Бизнес Бухгалтерский учет
Учет контрольно-кассовой техники
Об использовании Журнала кассира-операциониста
Ваши письма: "...Сняли расходы, но у нас есть "лишние" доходы. Штраф будет?.."
Бизнес Инвестиции
Виртуальное пространство становится реальным
Насколько можно доверять своему брокеру? ФСФР аннулирует лицензии у брокерских компаний одну за другой. Что в этой ситуации ожидает клиента и как следует выбирать посредника в биржевой игре, разбирался корреспондент газеты "Дело"
Эксперты: Оптимальная инвестиционная стратегия во время ожидания вторйо волны кризиса - долгосрочные инвестиции в диверсифицированный портфель голубых фишек
Бизнес Крупные компании
Fitch подтвердило рейтинг ОАО Сибирьтелеком на уровне "B+", прогноз "Стабильный"
Технический срез: ОАО "Полюс золото"
"Кредитпромбанк" погасил облигации серии "Е"
Бизнес Обучение и переподготовка
Как правильно сдать и снять квартиру: все подробности
Хороший чиновник дорогого стоит
ТЮМЕНСКАЯ ОБЛАСТЬ: БЕСПЛАТНЫЕ ОБУЧАЮЩИЕ СЕМИНАРЫ ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
Бизнес Реклама и маркетинг
Антиинтуитивный маркетинг
Михаил Труфанов: особенности планирования рекламных кампаний в Интернет
ТЕЛЕВИДЕНИЕ УХОДИТ В ИНТЕРНЕТ
<<   Март, 2009   >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31  
Бизнес: Реклама и маркетинг за сегодня

Архив рубрики

октябрь 2012
сентябрь 2012
август 2012
июль 2012
июнь 2012
май 2012
апрель 2012
март 2012
февраль 2012
январь 2012
декабрь 2011
ноябрь 2011
октябрь 2011
сентябрь 2011
август 2011
июль 2011
июнь 2011
май 2011
апрель 2011
март 2011
февраль 2011
январь 2011
декабрь 2010
ноябрь 2010
октябрь 2010
сентябрь 2010
август 2010
июль 2010
июнь 2010
май 2010
апрель 2010
март 2010
февраль 2010
январь 2010
декабрь 2009
ноябрь 2009
октябрь 2009
сентябрь 2009
август 2009
июль 2009
июнь 2009
май 2009
апрель 2009
март 2009
февраль 2009
январь 2009
декабрь 2008
ноябрь 2008
октябрь 2008
сентябрь 2008
август 2008
Антиинтуитивный маркетинг Международная Маркетинговая Группа 12:14
не проводит надлежащих исследований, поэтому топ-менеджмент скептически относится к идее исследований вообще.
       На ежегодной конференции Фонда исследований в области рекламы, состоявшейся в марте 1999 г., прозвучал тезис о том, что менеджмент не удовлетворен текущими исследованиями. Директора компаний, говорилось в отчете, настаивают на большей подотчетности, но доверяют маркетинговым исследованиям меньше, чем большинству других источников информации. Выступавшие представители компаний Sony, GM, AT&T и Y&R сказали, что наименее точные результаты исследований получены в области прогноза успеха новых товаров и оценки истинной эффективности рекламы.
       Опасность: маркетинговые исследования на практике
       Как мы сказали в предыдущей главе, сегодня многие руководители отделов маркетинга (в основном
Михаил Труфанов: особенности планирования рекламных кампаний в Интернет Searchengines.ru 12:23
традиционного метода
       -определение ца (высокая стоимость качественно проведенных исследованиях, невозможность вести исследование постоянно (сезонность, изменение конъюнктуры), ориентация только на ядро ца)
       -исследование аудитории сми (хорошо на крупных сегментах, в узком сегменте очень высока вероятность ошибки)
       -оценка результатов кампании (следствие из двух предыдущих - так как мы накладываем два возможно неточных исследования друг на друга - исследование своей ЦА и исследование аудитории СМИ)
       Охват целевой аудитории - промежуточный параметр. Задача рекламной кампании - не продать товар: она продает свойства товара и службу продаж. То есть это привлечение внимание к рекламируемому товару
       Охват целевой аудитории не показывает что задача рекламной кампании - выполнена
       В традиционных СМИ оценить
ТЕЛЕВИДЕНИЕ УХОДИТ В ИНТЕРНЕТ "Новое Русское Слово" Американский выпуск 22:09
индивидуальную программу", где постоянному клиенту или абоненту предлагаются только те передачи, которые ему по душе.
       Анализ предпочтений конкретного пользователя становится надежным ориентиром для предоставления персонифицированной рекламы и предложения тех услуг, в которых потенциально заинтересован данный телезритель. Как следствие, подобный сервис предлагает более целевую и, соответственно, более эффективную рекламу. С недавних пор освоением IPTV пространства активно занялись передовые рекламные агентства. В 2007 году специалисты IBM прогнозировали, что благодаря новым online технологиям, доходы от рекламных кампаний к 2010 году достигнут 60 миллиардов долларов. Но, похоже, реальный рост рекламного рынка IPTV превзошел все ожидания.
       "IPTV можно назвать настоящей "мечтой рекламодателя", - говорит Анна Симакова
Synovate выбирает Vision Critical для создания Community Panels Sostav.ru 09:07
На данный момент исследования сообществ онлайн-панелистов являются наиболее быстро растущим и развивающимся сектором маркетинговых исследований. Основное преимущество данного направления исследований перед стандартными онлайн-панелями - участие в них респондентов, непосредственно связанных с проблематикой исследований и заинтересованных в судьбы того или иного бренда. Сотрудничество с Vision Critical позволит Synovate предоставлять своим клиентам услуги по исследованию онлайн сообществ на высочайшем уровне".
       "Synovate является одним из признанных лидеров в индустрии маркетинговых исследований, и мы очень рады, что они выбрали именно платформы Vision Critical для обеспечения своих сообществ онлайн-панелистов. Мы проследим за тем, чтобы специалисты Synovate получили доступ к самым совершенным технологиям исследования онлайн-сообществ. Я уверен
"Стильно - не значит дорого!" - новый рекламный сезон "Снежной Королевы" Sostav.ru 07:07
значит дорого!". Комментирует директор по маркетингу компании "Снежная Королева" Елена Кабанова: "Слоган рекламной кампании "Стильно - не значит дорого!" позволит приблизить целевую аудиторию к сети. Это ни в коем случае не свидетельствует об изменении позиционирования, мы по-прежнему работаем на аудиторию BCC+".
       Разработка и реализация креативной концепции состоялась при помощи ведущих российских и иностранных специалистов международного рекламного агентства GM Advertising.
       Нельзя не сказать и о появлении в рекламной компании новых "звезд": модной писательницы Лены Лениной и популярного актера Сергея Астахова. "Мы давно думали о том, что нам нужно мужское лицо рекламной компании, ведь в коллекции "Снежной Королевы" 30% мужской одежды. Выбор пал
Анализ основных мотивов в рекламной деятельности Advertology.ru 14:02
мотивации при составлении рекламных сообщений не лишено оснований. Если потребность определяет выбор объекта среди множества разнофункциональных (одежда, предметы личной гигиены, мебель, автомобиль и т. д.), то мотив помогает в выборе объекта среди однотипных (какая именно одежда, какой именно автомобиль и т. д.).
       Мотивы могут служить критериями эффективности рекламной деятельности. Наиболее часто в рекламной практике используются следующие мотивы: утилитарные, эстетические, мотивы престижа, мотивы достижения, мотивы традиции.
       Утилитарные мотивы. Если они доминируют, потребителя прежде всего заинтересуют эксплуатационные характеристики товара, его гарантийный срок, долговечность, возможность быстрого и качественного ремонта и т. д. Следовательно, в рекламном сообщении понадобится на первый план вынести такие характеристики
Progression выиграло "Толстяк" Advertology.ru 19:02
является российским подразделением лидирующего в мире пивоваренного концерна "Анхойзер-Буш ИнБев". Компания владеет сетью современных пивоваренных заводов в десяти российских городах: Клину, Волжском, Омске, Перми, Саранске, Иваново, Курске, Новочебоксарске, Санкт-Петербурге и Ангарске. Основные марки выпускаемого пива Компании в России - Stella Artois ("Стелла Артуа"), Beck's ("Бекс"), Brahma ("Брама"), Staropramen ("Старопрамен"), Hoegaarden ("Хугарден") "Сибирская корона", "Клинское", "Толстяк" и "БагБир".
       Агентство Progression - одно из крупнейших агентств маркетинговых услуг (BTL), топ-2 в российском рейтинге BTL-агентств (Ромир, 2006) и топ-2 среди самых креативных BTL агентств. Основано в 2001 году. Входит в группу компаний Progression. Направление деятельности - планирование и реализация интегрированных (TTL) рекламных кампаний, с использованием
РА "062-Реклама" задействовало в рекламной кампании препарата "Антигриппин-АНВИ" билборды на колесах Sostav.ru 07:07
Рекламное агентство "062-Реклама" проводит в Санкт-Петербурге масштабную рекламную кампанию препарата "Антигриппин-АНВИ" (НПО "Антивирал"). В акции задействовано 50 поверхностей "билборда на колесах".
       Цель проекта - напомнить потребителям в сезон простуд о высокоэффективном лекарстве "Антигриппин-АНВИ", которое не только снимает основные симптомы ОРВИ и гриппа, но и сводит к минимуму риск возникновения осложнений.
       Размещение рекламы на левом борту автобусов максимально приближает сообщение к потребителям, на которых это лекарственное средство, исходя из своей ценовой категории, рассчитано. Это автомобилисты - женщины и мужчины в возрасте 25-50 лет, имеющие доход выше среднего и высокий. В то же время сообщение крупного формата привлекает внимание и пешеходов.
       Адресная программа включает
"Аврора" прописала сердцу правильное питание Sostav.ru 07:07
на рынке препарат. Рекламная кампания приурочена к его переводу в категорию безрецептурных.
       Работа над проектом заняла почти год. "Клиент не ограничился постановкой задачи, - вспоминает директор по работе с клиентами агентства "Аврора" Александр Гомыляев, - активно включился в обсуждение представленных агентством концепций, продемонстрировав живой интерес к креативной кухне и полную вовлеченность в проект. В результате долгих обсуждений на встречах и в телефонных конференциях, остановились на лаконичной и понятной идее продукта".
       "Трудность состояла в том, чтобы с помощью простых и наглядных образов показать преимущества продукта, не уходя в сложную медицинскую терминологию", - подчеркивает копирайтер креативного агентства "Аврора" Андрей Кондратов.
       Рекламные кампании кардиопрепаратов часто запугивают
"Узнаю, анализирую, развиваю, создаю - четыре слагаемых успеха" - Арам Мирзоянц Advertology.ru 19:02
В моем портфолио есть две работы, которые мне особенно нравятся: рекламные кампании для бытовой техники Nord и минеральной воды "Миргородская".
       Роман Павленко, G2 г. Москва
       В 1997г. закончил Филологический факультет Рязанского Государственного Университета. По 2001г. работал как фриланс-дизайнер в компаниях Infodesign, E-Special, SilentArt, MobiusLab и др. В 2001-2003 гг. - дизайнер в компании DEFA Studie, с 2003 года до июня 2006 года - арт- директор DEFA Gruppe.
       С июня 2006 по ноябрь 2007 года - креативный директор Arc Russia (часть Leo Burnett group). Участвовал в запуске сайта Marlboro в России, в интегрированных рекламных кампаниях Wrigley ("сухарики Воронцовские"), Ehrmann (Пребиотик), Макдоналдс (рекрутинговая кампания). По
Агентство A.R.M.I. разработало новую креативную концепцию для бренда "Имунеле", компании Вимм-Билль-Данн Sostav.ru 07:07
укрепляя иммунитет при помощи специального комплекса лактобактерий.
       Рекламная кампания, проходящая под слоганом "Главное - Здоровье!", призвана напомнить покупателям, что здоровье по-прежнему является одной из главных ценностей нашей жизни, а самый лучший способ позаботиться о нем - пить "Имунеле" ежедневно.
       21 марта на национальных телеканалах вышел в эфир рекламный ролик "Забытое Здоровье", снятый в рамках новой концепции. В ролике показано то, как важно заботиться о своем здоровье, несмотря на сумасшедший ритм современной жизни. Съемки ролика проходили в январе-феврале 2009 года с минимальным использованием компьютерной графики.
       В торговых точках будут размещены POS-материалы, выполненные в рамках новой креативной концепции.
       Состав творческой группы
       Компания Вимм-Билль-Данн
       Директор
"Золотой мир" в рекламе пива Gold mine Beer PRNews 13:21
на российском пивном рынке, запустил новую масштабную рекламную кампанию. В рамках кампании, с 16 марта по 26 апреля 2009 года на ведущих российских телеканалах транслируется ролик, выполненный в узнаваемой стилистике бренда.
       Телевизионный ролик под слоганом "Бери по жизни Gold!" развивает идею позитивного настроя и отношения к жизни: "Вокруг нас гораздо больше хорошего, чем кажется: добрых людей, интересных событий, приятных мест. Надо лишь вырабатывать в себе привычку видеть вокруг больше позитива".
       Запуск кампании позволит поддержать в рамках основной имиджевой коммуникации новые ассортиментные позиции в портфеле Gold mine Beer: пиво Gold mine Beer в ПЭТ-бутылке объемом 2,5 литра, которая появилась на
InMind: Исследования UAНЕТА. Интернет-аудитория в системе медиаизмерений Завтра.com.ua 17:21
маркетинге подразумевают исследование тщательно проверенной, отобранной и работающей на постоянной основе группы респондентов, которая репрезентирует изучаемую целевую аудиторию.
       Специфика большинства онлайн опросов заключается в их анонимности и добровольном участии. Вместе с тем требованием к корректному проведению исследования профиля аудитории Интернета является соблюдение стандартов социологических исследований - правильность отбора и избежание участия добровольцев. В отличие от интерактивных опросов, анкеты которых размещаются на сайтах, здесь важно создание панели интернет-пользователей. Под панелью в социологии и маркетинге подразумевают исследование тщательно проверенной, отобранной и работающей на постоянной основе группы респондентов, которая репрезентирует изучаемую целевую аудиторию.
       "Основная задача исследования - регулярная и точная оценка профиля посетителей основных украинских
Рынок охранных услуг Екатеринбурга: тенденции и проблемы "Национальная безопасность" 13:06
заказу заместителя Главы города Виктора Контеева проведено маркетинговое исследование рынка охранных предприятий. Анализ ситуации в отрасли провела компания маркетинговых исследований ООО "Стратегия позитива". Целью исследования стало выявление проблем, существующих на рынке частных охранных предприятий, нахождение путей решения выявленных проблем, а также определение направлений совершенствования работы специалистов на данном рынке города Екатеринбурга.
       В процессе сбора информации исследовательской группой было опрошено свыше 20 экспертов, в том числе ученые и специалисты, прямо или косвенно связанные с безопасностью и охраной жизни человека и/или бизнеса.
       Отметим, для Екатеринбурга данное исследование стало первым в сфере частной охранной деятельности.
       Рынок охранных услуг
       Согласно результатам исследования, сегодня
"Б.Н. Ельцин попросил путевку в санаторий главка" "Новая газета" 10:09
Мы провели опрос и увидели, что его данные для нас были очень хорошими. В принципе, люди хотели голосовать за академика Богомолова.
       Вот такая нехитрая получилась пиар-кампания. Соцопрос, выявление основного месседжа, что академик это лучше, чем первый секретарь, и доставка этого месседжа максимально большому количеству избирателей с помощью листовок. Было очень приятно, когда Богомолов победил в первом туре. Получилось, что "Никколо-М" сразу начал с победы.
       День 4 марта 1989 года, с какового он включился в избирательную кампанию академика Богомолова, Игорь Минтусов считает днем рождения отечественного политического консалтинга. После выборов 89-го года он юридически зарегистрировал Центр политических и социологических исследований, в котором
Сеть разрастается Экономическая газета 10:05
декларируют менее 500 тыс. Br в месяц, 16% постоянных источников пополнения кошелька не имеют.
       С точки зрения региональной принадлежности, 42% респондентов проживают в столице и Минской области. Второй по уровню интернетизации город страны - Гомель (11% пользователей). Хуже всего, по данным исследования, обеспечены доступом к Всемирной паутине жители Витебска, их доля составляет всего 3%.
       По мнению экспертов, в связи с распространением широкополосного доступа в ближайшие годы его основными посетителями станут работающая молодежь и т.н. средний класс. А подобные тенденции, утверждают специалисты, ведут к развитию интернет-торговли. Кроме того, постепенно повышается привлекательность сайтов с точки зрения рекламных площадок. Эту тенденцию уже отметили
Microsoft вновь напала на Mac RAMBLER 11:38
гигант из Редмонда потерял лояльность клиентов, стимулировав отток пользователей к альтернативным системам - Mac OS X и Linux. В ноябре прошлого года рыночная доля операционных систем семейства Windows в США, по данным Net Applications, сократилась до 15-летнего минимума в 89,62%.
       Осенью прошлого года стартовала рекламная кампания стоимостью $300 млн для повышения доверия к Windows Vista. Помимо выпуска телевизионных роликов, в которых, среди обычных людей, снялись Билл Гейтс (Bill Gates) и Стив Баллмер (Steve Ballmer), Microsoft создала группу консультантов, которые были направлены в магазины электроники по всему миру. Компания Apple воспользовалась моментом и выпустила собственные рекламные ролики. В них с иронией

Темы рубрики

  • РЕКЛАМНЫЙ
  • АГЕНТСТВО
  • РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
  • ИССЛЕДОВАНИЕ
  • КАМПАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЙ
  • КЛИЕНТ
  • РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
  • ЛОГИН
  • ЯРОСЛАВСКИЙ
  • ЛЮБОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
  • ПРЕДПРИЯТИЕ
  • ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  • РЕСПОНДЕНТ
  • НАШИ КЛИЕНТЫ
  • ЯРОСЛАВЛЬ
  • ТОРГОВЫЙ
  • НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
  • ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА