не проводит надлежащих исследований, поэтому топ-менеджмент скептически относится к идее исследований вообще.
       На ежегодной конференции Фонда исследований в области рекламы, состоявшейся в марте 1999 г., прозвучал тезис о том, что менеджмент не удовлетворен текущими исследованиями. Директора компаний, говорилось в отчете, настаивают на большей подотчетности, но доверяют маркетинговым исследованиям меньше, чем большинству других источников информации. Выступавшие представители компаний Sony, GM, AT&T и Y&R сказали, что наименее точные результаты исследований получены в области прогноза успеха новых товаров и оценки истинной эффективности рекламы.
       Опасность: маркетинговые исследования на практике
       Как мы сказали в предыдущей главе, сегодня многие руководители отделов маркетинга (в основном

традиционного метода
       -определение ца (высокая стоимость качественно проведенных исследованиях, невозможность вести исследование постоянно (сезонность, изменение конъюнктуры), ориентация только на ядро ца)
       -исследование аудитории сми (хорошо на крупных сегментах, в узком сегменте очень высока вероятность ошибки)
       -оценка результатов кампании (следствие из двух предыдущих - так как мы накладываем два возможно неточных исследования друг на друга - исследование своей ЦА и исследование аудитории СМИ)
       Охват целевой аудитории - промежуточный параметр. Задача рекламной кампании - не продать товар: она продает свойства товара и службу продаж. То есть это привлечение внимание к рекламируемому товару
       Охват целевой аудитории не показывает что задача рекламной кампании - выполнена
       В традиционных СМИ оценить

индивидуальную программу", где постоянному клиенту или абоненту предлагаются только те передачи, которые ему по душе.
       Анализ предпочтений конкретного пользователя становится надежным ориентиром для предоставления персонифицированной рекламы и предложения тех услуг, в которых потенциально заинтересован данный телезритель. Как следствие, подобный сервис предлагает более целевую и, соответственно, более эффективную рекламу. С недавних пор освоением IPTV пространства активно занялись передовые рекламные агентства. В 2007 году специалисты IBM прогнозировали, что благодаря новым online технологиям, доходы от рекламных кампаний к 2010 году достигнут 60 миллиардов долларов. Но, похоже, реальный рост рекламного рынка IPTV превзошел все ожидания.
       "IPTV можно назвать настоящей "мечтой рекламодателя", - говорит Анна Симакова

На данный момент исследования сообществ онлайн-панелистов являются наиболее быстро растущим и развивающимся сектором маркетинговых исследований. Основное преимущество данного направления исследований перед стандартными онлайн-панелями - участие в них респондентов, непосредственно связанных с проблематикой исследований и заинтересованных в судьбы того или иного бренда. Сотрудничество с Vision Critical позволит Synovate предоставлять своим клиентам услуги по исследованию онлайн сообществ на высочайшем уровне".
       "Synovate является одним из признанных лидеров в индустрии маркетинговых исследований, и мы очень рады, что они выбрали именно платформы Vision Critical для обеспечения своих сообществ онлайн-панелистов. Мы проследим за тем, чтобы специалисты Synovate получили доступ к самым совершенным технологиям исследования онлайн-сообществ. Я уверен

значит дорого!". Комментирует директор по маркетингу компании "Снежная Королева" Елена Кабанова: "Слоган рекламной кампании "Стильно - не значит дорого!" позволит приблизить целевую аудиторию к сети. Это ни в коем случае не свидетельствует об изменении позиционирования, мы по-прежнему работаем на аудиторию BCC+".
       Разработка и реализация креативной концепции состоялась при помощи ведущих российских и иностранных специалистов международного рекламного агентства GM Advertising.
       Нельзя не сказать и о появлении в рекламной компании новых "звезд": модной писательницы Лены Лениной и популярного актера Сергея Астахова. "Мы давно думали о том, что нам нужно мужское лицо рекламной компании, ведь в коллекции "Снежной Королевы" 30% мужской одежды. Выбор пал

мотивации при составлении рекламных сообщений не лишено оснований. Если потребность определяет выбор объекта среди множества разнофункциональных (одежда, предметы личной гигиены, мебель, автомобиль и т. д.), то мотив помогает в выборе объекта среди однотипных (какая именно одежда, какой именно автомобиль и т. д.).
       Мотивы могут служить критериями эффективности рекламной деятельности. Наиболее часто в рекламной практике используются следующие мотивы: утилитарные, эстетические, мотивы престижа, мотивы достижения, мотивы традиции.
       Утилитарные мотивы. Если они доминируют, потребителя прежде всего заинтересуют эксплуатационные характеристики товара, его гарантийный срок, долговечность, возможность быстрого и качественного ремонта и т. д. Следовательно, в рекламном сообщении понадобится на первый план вынести такие характеристики

является российским подразделением лидирующего в мире пивоваренного концерна "Анхойзер-Буш ИнБев". Компания владеет сетью современных пивоваренных заводов в десяти российских городах: Клину, Волжском, Омске, Перми, Саранске, Иваново, Курске, Новочебоксарске, Санкт-Петербурге и Ангарске. Основные марки выпускаемого пива Компании в России - Stella Artois ("Стелла Артуа"), Beck's ("Бекс"), Brahma ("Брама"), Staropramen ("Старопрамен"), Hoegaarden ("Хугарден") "Сибирская корона", "Клинское", "Толстяк" и "БагБир".
       Агентство Progression - одно из крупнейших агентств маркетинговых услуг (BTL), топ-2 в российском рейтинге BTL-агентств (Ромир, 2006) и топ-2 среди самых креативных BTL агентств. Основано в 2001 году. Входит в группу компаний Progression. Направление деятельности - планирование и реализация интегрированных (TTL) рекламных кампаний, с использованием

Рекламное агентство "062-Реклама" проводит в Санкт-Петербурге масштабную рекламную кампанию препарата "Антигриппин-АНВИ" (НПО "Антивирал"). В акции задействовано 50 поверхностей "билборда на колесах".
       Цель проекта - напомнить потребителям в сезон простуд о высокоэффективном лекарстве "Антигриппин-АНВИ", которое не только снимает основные симптомы ОРВИ и гриппа, но и сводит к минимуму риск возникновения осложнений.
       Размещение рекламы на левом борту автобусов максимально приближает сообщение к потребителям, на которых это лекарственное средство, исходя из своей ценовой категории, рассчитано. Это автомобилисты - женщины и мужчины в возрасте 25-50 лет, имеющие доход выше среднего и высокий. В то же время сообщение крупного формата привлекает внимание и пешеходов.
       Адресная программа включает

на рынке препарат. Рекламная кампания приурочена к его переводу в категорию безрецептурных.
       Работа над проектом заняла почти год. "Клиент не ограничился постановкой задачи, - вспоминает директор по работе с клиентами агентства "Аврора" Александр Гомыляев, - активно включился в обсуждение представленных агентством концепций, продемонстрировав живой интерес к креативной кухне и полную вовлеченность в проект. В результате долгих обсуждений на встречах и в телефонных конференциях, остановились на лаконичной и понятной идее продукта".
       "Трудность состояла в том, чтобы с помощью простых и наглядных образов показать преимущества продукта, не уходя в сложную медицинскую терминологию", - подчеркивает копирайтер креативного агентства "Аврора" Андрей Кондратов.
       Рекламные кампании кардиопрепаратов часто запугивают

В моем портфолио есть две работы, которые мне особенно нравятся: рекламные кампании для бытовой техники Nord и минеральной воды "Миргородская".
       Роман Павленко, G2 г. Москва
       В 1997г. закончил Филологический факультет Рязанского Государственного Университета. По 2001г. работал как фриланс-дизайнер в компаниях Infodesign, E-Special, SilentArt, MobiusLab и др. В 2001-2003 гг. - дизайнер в компании DEFA Studie, с 2003 года до июня 2006 года - арт- директор DEFA Gruppe.
       С июня 2006 по ноябрь 2007 года - креативный директор Arc Russia (часть Leo Burnett group). Участвовал в запуске сайта Marlboro в России, в интегрированных рекламных кампаниях Wrigley ("сухарики Воронцовские"), Ehrmann (Пребиотик), Макдоналдс (рекрутинговая кампания). По

укрепляя иммунитет при помощи специального комплекса лактобактерий.
       Рекламная кампания, проходящая под слоганом "Главное - Здоровье!", призвана напомнить покупателям, что здоровье по-прежнему является одной из главных ценностей нашей жизни, а самый лучший способ позаботиться о нем - пить "Имунеле" ежедневно.
       21 марта на национальных телеканалах вышел в эфир рекламный ролик "Забытое Здоровье", снятый в рамках новой концепции. В ролике показано то, как важно заботиться о своем здоровье, несмотря на сумасшедший ритм современной жизни. Съемки ролика проходили в январе-феврале 2009 года с минимальным использованием компьютерной графики.
       В торговых точках будут размещены POS-материалы, выполненные в рамках новой креативной концепции.
       Состав творческой группы
       Компания Вимм-Билль-Данн
       Директор

