который верят рекламодатели и отчасти рекламные агентства, считающие, что ключевые фразы - это краткое выражение всей идеи рекламной кампании, - заявляет Тим Мэлини. - Чудовищно глупо просить потребителей оценить слова или выражения, вырванные из контекста и представляющие собой лишь набор слов. Я не отрицаю важности ключевых рекламных фраз, но потребители запоминают обещания брендов".
       Карл Хайсельман, CEO консалтинговой фирмы Wolff Olins, убежден, что ключевые рекламные фразы стали костылем, на который опирается рекламный мир. "Клиенты с готовностью платят за них, но наши исследования показали, что они мало что значат для потребителей. Да и не только наши исследования", - говорит Карл Хайсельман и ссылается на исследование, проведенное

для рекламной индустрии, так и руководителями агентств, остро нуждающихся в грамотных специалистах.
       Проблема нехватки профессиональных кадров одна из самых актуальных для работодателей на рекламном рынке, полагает вице-президент АКАР, председатель Комиссии по профессиональному образованию АКАР Дмитрий Коробков. Сегодня в рекламной индустрии России задействованы специалисты разных профессий и базового образования, зачастую не имеющие прямого отношения к рекламе. Однако в последние годы ВУЗовское сообщество, идя навстречу запросам рынка, начало системную подготовку специалистов для рекламной индустрии. Подготовленное АКАР и ВЦИОМ исследование начало большой системной работы по кодификации специальностей, используемых в рекламных агентствах и по формированию единого методологического подхода к подготовке специалистов сферы коммуникационного менеджмента

с состоятельными клиентами, особенностям акций по созданию специфических программ и их продвижению.
       Большое внимание в журнале уделяется страхованию грузов. Бисер-Информ провел в декабре 2008 года исследование методом таинственного покупателя, выяснив особенности страхования компьютерного груза в различных страховых компаниях. Также приведены мнения экспертов по вопросам проблем и перспектив развития рынка страхования грузов в России.
       Ответы на вопросы Какая компания самая креативная на финансовых рынках?, Кто страхует необычную сантехнику?, Можно ли оказывать страховую помощь на скорую руку? можно получить в свежем выпуске журнала.
       Также в новом выпуске представлен большой объем полезной для страховых компаний информации о маркетинговых, рекламных и PR-акциях, экспертные интервью

проводим масштабных рекламных кампаний в оффлайне - не видим необходимости, да и как серьезный метод продвижения с расчетом на рост аудитории это не очень эффективно. Имиджевая поддержка отдельных проектов и акций - действительно есть. Ролики Афиша@Mail.Ru - как раз такой случай", - рассказала по этому поводу "Вебпланете" Анна Артамонова, вице- президент, директор по маркетингу и PR Mail.Ru.
       "В последнее время с этим проектом произошло множество серьезных изменений, в результате чего рыночные позиции Афиши@Mail.Ru серьезно укрепились. Для усиления этого эффекта (особенно если учесть, что конкуренты проекта в последнее время снизили свою маркетинговую активность) мы и проводим рекламную кампанию, причем время

продвижения товаров и услуг.
       Фестиваль пройдет при поддержке Международной ассоциации "Союз дизайнеров", Ассоциации "Рекламная федерация регионов", Гильдии маркетологов, Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг, Российской Ассоциации по связям с общественностью, Российского BTL Партнерства. Центральным мероприятием деловой программы необычной выставки станет конференция "Передовые технологии в продвижении бренда", которая пройдет 2-3 марта 2009 года.
       На конференции выступят эксперты в области маркетинга и брендинга, представители профессиональных ассоциаций, топ-менеджеры консалтинговых, брендинговых и коммуникационных агентств. Участниками конференции будут руководители, менеджеры, директора по маркетингу, рекламе и связям с общественностью компаний, представленных на рынке во всех отраслях, а также представители маркетинговых, брендинговых и рекламных агентств