Бизнес Бухгалтерский учет
Итоги Единого семинара "1С:Бухгалтерия 8" - новые стандарты автоматизации учета", проведенного компанией "1С-Рарус" в 7 городах России
НАБИРАЮ РАБОЧИХ. КАКИЕ ПЛАТИТЬ НАЛОГИ?
Президент подписал новый Налоговый кодекс КР
Бизнес Инвестиции
Владимир Миловидов, руководитель Федеральной службы по финансовым рынкам: Никто не знает, как себя сейчас вести
Депозиты потеряли привлекательность
РТС: обвал продолжается
Бизнес Крупные компании
Запсибкомбанк зарегистрировал отчет об итогах выпуска облигаций дебютной серии на 1,5 млрд рублей
Ростехнадзор проведет комплексные проверки ряда предприятий
Агентство RusRating присвоило кредитный рейтинг АКБ "Электроника" ОАО: рейтинг "B-", прогноз - "стабильный"
Бизнес Обучение и переподготовка
Уроки для бизнесменов
MBA: препарат неизвестного действия
Еженедельный журнал "Куда пойти учиться" N 42 от 20.10.08
Бизнес Реклама и маркетинг
Семинар "Медиапланирование" состоится 14.11.2008 / 15.11.2008
Ошибки маркетинговых исследований. Как проконтролировать качество количественного исследования?
Практический курс для директора по маркетингу
<<   Октябрь, 2008   >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31  
Бизнес: Реклама и маркетинг за сегодня

Архив рубрики

октябрь 2012
сентябрь 2012
август 2012
июль 2012
июнь 2012
май 2012
апрель 2012
март 2012
февраль 2012
январь 2012
декабрь 2011
ноябрь 2011
октябрь 2011
сентябрь 2011
август 2011
июль 2011
июнь 2011
май 2011
апрель 2011
март 2011
февраль 2011
январь 2011
декабрь 2010
ноябрь 2010
октябрь 2010
сентябрь 2010
август 2010
июль 2010
июнь 2010
май 2010
апрель 2010
март 2010
февраль 2010
январь 2010
декабрь 2009
ноябрь 2009
октябрь 2009
сентябрь 2009
август 2009
июль 2009
июнь 2009
май 2009
апрель 2009
март 2009
февраль 2009
январь 2009
декабрь 2008
ноябрь 2008
октябрь 2008
сентябрь 2008
август 2008
Семинар "Медиапланирование" состоится 14.11.2008 / 15.11.2008 Advertology.ru 23:02
целевой аудитории. Взаимоотношение целевой аудитории и маркетинговых характеристик (потенциальные покупатели, потенциальные потребители). Разбиение целевой аудитории. Медиахарактеристики для целевой аудитории
       4. Выбор медиа Правила подбора медиа для рекламной кампании. Индексы соответствия. Параметры подбора медиа. Первичная оптимизация медиаплана
       5. Экономические характеристики и оптимизация CPP, CPT Понятие о системах продаж рекламных возможностей. Продажи по GRP. Экономическая оптимизация медиаплана. Оптимальная частота и охват. Основы теории восприятия. История исследований восприятия рекламы. Оптимизация медиаплана с точки зрения оптимального количества контактов
       6. Определение рекламного бюджета Основные принципы моделирования рынков. Подходы к определению затрат на рекламу. Классификация методов определения рекламного бюджета. Некоторые методики, применяемые для определения рекламного бюджета
Ошибки маркетинговых исследований. Как проконтролировать качество количественного исследования? 4p.ru 15:01
бытовом" применении. В частности, в сфере маркетинговых исследований к понятию достоверности предъявляются очень серьезные требования. Среди множества факторов достоверности маркетинговой информации особое внимание стоит уделить ошибкам процесса исследования и точности интерпретации и анализа собранных данных.
       В процессе разработки и проведения маркетинговых исследований применяются сложные методы многих научных дисциплин: социологии и психологии, маркетинга и микроэкономики, поведения потребителей, психометрии, статистики и квалиметрии. Как и другим наукоемким сферам, маркетинговым исследованиям свойственно множество тонких мест, в которых возможно возникновение критических ошибок исследования. Рассмотрим их в порядке процессов типичного количественного маркетингового исследования.
       Ошибки проектирования исследования
       На этапе проектирования маркетингового исследования, как во время закладки фундамента
Практический курс для директора по маркетингу E-xecutive 12:21
анализа экспертных оценок.
       Исследования потребителей Сегментация потребителей: назначение метода, сущность, основные подходы. Проблемы выбора критериев сегментации. Критерии и основные методики отбора целевых сегментов рынка. Полевые исследования потребителей: рыночные проблемы, требующие полевых исследований; достоинства и недостатки эмпирической информации, полученной в результате полевых исследований.
       Методы количественных и качественных исследований потребителей. Опросные исследования: анкетирование, личные формализованные интервью, свободные интервью, тест-холлы. Оценка уровня точности данных опросных исследований: проблема уровня точности, трудности расчета объемов выборки. Типы анкет, их структура, основные требования к составлению анкет. Методы оптимизации объема и структуры выборок при проведении опросов: приемлемый уровень точности и оптимальные размеры выборки; методы отбора респондентов. Типичные ошибки
Реклама Полит.Ру 11:52
методов исследования, новых путей понимания...
       Б.Д: Исследований рекламных, маркетинговых, социологических? Каких исследований?
       Ю.А: И не рекламных, и не маркетинговых, и не социологических, а коммуникационных исследований.
       Д.И: Что значит "коммуникационных"? Это сложно для понимания.
       Ю.А: Ну, если сложно, то и отвечать придется долго.
       Б.Д: Это как в свое время Российская ассоциация рекламных агентств переименовалась в Ассоциацию коммуникационных агентств? В этом смысле коммуникационных?
       Д.И: То сеть коммуникация между продавцами, товаропроизводителями и потребителями?
       Ю.А: Это упрощенное, несколько даже примитивное представление, как будто возможна прямая коммуникация между производителями и потребителями. Это невозможно, а даже будь такая коммуникация
Конференция Комитета по рекламе Алтайской ТПП при участии TNS Россия (Москва), РА "Алькасар" (Москва, Барнаул) и ИД "Алтапресс" "Торгово-промышленная палата РФ" 12:24
что с 2004 года география исследований TNS распространяется и на Барнаул. После детального рассказа о том, как собственно происходит измерение эфирных предпочтений аудитории - о проекте ТВ-Индекс, г-жа Мальковская представила собранию характеристику телесмотрения барнаульцев.
       Следующим спикером стала Зоя Богданова, представитель московского РА "Алькасар". Она предложила собравшимся вспомнить, что такое маркетинг. Г-жа Богданова "прошлась" по сегментации аудитории, "4P" и сегментам рекламного рынка с очки зрения их работоспособности в тех или иных случаях. При этом спикер отметила, что коварство прописных истин заключается в том, что им очень непросто следовать на практике.
       Зоя Богданова приводила много примеров рекламных кампаний из области "как надо" и
Неизвестные художники Sostav.ru 08:05
пока непонятно. Маркетинговые аксиомы нам говорят: "Достаточно интересный ролик при определенном медиаве-се позволит вам продать такое-то количество вашего продукта". Речь идет о "достаточно интересном ролике". Но для "действительно креативного ролика" никаких аксиом не существует.
       Вспомните рекламную кампанию сигнализаций Clifford РА "Бегемот" с вырезанным силуэтом автомобиля и надписью "Угнали? Надо было ставить Clifford!" - у этой кампании был фантастически маленький медиавес: всего 17 щитов в Москве в 1998 году вывели Clifford в лидеры рынка автосигнализаций. Это наглядный пример того, как работает креатив: всего несколько щитов с яркой идеей, но мы с вами и еще тысячи людей помним эту рекламную кампанию (и, естественно
Король умер, да здравствует король. Или почему умирают бренды? Международная Маркетинговая Группа 12:13
провели исследование методом фокус-труппы на предмет дегустации майонеза. В исследовании принимали участие женщины от 24 до 32 лет, которые более 2 раз в неделю приобретают интересующие пас марки.
       Тестировались такие известные марки майонеза, как "Слобода", "Кальве", "Хеллмапс", "Скит", "Мегасоус" и две неизвестные региональные марки, не претендующие на звание "премиум". Обязательными условиями дегустации были анонимность марок и потребление первых пяти марок майонеза респондентами.
       В целях соблюдения профессиональной этики мы не будем говорить о конкретных отрицательных результатах данной дегустации, но общие выводы следующие. 1. Потребители идентифицируют тестируемый майонез в первую очередь по упаковке, а не по вкусовым качествам продукта. Без упаковки респонденты
Психологическое умножение CTR Sostav.ru 07:05
двух месяцев данные, как проанкетированная часть аудитории реагирует на объявления рекламодателей и на спонсорские кампании (Axe Jet и МТС). Оказалось, что эффективность рекламной кампании прямо зависит от правильного определения психотипа человека, которому показывается рекламное сообщение, а также - от использования в этой рекламе "правильных" для его типа личности ключевых слов. По словам заместителя коммерческого директора 24open.ru Ольги Савченко, CTR рекламных материалов, размещенных с учетом психологического таргетинга, возрастает более чем в 2,5 раза. При этом, если комбинировать все известные виды таргетинга, то реальное увеличение эффективности рекламной кампании будет еще выше. Выбор правильных слов
       Исследования 24open.ru показали, что у каждой
Первая ложка для любимой крошки Реклама в России 13:28
Рекламное агентство ProMedia совместно со студией Pilotazh разработало и сняло ролик для рекламной кампании по продвижению новой торговой марки "Крошка" группы компаний "Нутритек".
       "Перед нами стояла довольно сложная задача, - говорит режиссер ролика и креативный директор студии Pilotazh Владислав Щепин, - разработать концепцию и снять ролик, совершенно отличные от всего, что делалось ранее в рекламе для категории "Детское питание". Основная загвоздка в том, что набор символов и ключевых ценностей, связанных с жизнью ребенка до года и чуть старше, весьма ограничен и неизменен. Это мама, нежность, забота, пастельные тона, мягкие ткани. В этот список трудно привнести что-то новое".
       Решение выстраивалось во взаимосвязи со
В рекламе не нуждаются Fin.org.ua 18:32
рекламные бюджеты фирм, торгующих товарами повседневного спроса (как правило, затраты на продвижение составляют определенный процент от прибыли). Руководитель исследовательской компании Cortex Андрей Колесник утверждает, что многие рекламодатели, вне зависимости от сегмента рынка, в котором они работают, урезали затраты на привлечение потребителей на 10- 15%.
       Директор РА "Колибри" Сергей Мозговой считает данную оценку слишком оптимистичной, отмечая, что уменьшение бюджетов составило не менее 30%, а некоторые компании урезали их вполовину. Растет и число клиентов, которые вообще замораживают кампании до конца года, несмотря на то что им грозят штрафные санкции от владельцев рекламных площадок за несоблюдение условий контракта. Участились также случаи, когда клиенты
Константин Токарев назначен креативным директором агентства Promo Interactive Advertology.ru 23:02
ru) - единственное в России маркетинговое агентство, способное собственными силами проводить комплексные акции любой сложности в новых медиа. Мы предлагаем своим клиентам: Интернет и мобильные решения Реклама в web и wap, интегрированные кампании Мобильный маркетинг Организация и технологическое обеспечение BTL- акций New-media консалтинг и маркетинговые исследования Мультимедиа-проекты (DVD, интерактивные киоски, интернет-видео)&rlm; Инфотейнмент проекты, сообщества, вирусный маркетинг Разработка креативных стратегий для брендов в новых медиа средах
       За более чем десятилетнюю историю мы создали: команду, способную запускать и сопровождать комплексные проекты; технологическую базу для отработки самых сложных сценариев во всех интерактивных и традиционных медиа; экспертизу для обеспечения эффективности маркетинговых сценариев, в том
Холдинг United Communication пополнился новым агентством - IKON Luxury Marketing & Fashion Consulting Агентство корпоративных новостей 18:13
Маляревич - консультант photo & video production. Реализовал успешные рекламные фото-проекты для AVON, ATEM, Beeline, Foxtrot, Samsung, Kyivstar, LILOV, Medoff, Porsche, 5 элемент, Козырная карта, видео-проекты для ТМ Delicate, Antilopa.
       Etienne Boisrond - стратегический директор агентства, Швейцария. В прошлом CEO Young & Rubicam Europe, Middle East & Africa, CEO Dentsu, Young & Rubicam . Нагрежден Гран-при на рекламном фестивале Канские Львы 1991г. за коммуникационную программу для ТМ Perrier.
       Bob P.H. Bruinsma креативный и стратегический консультант агентства, Нидерланды. В прошлом креативный директор IQ Creative, Supperclub Amsterdam, Supperclub San Francisco, владелец модельного агентства в Роттердаме Modelpoint Modelmanagement. Работал с такими клиентами как Samsung, Philips dcor, Philip Morris Kiev
Подмосковные хотельеры теряют корпоративных клиентов из-за кризиса ИC "ВОЯЖ" 13:41
не хотят в нынешней тревожной ситуации совсем отдаляться от своего бизнеса, а потому отдых в столичном регионе стал для них более предпочтительным.
       Многие бизнесмены на отдыхе признались, что из-за финансового кризиса вынуждены были отменить проведение традиционных корпоративных мероприятий за рубежом в декабре. Наблюдая эту тенденцию, хотельеры тоже меняют рекламную и маркетинговую политику на рынке. В частности, Foresta Hotels уже перераспределила усилия для большего привлечения индивидуальных семейных клиентов посредством адресной рекламной кампании. Кроме того, ведется промоушн семейных фестивалей и праздников. Тенденции, подмеченные руководством отелей, подтверждают и туроператоры, которые работают по Подмосковью. "Падение на туррынке уже началось, это факт. Но так как
Искушение от "Красного Октября" и Soldis Communications Advertology.ru 23:03
Разработка бренда осуществлялась совместно специалистами холдинга "Объединенные Кондитеры" и агентством Soldis Communications. В рамках реализации проекта агентством Soldis была разработана концепция позиционирования (потребовавшая от агентства проведения качественных исследований аудитории и соответствующих тестов), создан логотип и дизайн- концепция упаковки, а также бренд-бук.
       "Наши исследования подтвердили гипотезы клиента: потребители, хотя и знали и продолжали любить и покупать продукцию "Красного Октября" и "РОТ ФРОНТа", в поисках "новенького" обращались к продукции конкурирующих компаний. Они не предполагали, что под этими мастер-брендами могут выпускаться новые вкусы. А поскольку склонность к смене вкусов это присущая категории тенденция, то для успешного развития холдингу было жизненно важно выпускать новинки
PR-агентство "ИМА-консалтинг" организовало встречу представителей власти и бизнеса на III Национальном Конгрессе InThePress.ru 15:31
Государственной Думы по охране здоровья.
       "Мы успешно справились с поставленной задачей, - считает менеджер проектов ООО "ИМА-консалтинг" Елена Лосева - Результаты на лицо: на Конгресс и Симпозиум было привлечено 22 информационных спонсора, аккредитовано 95 СМИ. В ходе проекта было разработано два фирменных стиля, более 60 дизайн- макетов полиграфии и многое другое".
       О компаниях РR-агентство "ИМА-консалтинг" работает на рынке интегрированных маркетинговых коммуникаций с 1999 года и оказывает услуги по шести направлениям: Public Relations, маркетинговые исследования и аналитика, управленческий консалтинг, Government Relations, политический консалтинг, дизайн и креатив. По исследованию рейтингового агентства "Эксперт РА" за 2007 год, "ИМА- консалтинг" занимает вторую строчку в рейтинге консалтинговых
"Бурда" продвигает ноябрьские номера "Media Atlas" 15:54
23 октября стартует рекламная кампания 44-го номера журнала "Лиза", которая пройдет на ТВ и радио.
       В течение трех дней накануне первого дня продаж журнала, с 23 по 25 октября, на телеканале ТНТ будет транслироваться видеоролик с анонсом нового номера, с 23 октября по 24 октября на радиостанциях Love Radio и Европа Плюс - радиоверсия ролика. Креатив, производство и размещение - рекламное агентство BWA.
       Ноябрьский номер журнала Quattroruote рекламируется на радио. В ноябрьском номере журнала: мини-автомобили от немецких автогигантов, спецтесты, результаты испытаний автомобилей на собственном полигоне журнала в Италии, цены на новые и поддержанные автомобили. Кампания пройдет на радио "Сити- FM" с 27
Маркетинговая стратегия на новых рынках сбыта ИАЦ "Информкондитер" 12:03
конкурировать за бюджеты рекламодателей (а не только за абонентскую плату) с принципиально иной группой конкурентов - с поставщиками медийных развлечений (телерадиокомпаниями и пр.). А у других категорий игроков- со смежных рынков - могут совсем иные конкурентные стратегии - иные привычки и оружие.
       Как осуществлять продвижение продуктов и решений на новых рынках сбыта?
       Несмотря на то, что у конкурентов всегда найдутся основания для борьбы, на новых рынках, особенно на начальной стадии их развития, особо важны зоны их дружеской кооперации. Важнейшей коллективной маркетинговой задачей на новых рынках становится информирование аудитории о самом рынке и о категории товара - о факте ее появления. Понимание этой задачи стимулирует
Рекламное интернет-агентство "Волекс" выступит информационным партнером конференции Рекламной федерации регионов InThePress.ru 16:30
представители московских рекламных агентств, размещающих рекламные бюджеты в регионах, специалисты известных компаний-брэндов и рекламисты, руководители отделов продаж СМИ, ведущие свой бизнес в регионах.
       Темы практической конференции:
       Варианты и способы привлечения бюджетов в регионы.
       Рекламные бюджеты находятся под давлением кризиса! Как долго будет продолжаться режим экономии рекламодателей?
       Рекламодатели о проблемах бизнеса, выстраивании деловых отношений с рекламными агентствами из регионов. Как попасть в круг постоянных партнеров.
       Рекламный региональный рынок сегодня.
       Эксперты рынка о тенденциях развития сегментов медиа и рекламных отраслей.
       Корректируем прогнозы.
       Финансовый кризис - угрозы и риски для рекламного бизнеса!
       Как кризис отразится на рынке рекламы? Какие сегменты рекламного рынка могут пострадать
Мания преследования или новая BTL-акция? Знает Jumbo PR&BTL! Рекламастер 18:10
для потенциальных клиентов компании.
       Денис Козлов - это ключевой персонаж рекламной кампании, доступно представляющий сетевую структуру автобизнеса "Атлант-М", и является унифицированным образом профессионального консультанта. Компания "Атлант-М" предлагает сразу обращаться к конкретному человеку, а не к какому-то абстрактному консультационному центру. Такая прямая коммуникация даст возможность клиентам и эксперту быстрее наладить эффективный контакт.
       За рекламным персонажем, Денисом Козловым, скрываются высокопрофессиональные менеджеры и эксперты, которые ждут вас в консультационных центрах автосалонов компании "Атлант-М". Потребитель, объяснив требования к автомобилю, сразу получит от эксперта всю необходимую информацию: описание моделей, цены, условия продажи, контакты, позволив клиенту образом сэкономить деньги и время.
       В рамках промо акции, на автозаправках
"Медиаселлинг" влился в "Яндекс" "Вебпланета" 17:18
в портфеле рекламных площадок "Медиаселлинга" значатся EuroSport, "Ведомости", "Коммерсант", "Гисметео" и "Газета.ру". Напомним также, что в апреле агентство заключило эксклюзивное соглашение о продаже рекламы на интернет-сервисах корпорации Microsoft.
       Один из российских экспертов по интернет-рекламе в комментарии "Вебпланете" отметил, что на данный момент напонятно, кому может быть больше нужна эта сделка - "Яндексу" или хитрому Глейзеру: "Технологии у него неплохие, но сейчас таких на рынке все больше и больше. Это раньше все торчали от их крутилки и от Adriver'a - продукта их конкурента Admedia. А сейчас такие технологии не редкость. Вон Adfox хоть взять".
       Что же касается планировщика рекламных кампаний от
Центризбирком РФ размялся на Америке Издательский дом "Коммерсантъ" 06:46
поводам и др.) американские телеканалы сложно обвинить в неравном или необъективном освещении избирательных кампаний кандидатов.
       "Я пока воздержусь от развернутых комментариев, поскольку избирательная кампания еще не завершилась",- заявил "Ъ" глава РЦОИТ Александр Иванченко. По его словам, эта часть мониторинга не претендует на полный охват. "На уровне штатов это огромный ресурс, который невозможно охватить. Наш масштаб - локальный: то, что есть на федеральном уровне",- заявил господин Иванченко. Он рассказал, что РЦОИТ готовит обстоятельный доклад по мониторингу выборов разных стран и мониторинг выборной кампании США войдет в него как составная часть. "Это промежуточные оценки",- считает он, добавляя, что избирательная кампания по выборам президента
Анализ спроса на вентилируемые фасады АСН-Инфо 15:30
выводят свои сайты на первую страницу поиска.
       Согласно исследованиям рынка Интернет-рекламы - наиболее эффективным видом рекламы является продвижение сайта (выведение в топ-поиска):
       &middot; Во-первых, из-за низкой стоимости целевого посетителя. При этом заинтересованность (пусть даже и теоретическая) пользователя в предложении практически гарантируется;
       &middot; Во-вторых, из-за отсутствия необходимости в постоянной поддержки больших рекламных бюджетов;
       &middot; В-третьих, из-за "ненавязчивости" продвижения по сравнению с прямой рекламой.
       Достаточно низкой эффективностью обладает текстовая реклама. Достоинства этого маркетингового инструмента заключаются в низкой стоимости и простоте, но существенными недостатками при этом являются: невозможность обеспечения имиджевого эффекта и повышения узнаваемости бренда, краткость рекламного объявления и невозможность привлечь потребителя одной строкой
Tоп-10 медиановостей Media Guide 20:38
Media опубликовала результаты исследования аудитории радиостанций в рамках проекта Radio Index-Москва Тема: "Новости медиаиндустрии"; Рейтинг: 1.7%;
       8.
       16.10.08 В рунете появился крупнейший ресурс по продаже цифровой музыки "Русская Медиа Группа" объявляет об официальном открытии портала Muz.ru Тема: "Новости медиаиндустрии"; Рейтинг: 1.6%;
       9.
       17.10.08 Презентация Spear's Russian Edition в Москве В ресторане "Zолотой" прошла презентация русской версии журнала Spear's Тема: "Новости издательского бизнеса"; Рейтинг: 1.6%; Источник: Glossy.ru
       10.
       17.10.08 В агентстве Mindshare началась глобальная реструктуризация Российское представительство агентства ждут кардинальные изменения Тема: "Новости рекламного рынка"; Рейтинг: 1.5

Темы рубрики

  • РЕКЛАМНЫЙ
  • АГЕНТСТВО
  • РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
  • ИССЛЕДОВАНИЕ
  • КАМПАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЙ
  • КЛИЕНТ
  • РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
  • ЛОГИН
  • ЯРОСЛАВСКИЙ
  • ЛЮБОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
  • ПРЕДПРИЯТИЕ
  • ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  • РЕСПОНДЕНТ
  • НАШИ КЛИЕНТЫ
  • ЯРОСЛАВЛЬ
  • ТОРГОВЫЙ
  • НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
  • ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА