работе с клиентами, Brands' Division Елена Кузакова, директор по развитию, Webbika 17.45-18.30 Формирование лояльности. Методы построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами. Маркетинг со-участия или социальные деловые сети. Александр Базанов, Главный редактор Маркетинг PRO Антон Попов, автор книг "Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй" и "Блоги. Новая сфера влияния".
       18.30 - 19.00 - Ужин
       19.00 - 20.00 СПЕЦИАЛЬНАЯ СЕКЦИЯ. Нравственность в рекламе. "ПРОВОКАЦИЯ vs СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ" Юний Давыдов, генеральный Директор, R& I Group Владимир Вайнер, представитель Clio Awards в России, президент EnterMedia.In-game advertising, эксперт Центра рекламных исследований Grand Prix. 20.00 - 21.00 ДИСКУССИЯ. Критерии оценки эффективности маркетинговых программ

театре.
       Цель рекламной кампании, предложенной клиенту агентством "Старый город", - привлечение в детскую театральную студию "Маленькая Луна" талантливых ребят для обучения азам актерской профессии. В качестве рекламоносителей используются звуковые рекламные ролики в московском метрополитене. Звуковая реклама транслируется во всех оборудованных вестибюлях станций, на эскалаторах и в переходах метро, обеспечивая максимально большой охват аудитории. Это эффективный и недорогой способ донести рекламную информацию до миллионов пассажиров метрополитена. Период проведения кампании - сентябрь текущего года. Управление контрактом обеспечивает руководитель отдела транспортной рекламы Маргарита Морозова.
       Необходимо отметить, что брендинговая, рекламная и PR поддержка культуры и образования является традиционным направлением деятельности РА "Старый город", среди клиентов которого

мобильных рекламных агентств от Nokia.
       "Возможность "привязать" мобильную рекламу к определенным районам метро делает возможной локальную рекламу на мобильном телефоне", - говорит Том Хенриксон (Tom Henriksson), глава Nokia Interactive Advertising. - "Такая реклама черзвычайно привлекательна для тех рекламодателей, которые хотят использовать мобильную платформу для осуществления рекламных акций с привязкой к месту, и для региональных компаний, желающих добиться внимания основной абонентской базы. Сейчас в год выборов, когда все другие каналы местных СМИ насыщены политической рекламой, мобильная платформа представляется жизнеспособным, "не забитым" каналом, пригодным для охвата основных рыночных сегментов в определенных зонах".
       Предложение Metro Targeting от Nokia Media Networks максимизирует эффективность рекламных инвестиций национальных

скидок на топливо, традиционных для данной отрасли, до возврата части стоимости держателю карты.
       Кампания началась весьма активно и за короткое время получила широкий резонанс, за счет использования высокоэффективных маркетинговых инструментов (постеры, веб-сайт, реклама на радио, футболки для сотрудников и прямые почтовые рассылки).
       Дополнительные преимущества и услуги привели к увеличению клиентской базы и существенно снизили текучесть клиентов.
       Жюри прокомментировало свой выбор так: ˜Премия ˜Лучшая программа по использованию продуктаљ была присуждена компании Statoil SEB за четкое маркетинговое планирование и продуманную стратегию, которые привели к быстрому расширению клиентской базы и широкому использованию карты в двух целевых сегментах потребителейљ.
       Лучшая технология/многофункциональность: банк MBNA

Разобрать понятия "маркетинговая стратегия" и "бизнес-стратегия". В чем разница и как они взаимосвязаны? Сравнить стратегию маркетинговых коммуникаций и маркетинговую стратегию компаний. Как маркетинговые цели влияют на коммуникационную политику компаний? Корпоративные ценности и ключевые компетенции. Как эти факторы влияют на маркетинговые планы компании? Детально изучить процесс маркетингового планирования: цель, этапы, реализация Какие современные тренды и изменения в маркетинговом мышлении, планировании, менеджменте?
       План мастер-класса Развитие и изменения в маркетинговой политике компаний Роль маркетинга в компании Клиенты и потребители Управление маркетинговыми коммуникациями Миссия, ценности, ключевые компетенции Согласование корпоративной и маркетинговой стратегий Иерархия целей и горизонты планирования Маркетинговый план как управленческий инструмент
       Организатор события

брендами и такой рекламной кампании, которая при сравнительно небольших финансовых затратах способствовала бы быстрому достижению узнаваемости бренда Impression Computers.
       В результате было решено ориентироваться на молодежь - наиболее восприимчивую к инновациям группу, и предложить им торговую марку, которая дает возможность испытать как можно больше новых впечатлений. А для того, что бы донести эту идею - использовать нестандартную, эпатажную и где-то даже неоднозначную рекламную кампанию.
       Агентство: Strategy and Research director - Борис Ткачев Senior Strategic Planner - Евгений Куртев Creative director - Сергей Кривошея Junior Аrt director - Игорь Нечитайленко Junior Сopywriter - Богдан Григоренко Account manager - Марина Пилипенко, Карина Целовальникова TV Producer - Юрий Склярук
       Клиент: Директор департамента

телерекламу, но и использовать для продвижения своих товаров широкий набор цифровых форматов. "Видео быстро растет в объемах", - признает Ларри Прыг (Larry Pryg), менеджер по рекламе подразделения General Motors Corp., занимающегося продажей подержанных автомобилей. Онлайновые рекламные видеоролики недорого стоят (некоторые - менее $100), а их эффективность быстро и легко измерить.
       По словам Прыга, когда речь заходит о подержанных автомобилях, сайты, на которых содержится видео, дают вдвое больше звонков или писем от клиентов, чем те, на которых видео нет. Узнав об этом, в GM еще в 2006 году переместили рекламные бюджеты, выделенные на рекламу подержанных автомобилей, из традиционных медиа в интернет. Недавно компания

МТС и Discovery Channel Russia запустили совместную рекламную кампанию, основное назначение которой - сообщить о партнерстве двух компаний. Героями серии из шести десятисекундных роликов стали типичные представители целевой аудитории популярного канала - люди разных возрастов, социальных слоев и профессий, которым МТС, как спонсор телеканала Discovery, открывает все самое невероятное. Ролики будут транслироваться с 9 сентября на телеканале Discovery Channel Russia.
       Посмотреть видео
       Посмотреть видео
       Посмотреть видео
       Посмотреть видео
       Посмотреть видео
       Посмотреть видео
       Состав творческой группы:
       Креатив - Us London Креативный директор - Jo Tanner, Mark Howard (Us London) Продакшн - Toast Продюсер - Jeremy Dunn (Toast) Исполнительный продюсер - Stephen Royle (Discovery Channel

этого маркетингового подхода?
       13.00 14.00 Кто есть кто, и где искать мотивы потребителей модных продуктов. Потребительские типы россиян. Евгения Громова, президент компании WORK LINE GROUP (Россия). Вопросы аудитории и СМИ. 14.00 15.00 Сегментация потребителей на fashion рынке России. Татьяна Комиссарова, проф., научный руководитель Лаборатории Управление рынком Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ. Вопросы аудитории и СМИ. 15.00 15.30 Дискуссионная панель Сегментация потребителей на fashion рынке России. От теории к практике. На какие вопросы маркетологов должна дать ответ сегментация потребителей? Формулируем задание исследователям. Использование результатов исследования

Главной задачей федеральной рекламной кампании является повышение узнаваемости бренда МИАН. Мы также хотим, чтобы как можно больше россиян зашли в наши отделения и воспользовались нашими услугами. Наших Клиентов - в каждом городе и в каждом отделении - ожидает теплый прием, индивидуальный подход и решение их задач - все то, что мы обещаем в нашей рекламе".
       В основе рекламной кампании - ролик, который будет транслироваться на Первом канале, каналах Россия, СТС, DTV, телеканале Спорт и ТВ-3. Рекламные модули будут размещены в журналах Forbes, Итоги, Русский Репортер, Вокруг Света, Top Gear и других, а баннеры - на наиболее посещаемых сайтах рунета.
       Федеральная рекламная кампания станет основой для

и маркетинговыми кампаниями, способствует развитию межрегионального бизнеса компании-заказчика. При внедрении системы использовалась единая методология, обеспечившая качественный результат проекта всего за три месяца и технологическую поддержку концепции CRM-решения. Консультанты GMCS при активном участии проектной группы со стороны клиента реализовали информационную систему с учетом бизнес-логики компании, что позволит компании "НАВГЕОКОМ" в дальнейшем наращивать функциональные возможности системы вместе с ростом региональной сети. В рамках реализованного проекта были автоматизированы процессы управления как федеральными, так и региональными продажами и маркетинговыми кампаниями. Кроме того, консультантами GMCS были разработаны дополнительные компоненты системы и внедрен модуль "Управление спецификациями". Проектная команда GMCS осуществила миграцию данных из ранее используемой клиентом