на российском пивном рынке, запустил новую масштабную рекламную кампанию. В рамках кампании, с 16 марта по 26 апреля 2009 года на ведущих российских телеканалах транслируется ролик, выполненный в узнаваемой стилистике бренда.
       Телевизионный ролик под слоганом "Бери по жизни Gold!" развивает идею позитивного настроя и отношения к жизни: "Вокруг нас гораздо больше хорошего, чем кажется: добрых людей, интересных событий, приятных мест. Надо лишь вырабатывать в себе привычку видеть вокруг больше позитива".
       Запуск кампании позволит поддержать в рамках основной имиджевой коммуникации новые ассортиментные позиции в портфеле Gold mine Beer: пиво Gold mine Beer в ПЭТ-бутылке объемом 2,5 литра, которая появилась на

маркетинге подразумевают исследование тщательно проверенной, отобранной и работающей на постоянной основе группы респондентов, которая репрезентирует изучаемую целевую аудиторию.
       Специфика большинства онлайн опросов заключается в их анонимности и добровольном участии. Вместе с тем требованием к корректному проведению исследования профиля аудитории Интернета является соблюдение стандартов социологических исследований - правильность отбора и избежание участия добровольцев. В отличие от интерактивных опросов, анкеты которых размещаются на сайтах, здесь важно создание панели интернет-пользователей. Под панелью в социологии и маркетинге подразумевают исследование тщательно проверенной, отобранной и работающей на постоянной основе группы респондентов, которая репрезентирует изучаемую целевую аудиторию.
       "Основная задача исследования - регулярная и точная оценка профиля посетителей основных украинских

заказу заместителя Главы города Виктора Контеева проведено маркетинговое исследование рынка охранных предприятий. Анализ ситуации в отрасли провела компания маркетинговых исследований ООО "Стратегия позитива". Целью исследования стало выявление проблем, существующих на рынке частных охранных предприятий, нахождение путей решения выявленных проблем, а также определение направлений совершенствования работы специалистов на данном рынке города Екатеринбурга.
       В процессе сбора информации исследовательской группой было опрошено свыше 20 экспертов, в том числе ученые и специалисты, прямо или косвенно связанные с безопасностью и охраной жизни человека и/или бизнеса.
       Отметим, для Екатеринбурга данное исследование стало первым в сфере частной охранной деятельности.
       Рынок охранных услуг
       Согласно результатам исследования, сегодня

Мы провели опрос и увидели, что его данные для нас были очень хорошими. В принципе, люди хотели голосовать за академика Богомолова.
       Вот такая нехитрая получилась пиар-кампания. Соцопрос, выявление основного месседжа, что академик это лучше, чем первый секретарь, и доставка этого месседжа максимально большому количеству избирателей с помощью листовок. Было очень приятно, когда Богомолов победил в первом туре. Получилось, что "Никколо-М" сразу начал с победы.
       День 4 марта 1989 года, с какового он включился в избирательную кампанию академика Богомолова, Игорь Минтусов считает днем рождения отечественного политического консалтинга. После выборов 89-го года он юридически зарегистрировал Центр политических и социологических исследований, в котором

декларируют менее 500 тыс. Br в месяц, 16% постоянных источников пополнения кошелька не имеют.
       С точки зрения региональной принадлежности, 42% респондентов проживают в столице и Минской области. Второй по уровню интернетизации город страны - Гомель (11% пользователей). Хуже всего, по данным исследования, обеспечены доступом к Всемирной паутине жители Витебска, их доля составляет всего 3%.
       По мнению экспертов, в связи с распространением широкополосного доступа в ближайшие годы его основными посетителями станут работающая молодежь и т.н. средний класс. А подобные тенденции, утверждают специалисты, ведут к развитию интернет-торговли. Кроме того, постепенно повышается привлекательность сайтов с точки зрения рекламных площадок. Эту тенденцию уже отметили

гигант из Редмонда потерял лояльность клиентов, стимулировав отток пользователей к альтернативным системам - Mac OS X и Linux. В ноябре прошлого года рыночная доля операционных систем семейства Windows в США, по данным Net Applications, сократилась до 15-летнего минимума в 89,62%.
       Осенью прошлого года стартовала рекламная кампания стоимостью $300 млн для повышения доверия к Windows Vista. Помимо выпуска телевизионных роликов, в которых, среди обычных людей, снялись Билл Гейтс (Bill Gates) и Стив Баллмер (Steve Ballmer), Microsoft создала группу консультантов, которые были направлены в магазины электроники по всему миру. Компания Apple воспользовалась моментом и выпустила собственные рекламные ролики. В них с иронией