Бизнес Бухгалтерский учет
Затраты при возведении жилья
Отчетность по-партийному
Обзор практики досудебного урегулирования налоговых споров за первое полугодие 2008 года
Бизнес Инвестиции
Повтор! Президентом ММВБ назначен К.Корищенко
Медведев разрешил ЦБ торговать акциями на рынке
Центробанку разрешено скупать акции на бирже
Бизнес Крупные компании
Standard & Poor's: Прогноз по рейтингам российского Газпромбанка изменен на "Негативный" после аналогичного изменения прогноза по материнской группе
Страховой группе СОГАЗ 15 лет
Компания "Илецксоль" войдет в состав холдинга "РусСоль"
Бизнес Обучение и переподготовка
"ПРЕСТИЖ" - ОДИН ИЗ ЛУЧШИХ
Студенты ЧелГУ поборются за стипендии фонда Потанина
При Бауманском университете создается первый Российско-Германский институт высоких технологий
Бизнес Реклама и маркетинг
Fujitsu Siemens Computers запускает единую рекламную кампанию по всей Европе
Цена исследования
ГАДАНИЕ НА МАРКЕТИНГОВОЙ ГУЩЕ: ЗАЧЕМ ПРОИЗВОДИТЕЛЮ ПРОВОДИТЬ ТЕСТОВЫЕ ПРОДАЖИ
<<   Октябрь, 2008   >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31  
Бизнес: Реклама и маркетинг за сегодня

Архив рубрики

октябрь 2012
сентябрь 2012
август 2012
июль 2012
июнь 2012
май 2012
апрель 2012
март 2012
февраль 2012
январь 2012
декабрь 2011
ноябрь 2011
октябрь 2011
сентябрь 2011
август 2011
июль 2011
июнь 2011
май 2011
апрель 2011
март 2011
февраль 2011
январь 2011
декабрь 2010
ноябрь 2010
октябрь 2010
сентябрь 2010
август 2010
июль 2010
июнь 2010
май 2010
апрель 2010
март 2010
февраль 2010
январь 2010
декабрь 2009
ноябрь 2009
октябрь 2009
сентябрь 2009
август 2009
июль 2009
июнь 2009
май 2009
апрель 2009
март 2009
февраль 2009
январь 2009
декабрь 2008
ноябрь 2008
октябрь 2008
сентябрь 2008
август 2008
Fujitsu Siemens Computers запускает единую рекламную кампанию по всей Европе InThePress.ru 11:29
свою первую интегрированную международную рекламную кампанию, охватывающую весь спектр
       ее продукции и решений. Бюджет медиакампании будет расходоваться в основном на онлайн-рекламу, например дисплейную рекламу, рекламные информационные бюллетени и маркетинг в поисковых системах.
       Впервые Fujitsu Siemens Computers развертывает единую рекламную кампанию для всех своих сервисов и линеек продукции - от высокоэффективных серверов PRIMERGY до многофункциональных бизнес-ноутбуков. Новая маркетинговая платформа предоставит единый стиль для всех видов рекламы - от онлайн- рекламы до печатных рекламных материалов и BTL-мероприятий по продвижению продукции. Образцы рекламных материалов и баннеров гарантируют, что рекламная кампания во всех странах Европы будет основана на едином корпоративном дизайне.
       В основе кампании лежит сюжет
Цена исследования Sostav.ru 08:05
Западе.
       - Возможно, потенциальных клиентов останавливает стоимость исследований? Не стоит ли пересмотреть политику ценообразования?
       - Думаю, что нет. Развитие новых перспективных направлений и продуктов всегда требует инвестиций в исследования. Ценность исследований проявляется в последующем, более целенаправленном и осмысленном расходовании средств. Если рассматривать рекламу, вывод нового продукта, новой упаковки, мы оцениваем потенциальный ущерб от ошибки, и от этого зависит стоимость исследования. Например, идет рекламная кампания на телевидении, ее стоимость - несколько миллионов долларов, считается, что до 10% можно потратить на research. Но повторюсь, пока не все предприниматели к этому готовы.
       - Если применить затратный принцип ценообразования, не привлечет ли это больше клиентов?
       - Исследования - далекий от
ГАДАНИЕ НА МАРКЕТИНГОВОЙ ГУЩЕ: ЗАЧЕМ ПРОИЗВОДИТЕЛЮ ПРОВОДИТЬ ТЕСТОВЫЕ ПРОДАЖИ "Деловая пресса" 18:03
проведенных исследований и пренебрежении тестовыми продажами. Впрочем, эти недочеты типичны и для многих других российских компаний. О том, что достоверность исследований, предшествующих запуску продукта, низка и качество их не улучшается, эксперты говорят давно. Западные практики рисуют еще более безрадостную картину: количество неэффективных маркетинговых и рекламных кампаний достигает 85 процентов. И как утверждает Игорь Качалов, генеральный директор агентства "Качалов и партнеры", размер бюджета на точности не сказывается: "Не важно, сколько вы тратите на исследование перед выводом продукта, оно не гарантирует исчерпывающую оценку рынка. Достоверность полученных результатов в лучшем случае составит 50, но чаще лишь 30-40 процентов. Можно за 200 тыс. долларов
Реклама теряет наружность Advertology.ru 13:02
них тяжелыми: сроки рекламных кампаний сократятся, рекламодатели урежут бюджеты и откажутся от долгосрочного планирования.
       На прошедшей в Москве третьей ежегодной конференции "Эффективная наружная реклама: общие тенденции и особенности развития российских городов" одной из центральных тем стало обсуждение того, насколько ощутимо будет влияние
       мирового финансового кризиса на российский рынок наружной рекламы. Начиная с 2000-х годов этот рынок рекламы динамично развивался, причем не только в столичном регионе: улучшение экономической ситуации в России и сопутствующий рост потребительской активности подтолкнули крупных производителей к расширению в регионах. За производителями начали региональное развитие и рекламные агентства, а развитие локальных производителей также усиливало рекламную активность компаний.
       Однако
Сладкий бизнес с "Кондитерские изделия" 18:17
Еще бы - конкуренция растет, и каждый производитель борется за внимание покупателя всеми возможными способами. По данным компании TNS Gallup AdFact, пятерка самых рекламируемых брендов в России в прошлом году выглядела так (по убыванию рекламной активности): Mars, Milka, "А. Коркунов", Dove, Alpen Gold. Игроки рынка по-прежнему считают самыми популярными рекламными каналами прессу и телевидение, хотя прибегают и к другим способам заявить о своей продукции: рекламным щитам, листовкам и пр.
       Один из самых успешных ходов предпринял в свое время владелец бренда "А. Коркунов". Основной упор производители сделали на упаковку и начинку, отказавшись от декорирования конфет. Кроме того, очень удачным оказался маркетинговый ход
Дерек Шорки присоединяется к команде Publicis United Media Guide 22:38
рекламно-коммуникационное агентство Publicis United стало одним из лидеров российского рекламного рынка.
       Publicis United входит в Publicis Groupe, четвертый по величине рекламный холдинг в мире.
       Сфера деятельности Publicis: глобальные маркетинговые кампании для крупнейших международных брендов, реклама, стимулирование сбыта, TTL, цифровые коммуникации, PR, директ-маркетинг, организация мероприятий, интерактивный маркетинг и др.
       Среди клиентов агентства: NestlИ, Renault, Heineken, L'Oreal, Coca-Cola, Hewlett-Packard, Ситибанк, Dirol-Cadbury, sanofi aventis и другие.
       Философия агентства: идеи, о которых заговорят!
       Наши активы в России:
       Агентство маркетинговых коммуникаций Publicis Dialog осуществляет комплексную разработку стратегических и креативных идей. Дисциплины Publicis Dialog включают: потребительский и торговый маркетинг, организация мероприятий, промоушен и PR-кампании. Все
Производитель дизель-генераторов "Элкон" обновил сайт 6-летней давности Sostav.ru 07:05
и интернет-агентства "Кинетика" началось в мае 2008 г. с проведения рекламной кампании "Яндекс.Директ". Объявления со ссылкой на сайт "Элкона" показывались по тематическим запросам типа "электрогенераторы", "дизельная электростанция" и пр. посетителям популярнейшего поисковика из всех регионов, кроме Москвы и Санкт- Петербурга, где известность барнаульского производителя у целевой аудитории уже достаточна высока. Первая рекламная кампания, длившаяся чуть более месяца, привела на корпоративный веб-ресурс около 1 000 новых посетителей.
       Несмотря на достаточно большую посещаемость, количество новых обращений с сайта возросло не существенно. Наиболее вероятной и очевидной причиной большого показателя отказов (ситуаций, когда посетитель уходит с первой же страницы сайта, едва на нее
Агентство Kaffeine Communications запустило рекламную кампанию авиакомпании "Роза Ветров" Sostav.ru 07:05
В октябре стартовала рекламная кампания "Розы Ветров" - молодого игрока на рынке авиаперевозок Украины. В кампании задействованы: пресса, интернет, наружная реклама и радио. Креатив обеспечивает агентство Kaffeine Communications.
       Специалисты агентства разработали коммуникационную стратегию, креативную концепцию бренда, создали новый логотип и корпоративный стиль "Розы Ветров". Кроме того, Kaffeine запустил рекламную кампанию нового авиарейса Киев-Москва-Киев "До Москви на чашку чаю" ("...на бiзнес-ланч", "...на побачення
"Мой район" показал, что читают люди AdLife 18:02
Успехов и благодарных рекламодателей!"
       К своему шестилетию газета "Мой район" приурочила новую рекламную кампанию. Как пояснили Adlife.spb.ru в газете, кампания получила название "Люди читают. Мой район". В основе концепции рекламной кампании - утверждение о том, что люди читают газету. Представители издания подкрепляют этот факт данными TNS Gallup Media: еженедельная аудитория одного номера составляет 877 500 человек (TNS Gallup Media, март-июль-2008, при усредненном тираже 410 000 экз ).
       Концепция рекламной кампании разработана сотрудниками "Моего района". В записи аудиоролика помогала продакшн-студия "Авторадио". Видеоролик сделан креативным агентством "Форвард".
       ролик
       В рекламной кампании задействованы телеканалы "Домашний", ТНТ, "Региональное ТВ", РБК, радиостанции "Европа Плюс", "Эльдорадио
Премия "RuPoR" представляет информационных партнеров PRNews 10:17
оценки эффективности работы PR-специалистов", - прокомментировал ситуацию Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба". "Со-Общение" - специализированный журнал об интеллектуальном бизнесе и гуманитарных технологиях. Журнал посвящен проблематике интеллектуального бизнеса и основным направлениям гуманитарных технологий: PR, консалтингу, брэндингу, рекламе, политическим технологиям, менеджменту, традиционным и современным методикам маркетинговых и социологических исследований. Научно-практический журнал "Корпоративная имиджелогия" - все об имидже и репутации компании: Как создать и поддержать позитивную репутацию компании, ее брендов и услуг средствами маркетинга, PR, HR, IR, GR? Как привлечь и сделать лояльными потребителей и сотрудников? Как сохранить позитивный имидж компании в условиях кризиса? Авторы материалов издания делятся своими секретами и успешными кейсами продвижения компании
800-й на проводе Advertology.ru 13:02
free phone - элемент имиджа или инструмент для обратной связи с потребителем?
       Заморская цифирь
       Мода на номера 8-800, по которым можно бесплатно звонить из любого уголка страны, пришла в Россию вместе с транснациональными компаниями.
       Еще в 1967 году крупнейший американский оператор AT&T предложил услугу бесплатного вызова. Разумеется, бесплатным он был только для звонящего - за все платил вызываемый абонент. Оператор предлагал покупать специальные номера, обеспечивающие этот сервис. С начала 1980-х, когда у AT&T появилась техническая возможность предоставлять клиентам единый телефонный номер на всей территории США, "восьмисотые" стали весьма привлекательны для бизнеса. С их помощью организовывали рекламные кампании, маркетинговые исследования, предоставляли
PR-рынок в условиях финансового кризиса "Publicity" 20:56
Insiders и российского представительства IABC Андрей Лапшов.
       О сценариях развития ситуации на украинском рынке PR - рассказывает Валерий Курейко, генеральный директор Publicity Creating.
       Ожидаете ли Вы сокращения бюджетов на PR? Возможно ли, что в связи с сокращением рекламных бюджетов и усилением конкуренции, клиенты, наоборот, будут больше вкладывать в это направление?
       Клиенты разделятся на две категории: некоторые поддадутся панике и начнут уменьшать PR-бюджеты, наравне с рекламными, маркетинговыми программами, с сокращением персонала, приостановкой инвестиционных проектов и проектов развития. Это ведет к сокращению деятельности и рыночной доли таких компаний на рынке. Компании, которые обладают долгосрочной стратегией развития, более жестко подойдут к эффективности своих проектов
Новая концепция газеты "Ва-банкъ" в Екатеринбурге Media Guide 23:38
с этими событиями газета "Ва-банкъ" проводит активную рекламную кампанию. С начала октября жители Екатеринбурга увидели наружную рекламу в лучших местах города и в метро, а с 13 октября идет реклама на "Русском радио" и радио "Юмор ФМ".
       Синдикат "Ва-банкъ" - это 27 газет в 25 городах России. Еженедельный совокупный тираж Синдиката - 5 111 300 экз., совокупная аудитория одного номера в 16-ти изданиях "Синдиката Ва-банкъ", измеряемых TNS Gallup Media, составляет более 3,5 млн человек. По итогам 2005 - 2007 гг., сеть рекламных изданий "Ва-банкъ" была награждена премией Национальной тиражной службы (НТС) "Тираж - рекорд года" в номинации "Общероссийская сеть рекламных газет".
       Медиа-кит издания
Краткосрочное бизнес-образование. Результаты опроса E-xecutive E-xecutive 20:18
неспособности меня научить".
       Финансовый кризис и рынок
       Более половины респондентов считает, что сегодняшний финансовый кризис если и не влияет еще на рынок краткосрочного бизнес-образования, то в следующем году скажется непременно. Оптимистично оценивают рынок как не зависящий от общей экономической волатильности лишь 17% опрошенных. Почти четверть участников исследования не берется предположить, как отзовется кризисная ситуация в сфере краткосрочного обучения.
       Возможности для всех
       Результаты опроса показывают, что рынок не насыщен - как минимум, есть возможность охватить, при грамотной маркетинговой и PR-поддержке, те 10% компаний, которые не практикуют развитие сотрудников через краткосрочное образование. И хотя респонденты сходятся в том, каким специалистам необходимо краткосрочное обучение
Людям нравится наложение рекламы на видео Sostav.ru 07:05
качества самой рекламы, от того, сколько места она занимает на экране, и так далее. В этой связи выводы о том, что InVideo баннеры не раздражают зрителей, следует, по всей видимости, в некоторой степени отнести на счет успешной работы MediaVest, но не на счет самого формата.
       По словам Ли Спалдинга (Leah Spalding), менеджера по исследованиям рекламы Google, наложенные баннеры InVideo изначально были разработаны так, чтобы не раздражать потребителей. Тем не менее, исследование наглядно демонстрирует, что наложенные баннеры работают чрезвычайно эффективно. "Мы наблюдаем, как задействование в кампании наложенных баннеров дает сильный дополнительный "толчок" всей рекламной кампании", - приводит слова эксперта MediaWeek.
       mediarevolution.ru
Маркетинг в трудные времена, или 7 способов избежать спада продаж 4p.ru 18:01
кризиса сокращать расходы на рекламу, конкуренция падает - и в результате те, кто продолжил рекламировать себя, зачастую становятся "королями" рынка.
       2 - "Половина рекламного бюджета идет коту под хвост..."
       Второй совет может показаться вам противоречащим первому - но я советую урезать расходы на те рекламные акции и каналы, которые неэффективны для вас.
       Однако тут есть один подвох. Чтобы урезать неэффективные рекламные расходы, вам придется научиться отличать их от эффективных. То есть наладить учет эффективности рекламы и отдачи от каждой рекламной кампании и акции. Если в благоприятные времена вы можете позволить себе повторять вслед за изобретателем универмага Джоном Ванамейкером: "Половина моего рекламного бюджета идет
Маркетинговые коммуникации Рунета стоят миллиард долларов ITUA.info 16:31
Исследования аналитической группы Tagline показали, что с начала 2008 инвесторы вложили в маркетинговые коммуникации Рунета около миллиарда долларов. Эти данные были озвучены на презентации "Дайджеста Рунета" в рамках RIW-2008. По оценкам специалистов из Tagline, всего за 2008 год в маркетинговые коммуникации вложат $1-1,47 миллиарда.
       Как сообщает Lenta.ru, в рамах этих трат, $285-390 миллионов уйдут на медийную рекламу, $320-450 миллионов потратятся на контекстную рекламу. Веб- разработка "заберет" $160-200 миллионов и $250-400, будет затрачено на SEO- продвижение сайтов.
       Не стоит забывать и про такие услуги как PR в интернете, создание и сопровождение контента, консалтинг и корпоративные блоги. Суммарные затраты этого
ПК "ВОДОЛЕЙ": фавориты Фортуны "Кондитерские изделия" 12:18
Одинцово Московской области, которое всегда отличалось высокой производственной мощностью, экономическим и управленческим потенциалом. Сегодня компания "ВОДОЛЕЙ", выпуская высококачественные кондитерские изделия нового века под единой торговой маркой, известна на рынке как перспективный производитель, в приоритетах которого стоит грамотное перераспределение ассортимента, создание инновационных интересных видов продукции и единой дистрибуционной сети. Необходимо отметить, что в компании "ВОДОЛЕЙ", несмотря на ее стабильное положение на рынке, проводится полномасштабная работа, связанная с поиском новых нестандартных форм деятельности, модернизацией производства и др. Так, технологи предприятия на основе маркетинговых исследований покупательского спроса совершенствуют и постоянно расширяют ассортимент (в недавнем прошлом ассортимент предприятия насчитывал десятки наименований, сейчас их уже
Znamenka станет партнером МТС в продвижении услуг для бизнес-сегмента Media Guide 20:38
Агентство "Знаменка" победило в тендере на разработку коммуникационных решений для рекламных кампаний МТС
       Znamenka будет отвечать за разработку коммуникации для сегмента корпоративных пользователей МТС - традиционного одного из важнейших сегментов для бизнеса сотового оператора.
       "Тендер МТС стал самым крупным и важным событием на рекламном рынке России 2008 года. Эта победа важна для нас по двум причинам: во-первых, как признание возросшего потенциала агентства Znamenka, во-вторых, благодаря тому, что сегодня, в непростых условиях на рекламном рынке, мы начинаем долговременное сотрудничество с ведущим мировым брендом и надежным стабильным клиентом", - отметил президент агентства Znamenka Александр Можаев.
       ОАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) - крупнейший оператор мобильной связи в
Украинский МИД объявил конкурс на лучшую рекламу для НАТО BTL Studio 15:16
украинских СМИ в рамках этой кампании до конца года должны появиться рекламные ролики и биллборды о НАТО на общую сумму в 1 млн. грн.
       Комментируя эффективность такой кампании, директор фонда "Демократические инициативы" Илько Кучерив назвал бюджет государственной рекламной кампании в 1 млн. грн. недостаточным: "Информационная кампания должна была бы стоить столько же, сколько избирательная кампания. А здесь это будет не больше 5 - 10 процентов стоимости полноценной общенациональной кампании".
       По его словам, "делаются определенные шаги. Но фактически все будет зависеть от того, как определятся политические лидеры, прежде всего Партия регионов".
       По мнению И. Кучерива, власть стала прилагать усилия, пытаясь объяснить населению
В США опубликованы результаты исследования "Народная молва". Пятерка лидеров сарафанного радио Sostav.ru 07:06
взрывается бутылка одноименного напитка, куда бросили пастилку Mentos.
       Новое исследование, проведенное Keller Fay Group, определило Кока-Колу, как самый обсуждаемый бренд в США. Такие выводы Keller Fay Group сделало на основе бесед с более чем 25000 респондентов, проводившихся с января по август 2008 года.
       Многие из них ассоциировали бренд с вирусной рекламной кампанией, в которой показано, как пастилка Mentos разрывает бутылку Коки. Кэти Бейн (Katie Bayne), Директор по маркетингу Кока-Кола в Северной Америке вкратце рассказала о действиях компании в этом направлении: "Мы активно использовали всевозможные социальные сети и Интернет в целом, задействовали Олимпийские игры, как плацдарм для рекламной кампании".
       Главный конкурент

Темы рубрики

  • РЕКЛАМНЫЙ
  • АГЕНТСТВО
  • РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
  • ИССЛЕДОВАНИЕ
  • КАМПАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЙ
  • КЛИЕНТ
  • РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
  • ЛОГИН
  • ЯРОСЛАВСКИЙ
  • ЛЮБОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
  • ПРЕДПРИЯТИЕ
  • ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  • РЕСПОНДЕНТ
  • НАШИ КЛИЕНТЫ
  • ЯРОСЛАВЛЬ
  • ТОРГОВЫЙ
  • НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
  • ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА