Методы медиапланирования · Определение стоимости и оценка эффективности рекламной кампании · Особенности закупки (баинга) рекламного пространства на интернет-ресурсах - Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту · Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ ("посткампейн" - анализ, трекинг)
       Темы практикумов: 1. Постановка задачи планирования рекламной кампании. 2. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения. Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ. 3. Выбор каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, "посткампейн" анализ.
       Практический семинар ведут: Дмитрий Колесов - директор по развитию компании TNS Россия, Ксения Ачкасова - заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Россия, Михаил Райбман - руководитель отдела по работе с клиентами подразделения мультимедийных

согласно результатам независимого маркетингового исследования, проведенного компанией GfK Ukraine. Исследование, кроме оценки узнаваемости брендов страховых компаний, включало оценку эффективности рекламной и PR-кампаний, а также каналов коммуникации. Исследование проводилось по всей Украине методом личного интервью по месту жительства 1553 респондентов в возрасте 25-55 лет, которые являются целевой аудиторией СК "ПРОВИДНА". Выборка является репрезентативной для населения Украины.
       Согласно результатам данного исследования уровень знания бренда "ПРОВИДНА" составляет 42%. Основным источником информации, который помогает сформировать данный уровень знания брендов страховых компаний, по прежнему остается телевидение, на котором страховые компании регулярно выходят с имиджевыми и продуктовими рекламными роликами. На втором месте - социальное окружение, т.е

Виталия Глухова, начальника отдела маркетинга ГК "Новые продукты", на тему "Повышение эффективности коммуникаций на этапе вывода бренда на рынок при небольших бюджетах". Эксперт остановился на новых подходах к стратегии коммуникации. Он предложил отказаться от классических методов проведения рекламных кампаний, а взамен акцентировать внимание на тех ценностях, которые важны для потенциальных потребителей.
       Доклад Бориса Ткачева, стратегического директора Euro RSCG Kiev, был посвящен новым возможностям, которые открываются перед украинскими компаниями в связи с финансовым кризисом. В выступлении он акцентировал внимание на том, что в условиях кризиса новые бренды могут стать успешными. Свои слова он подтвердил примерами рекламных кампаний по продвижению новых брендов

глобальную рекламную кампанию "Все больше людей говорят go с Visa", которая ознаменовала собой эволюцию бренда Visa как единой глобальной компании. Новая кампания предоставляет возможность реализовывать маркетинговые программы по всему миру на базе единой платформы и подчеркнуть безусловные преимущества платежных карт Visa, а именно, высокую степень безопасности, контроль над денежными средствами и удобство по сравнению с наличными и чеками. Благодаря единой рекламной кампании платежная система сможет добиться большей оптимизации расходов, объединив маркетинговые усилия во всех странах. "Все больше людей говорят go с Visa" была запущена 2 марта 2009 года по всему миру, телевизионная кампания в США начнется 4 марта.
       Кампания "Все

рекламное агентство "Molinos" провело рекламную кампанию для медицинского центра "ОН Клиник-Нева".
       В рамках этой кампании была использована новая для российского интернет- рынка технология Eyewonder. РА "Molinos" одним из первых в России обратилось к технологии Eyewonder, существенно расширяющей традиционные представления об интернет-рекламе. Широко используемая в Европе и Америке, технология Eyewonder позволяет создавать нестандартные интерактивные мультимедийные видеобаннеры.
       Преимущества этих рекламоносителей неоспоримы: встроенная в баннер увлекательная игра поможет ненавязчиво продемонстрировать особенности нового товара, а анкета - узнать мнение потребителя об услуге. Таким образом, у рекламодателей появилась новая возможность не только донести информацию о товаре или услуге до целевой аудитории, но и получить обратный отклик

MARKETING RESEARCH
       На мероприятии БУДЕТ:
       Э Презентация технологии "Low Cost Marketing", принципов ее использования, границ применимости, ключевых подходов обеспечивающих сохранение стабильного качества.
       Э Примеры практического применения технологии "Low Cost Marketing": Часть 1. Маркетинговые исследования.
       Э Решение кейсов и выполнение практических заданий ориентированных на получение участниками семинара опыта самостоятельного использования технологии "Low Cost Marketing" для оптимизации бюджетов на маркетинговые исследования.
       Э Возможности применения технологии "Low Cost Marketing" в других областях маркетинговой и рекламной деятельности. Краткий анонс предстоящих мероприятий.
       На мероприятии НЕ БУДЕТ:
       Э Базововой лекции по маркетинговым исследованиям, предполагается, что участники семинара знают что такое выборка и чем фокус группы отличаются

количественные показатели можно оценить сразу, то качественные изменения в имидже - только по прошествии времени или с помощью специальных исследований. Во-вторых, отдельный вопрос - что оценивается? Работа пиарщика или все-таки эффект от реализованных программ? Ведь PR, опять же, заключается не только в размещении публикаций в СМИ, особенно сейчас".
       В завершении круглого стола все эксперты высказали свои пожелания участникам на этот достаточно сложный переломный период времени:
       Алена Сорокина пожелала "Налаживать доверительные отношения со всеми партнерами компании и поддерживать это доверие к себе как к поставщику, оптовому заказчику, партнеру, платежеспособному клиенту. Надо выделять то, что повлияет на улучшение взаимоотношений на разном уровне в долгосрочной

ПРОГРАММА КРУГЛОГО СТОЛА "ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ ДЛЯ НЕФТЕГАЗОВОГО КОМПЛЕКСА"
       20 марта 2009 года, Москва
       09.00-10.00
       Регистрация и общение на приветственном кофе-брейке
       10.00-11.30
       Первая часть
       - Особенности продвижения продукции и услуг на нефтегазовом рынке в условиях экономического кризиса. Работа с частными нефтяными компаниями и естественными монополиями. Взаимодействие с государственными органами.
       - Проведение исследований рынка продукции и услуг для нефтегазового комплекса.
       - Нужна ли рекламная служба на предприятии? Основные принципы подготовки рекламной кампании. Оценка эффективности
       Выступающие: - Александр Репьев, президент Mekka Consulting, автор бестселлеров "Мудрый рекламодатель" и "Маркетинговое мышление" - Александр Романихин, президент Союза производителей нефтегазового оборудования - Юлия Ворожцова, начальник управления УК

Исследовательский центр "Ромир" изучил эффективность рекламных носителей компании Mirror-TV
       Цель исследования: выяснить эффективность рекламных носителей Mirror-TV, установленных в ресторанах и кафе.
       Компания Mirror-TV это сеть инновационных рекламных носителей (зеркал Mirror-TV) в лучших ресторанах и кафе Москвы и Санкт-Петербурга. На вид это обычные зеркала, гармонично вписанные в интерьер помещения. Они установлены в холлах, гардеробах и туалетных комнатах. В зеркало встроен экран с датчиком, реагирующим на движение. Когда к нему подходит посетитель на расстояние вытянутой руки, в зеркале появляется видеоролик со звуком. Экран занимает лишь часть поверхности зеркал.
       Эксперимент состоял в следующем: зеркала Mirror-TV показывали рекламные ролики нескольких компаний в разных ресторанах

Box (Группа АДВ)) провела исследование предвыборной кампании Барака Обамы. Команда первого чернокожего президента в истории США использовала цифровые и социальные каналы передачи информации не только для повышения количества политически активных избирателей, но и для привлечения тех, кто до начала кампании вообще не интересовался политикой.
       Чтобы получить поддержку наибольшего количества избирателей, был создан сайт MyBO (www.my.barackobama.com), который стал основным средством сбора пожертвований. Люди, с нетерпением ожидающих перемен, могли оказать материальную поддержку Обаме и в режиме он-лайн наблюдать за поступлением средств других пользователей. К концу кампании сайт MyBO собрал более 1,5 миллиона эккаунтов, профайлы кампании были созданы на

рекламную кампанию, нужно больше узнать о потребителях, и в конце прошлого года в магазинах "Активного отдыха" провели опрос посетителей. Оказалось, что большинство из них выбирают товар, полагаясь на личный опыт. На втором и третьем месте по значимости - мнение друзей/ знакомых, а также мнение участников дискуссий на форумах. Далее - в порядке убывания голосов - материалы в прессе/ интернете, консультации продавцов, соревнования и промо-акции. И на последнем месте - реклама (пресса, ТВ, радио, наружка). "Но так как опрос проводился среди посетителей магазинов, он не совсем объективно отражает полную картину на рынке", - оговаривается Михаил Ярин.
       В идеале через год-два руководители сети видят соотношение категорий массовых

Агуши" сопровождается серией новых телевизионных роликов, рекламой в прессе и сети Интернет. Также в рамках ребрендинга будет перезапущен сайт продукции "Агуша".
       Как ранее сообщал Sostav.ru, в начале этого года рекламное агентство BBDO Moscow выпустило рекламный ролик для бренда детского питания "Агуша", который является продолжением рекламного сериала и связан с ним единой креативной концепцией.
       Предыдущие серии были выпущены в 2007 году.
       Состав творческой группы:
       BBDO Креативный директор: Тютюнник Татьяна Арт-директор: Студеникина Галина Младший копирайтер: Наумова Александра
       Account Director: Емельяненко Павел Senior Account Manager: Воробьева Елена Account Executive: Козлова Дарья
       "АГУША" Директор по маркетингу: Соколов Илья Бренд менеджер: Гамсахурдия Алина Директор

мерах. Для рекламной отрасли это так же важно, потому что в условиях уменьшения спроса внешнего необходимо увеличивать спрос внутренний. Во-вторых, рекламные поступления являются одним из основных видов финансирования СМИ. И мы хотим, чтобы СМИ имели достаточную прибыль от рекламы. Это одна из основ гражданского общества. В-третьих, в рекламной отрасли занято много людей. Необходимо подумать, как, несмотря на резкое падение спроса на рекламные услуги, постараться сохранить рабочие места. Поэтому и исполнительная, и законодательная власть желает понять те проблемы, которые есть у рекламного бизнеса. И в соответствии с предложениями рекламного сообщества принять решения в правовом поле. Мне кажется, что задача общественных ассоциаций

получил более 50 наград на престижных рекламных фестивалях и пятый год занимает высокие позиции в рейтинге креативности и рейтинге эффективности рекламных агентств Украины. С 2004 года Sahar позиционировал себя как международное креативное агентство, создающее, в основном, ATL-проекты для брендов-лидеров в своих сегментах.
       Агентство Mr. Wolf создано в конце 2006 года. За два года - ребрендинг СК "Оранта" и банка "Индекс", серия роликов для премиум-брендов АВК (включая кампанию для бренда "Шедевр" с участием Пако Раббана), АКБ "Форум" Commerzbank Group и много других проектов. Собственный креативный отдел. Мощнейший менеджмент масштабных проектов, аутсорсинг отдела маркетинга для крупных корпораций. Параллельно реализовывалось до 30 проектов. Средняя

участниками круглого стола стали представители рекламных агентств, компаний-рекламодателей, мобильного оператора и др.
       Согласно данным, имеющимся у агентства LEAD9, в Украине 38 миллионов пользователей мобильных телефонов. По данным агентства, SMS-наиболее эффективный промо-канал при работе с аудиторией возрастом 18-30 лет. Поэтому мобильный телефон является не только персональным, но и массовым каналом коммуникаций.
       Из доклада Анны Бегун слушатели круглого стола смогли проследить общественные тенденции по использованию мобильного канала, проанализировать потребительские инсайты, ознакомиться с примерами из опыта агентства LEAD9 и обсудить преимущества использования мобильного маркетинга в комплексе коммуникаций. Кроме того, Анна продемонстрировала показатели недавних исследований, которые инициировало и проводило агентство LEAD9.
       Скачать презентацию можно

рынка - от сельхозпроизводителя до трейдера, данное исследование будет проводиться ежегодно в аналогичный период.
       Исследование представляет собой ежегодный аналитический продукт, за основу которого берутся данные официальной статистики и количественного опроса выборки средних и крупных производителей (400 хозяйств) зерновых и масличных Украины с земельным банком более 300 га. Опрос указанного сегмента будет осуществлен в течение марта т.г. с использованием специальной программы агентства SurveyAPK (адаптированный аналог CATI).
       Список сельскохозяйственных культур рассматриваемых в исследовании: пшеница, рожь, ячмень, кукуруза, подсолнечник, рапс, соя
       Целями данного исследования является определение:
       - итогов сева озимых культур и их состояния
       - планов сева яровых культур
       - прогнозов урожаев основных зерновых и масличных

вопросах потребления, однако реальное снижение доходов население не оставляет никакой другой возможности, иначе как перестраивать устоявшиеся потребительские модели. Все это самым решающим образом сказывается на состоянии розничных сетей, производителях товаров и упаковки.
       Кризис и готовность покупать
       Спецификой потребительского рынка является низкая эластичность спроса на товары первой необходимости. Это придает данному сектору значительную стабильность в самые кризисные периоды. Как бы негативно массовый потребитель не оценивал свои материальные перспективы, ему трудно отказаться от традиционных моделей потребления и практически невозможно - от естественных потребностей. Замедленная реакция потребителей на кризисные тенденции хорошо иллюстрирует исследование Nielsen. В приведенной таблице речь даже не идет об удовлетворении самых

Результаты исследования узнаваемости и позиционирования банковских брендов
       Исследовательская компания КОМКОН представляет результаты специального исследования узнаваемости и позиционирования банковских брендов.
       Данные были получены в ходе масштабного опроса, проводившегося на протяжении нескольких лет. Проектом были охвачены более 40 городов России с населением от 250 тыс. человек. Целевая группа - экономически активные мужчины и женщины в возрасте от 25 до 60 лет, обладающие средним доходом и выше и участвующие в принятии финансовых решений в своих семьях. Ежегодно опрашивалось около 7000 респондентов.
       Согласно результатам опроса лидерами по узнаваемости брендов являются государственные банки, представленные в исследовании брендами Сбербанк и ВТБ 24. Знание этих брендов по подсказке

и в листовках.
       По-видимому, учитывая негативный опыт прошлого, организаторы выборов смогли добиться того, что в данной избирательной кампании практически исчезла проблема с открепительными удостоверениями. По существу не было сигналов о массовом их получении, что неоднократно имело место в избирательных кампаниях 2007-2008 годов. Но по-прежнему сохранился крайне низкий уровень информированности избирателей о нормах избирательного законодательства и избирательных процедурах, а в первую очередь - о числе, времени, месте и порядке голосования. Особенно это проявилось на муниципальном уровне, где избиратели вынуждены были для получения необходимой информации дозваниваться в Москву.
       Несмотря на то, использование административных рычагов для повышения явки и обеспечения голосования избирателей несколько сократилось

Результатом исследования становится график динамики восприятия и обобщающая аналитика.
       Для оценки речи была выбрана целевая группа Женщины18-30. Impact Meter показал, что в целом молодые женщины позитивно отнеслись к речи, особенно, в тех фрагментах, где Леонид Макарович критиковал действия Президента. Доверие резко снижалось, когда экс-Президент переключал внимание с критики действующей власти на себя: те части речи, где Леонид Кравчук говорит о том, что выступить его попросил народ, и о своем сознательном уходе с поста Президента раньше срока, получили негативную оценку.
       Руководитель исследовательского направления Kwendi Юрий Выровой говорит: "Эксперимент подтвердил эффективность методики Impact Meter для анализа не только рекламных роликов и ТВ

3 марта в продажу поступил первый весенний номер издания
       Его выход сопровождается рекламной кампанией на телевидении и в Интернет. С 3 по 5 марта на телеканале ТНТ прозвучат рекламные ролики анонсирующие новый номер издания. В рекламной кампании также задействован портал mail.ru. На страницах почтового сервиса, а также на афише и в сети "Мой Мир" будут транслироваться рекламные баннеры журнала "Отдохни!". (Хронометраж 15 секунд, организация рекламной кампании - рекламное агентство BWA).
       Медиа-кит издания

характеристикой аудитории исследования - способностью респондентов влиять на принятие финансовых решений в семье. Отметим, что среди всех участников опроса, вне зависимости от региона их проживания, около 95% напрямую участвуют в принятии таких решений. Из них 25% полностью самостоятельно, не ориентируясь на чье-либо мнение. Таким образом, аудитория исследования объединяет именно тех людей, которые участвуют в выборе банков и банковских продуктов, необходимых их семьям.
       Вопрос №2.1: Выберете, пожалуйста, какие банковские услуги Вам интересны в данный момент или могут быть интересны в ближайшем будущем.
       В ходи исследования выяснилось, что к услугам для физических лиц респонденты проявляют наибольшее внимание: порядка 84% участников опроса