную кампанию, призывавшую есть сэндвичи и при этом худеть. Для американского рынка - лозунг беспроигрышный! Занятно, но и эта идея пришла "снизу", от партнеров. Франчайзи из Хьюстона запустил на местные телевизионные станции небольшой ролик, где утверждалось: в семи сэндвичах Subway содержится менее шести граммов жира. Реклама удалась, и листовки на ту же тему немедленно были

Аналитический Центр Юрия Левады
       Москва, ул. Черняховского, 16; телефон: (495) 229-38-10; факс: (495) 229-38-25; e-mail: direct@levada.ru
       20-23 марта 2009 года Аналитический Центр Юрия Левады (Левада-Центр) провел репрезентативный опрос 1600 россиян в 128 населенных пунктах 46 регионов страны. Распределение ответов на вопросы этого исследования приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов.* Статистическая погрешность не превышает 3,4.
       На сегодняшний день в обществе нет единого мнения по поводу военной реформы: то ли сохранять всеобщую воинскую обязанность (47%), то ли переходить к контрактной армии (43%), то ли сокращать количество военнослужащих (46%), то ли нет (40%). Вместе

методам, способствующим продвижению продукции, специалисты относят участие в прессе, привлечение промоутеров и консультантов. Дополнительные привилегии в борьбе за заказчика дают: имидж компании, хорошая рекламная компания и действующая гибкая система скидок.
       В условиях, когда предложение превышает потенциальный спрос, новичкам на этот рынок "пробиться" нелегко. Любая торговая марка для вхождения на рынок требует больших усилий и, прежде всего, это очень серьезный рекламный бюджет, маркетинговые усилия по организации продаж, подбор персонала, который смог бы реализовать данную концепцию. Также необходимо завоевать доверие потребителей и доказать качество продукции, поскольку кабельные системы обогрева устанавливаются на длительный срок.
       Сезонность
       Фактор сезонности очень ярко выражен в сегменте антиобледенительных