Бизнес Бухгалтерский учет
Правила для всех
О налоге на имущество юридических лиц
Организация и оплата труда надомников
Бизнес Инвестиции
Российская биржа запускает индекс для иностранных бумаг
ВЕФБ заговорит с акцентом
В разгар падения рынка РТС и ФСФР разрабатывают систему по торговле иностранными ценными бумагами
Бизнес Крупные компании
Активы российских банков оказались больше
Якутские угли остались бесхозными
ОАО "Оборонсервис" объединит активы Минобороны
Бизнес Обучение и переподготовка
Студентов вузам пока хватает
"Лаборатория Касперского" провела II Всероссийскую конференцию непрямых партнеров "Эффективное сотрудничество"
Задачи HR-директора в период выхода компании на IPO. Круглый стол "HR и IPO" из цикла "HR и бизнес"
Бизнес Реклама и маркетинг
"Любой скандал можно использовать с пользой для дела", -
Ставки сделаны. Что ждет украинский медиарынок
Стабильный элитный рост
<<   Сентябрь, 2008   >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30  
Бизнес: Реклама и маркетинг за сегодня

Архив рубрики

октябрь 2012
сентябрь 2012
август 2012
июль 2012
июнь 2012
май 2012
апрель 2012
март 2012
февраль 2012
январь 2012
декабрь 2011
ноябрь 2011
октябрь 2011
сентябрь 2011
август 2011
июль 2011
июнь 2011
май 2011
апрель 2011
март 2011
февраль 2011
январь 2011
декабрь 2010
ноябрь 2010
октябрь 2010
сентябрь 2010
август 2010
июль 2010
июнь 2010
май 2010
апрель 2010
март 2010
февраль 2010
январь 2010
декабрь 2009
ноябрь 2009
октябрь 2009
сентябрь 2009
август 2009
июль 2009
июнь 2009
май 2009
апрель 2009
март 2009
февраль 2009
январь 2009
декабрь 2008
ноябрь 2008
октябрь 2008
сентябрь 2008
август 2008
"Любой скандал можно использовать с пользой для дела", - Газета Бизнес 15:17
внутренние коммуникации и структура отношений в компании соответствуют маркетинговой стратегии на рынке. Посмотрите на Ричарда Брэнсона, создателя и владельца группы компаний Virgin, вместе с сотрудниками шутя снимающегося в рекламе. Соответственно, они поддерживают все его маркетинговые "выходки". - А что нужно делать, чтобы работники компании принимали и поддерживали скандальную маркетинговую политику? - Думаю, что рациональные методы воздействия - общие собрания, обсуждения - здесь не особо уместны. Ведь все-таки скандал - это инструмент, воздействующий прежде всего на эмоции. Лучше всего устроить игру. Например, смоделировать ситуацию, когда компания начинает активную скандальную рекламную кампанию. При этом каждый из ключевых сотрудников должен побывать в роли ее разработчика и менеджера, обыграть
Ставки сделаны. Что ждет украинский медиарынок "Все о телевидении" 03:10
качества рекламных кампаний. "С ужесточением конкуренции многие рекламодатели начнут обращаться к медиааудиту. Чем сложнее маркетинговые решения, тем выше потребность в эффективных рекламных решениях и объективном взгляде со стороны, - рассказывает Светлана Калинина, управляющий партнер экспертной группы Kwendi по направлению "медиааудит". - Существенную часть нашей работы уже сейчас составляет сопровождение медиатендеров. Более того, если традиционно медиааудит сосредоточен на телевизионных рекламных кампаниях, то сегодня мы уже проводим экспертную оценку медиарешений и в других СМИ".
       Слабы в креативе, сильны в технологии
       Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции:
       - Украинские медиаагентства серьезно отстают в творческом подходе к медиакампаниям. У нас вряд ли кто-то начнет переубеждать клиента
Стабильный элитный рост Advertology.ru 23:03
сегменте элитного алкоголя является денежный фактор.
       Несмотря на растущее благосостояние потребителей, число людей, готовых покупать дорогие напитки, остается неизменным. Впрочем, как отмечают участники рынка, такой подход подогревает интерес к некоммерческим и нишевым напиткам.
       Несмотря на то что сегмент крепкого элитного алкоголя называют растущим, его доля в общем потреблении алкогольных напитков на российском рынке очень незначительна. "По объему на алкогольном рынке (включая крепкий алкоголь и вина) в 2007 году доля элитных напитков составила всего 0,6%, однако по стоимости удельный вес этой категории гораздо больше, почти 10%", - комментирует руководитель направления Ad Hoc и исследований розницы компании "Бизнес Аналитика - Интегрированные маркетинговые исследования
Эрикссон подписывает первый договор на хостинг мобильной рекламы с оператором KPN, Нидерланды ITware 11:30
поставит KPN инновационное, гибкое, комплексное бизнес-решение, предназначенное для управления целевой рекламой и ее доставки на мобильные телефоны и другие устройства.
       Благодаря хостингу KPN сможет доставлять пользователям сети целевую рекламу, которая будет отображаться на мобильных интернет-страницах или распространяться через различные службы обмена сообщениями. Реклама может быть ориентирована на предпочтения конкретного пользователя. Рекламные агентства могут организовывать рекламные кампании и следить за их ходом с помощью инструментов отчетности.
       Компания KPN запустила пилотные проекты по оказанию услуг мобильной рекламы ведущим рекламодателям и в настоящее время проводит их дальнейшее тестирование. Оператор взял на себя обязательства по разработке программ подписки на рекламные сообщения (модель "opt-in") в
Мария Зайцева: "Количество ивентов в рамках PR-кампаний будет расти" "ProPR" 23:56
специалиста.
       Наш клиент "Укрсиббанк" посредством PR-кампании хотел донести до общественности информацию о том, что в Украине состоится фестиваль фейерверков в честь 18-летия банка. На этапе анонсирования перед нами стояла задача - оповестить об этом максимальное количество людей. В итоге мы собрали порядка 200 тысяч человек на набережной, хотя изначально планировалось собрать 150 тысяч.
       Проанализировав рынок, мы увидели, что обычно банки на свой день рождения повышают ставки по депозитам, проводят дорогостоящие рекламные кампании своих новых услуг с целью привлечения новых клиентов, оповещают людей о том, сколько им лет, что в принципе является значимым показателем для репутации, проводят VIP-вечеринки для значимых клиентов и
Mirax Group попала в точку 4p.ru 18:01
не смог оставить равнодушными экспертов в области рекламы. Жюри конкурса журнала Sales Business, в состав которого вошли представители агентств FCBI, Media Arts Group, Симбол / Symbol Communication Group и Creative People оценивало претендентов по трем критериям: креативность идеи, эффективность размещения и качество исполнения. Из 30 возможных баллов корпорация MIRAX GROUP набрала 26, став, таким образом, лидером рейтинга. "Цель этой рекламы - показать масштаб и современность Mirax Group. И эта наружка с ней очень хорошо справляется. Как говорится, попали в точку", - заметил Константин Хиллов, директор по стратегическому планированию рекламного агентства 'Симбол / Symbol Communication Group, максимально высоко оценивший рекламную кампанию "Загляни в будущее". В
"Тройка Диалог" меняет свою оболочку DP.ru 11:17
мы делали и делаем, всегда актуально и современно", сообщают представители рекламного агенства.
       Разработкой нового бренда занималось агентство Interbrand, среди клиентов которого BMW, Rolls-Royce, IBM, JP Morgan Chase, Porsche, Sony, UBS. Медийная и рекламная стратегия "Тройки Диалог" доверена рекламному агентству TBWA. "Изменения затронут все стороны жизни компании от ресепшена и офисов продаж до новых сайтов, полностью обновленных рекламных кампаний", сообщают представители компании.
       Необходимость ребрендинга объясняют новой стратегией развития компании. В прошлом году ее бизнес был разделен на три ключевых направления: работа с активами институциональных и корпоративных клиентов, управление средствами состоятельных частных клиентов и деятельность, связанная с "непрофессиональными инвесторами".
       "В условиях, когда
РА "Старый город": Подмосковный Шишкин лес Media Guide 10:38
Рекламное агентство "Старый город" c помощью нового ресурса 3x6.ru разместило наружную рекламу компании "Шишкин Лес Холдинг"
       Компания "Шишкин лес" занимает лидирующие позиции на российском рынке производства и продажи питьевой бутилированной воды.
       Целью рекламной кампании, проводимой РА "Старый город" стало информирование потенциальных покупателей о существенных скидках, предоставляемых жителям подмосковного города Троицка, недалеко от которого и расположены основные производственные мощности компании.
       Перед специалистами отдела наружной рекламы агентства была поставлена задача подбора в кратчайшие сроки мест для размещения рекламы.
       Оперативность подбора обеспечила уникальная технология on-line поиска, применяемая на www.3х6.ru. Многозадачный поиск, позволяющий отфильтровать все нужные свободные рекламоносители, позволил подготовить оптимальную
"Небо" и Sakura играют в Японию Sostav.ru 10:05
новой рекламной кампании премиум-сигарет Sakura (Innovation Tobacco Company): "Девушка с веером", "Чайная церемония", "Самурай", "Гейша" и "Девушка с сямисеном".
       Как сообщается на сайте агентства, Sakura - это первые сигареты формата superslims, обладающие тонким вишневым вкусом и ароматом. Марка рассчитана на людей, которые ценят стиль, изысканность и индивидуальность, все прекрасное, утонченное и завораживающее. Sakura - тонкие как суть самого Востока.
       Перед агентством стояла задача придумать истории для новой концепции брэнда Sakura - "Поиграй в Японию!", отразить в коммуникации чувство сопричастности брэнда стране Восходящего солнца, продемонстрировать его сдержанность, утонченность, стильность. Заголовок кампании призывает почувствовать в коммуникации атмосферу игры и не воспринимать японские церемонии буквально.
       Кампания
"Естественно" готовит новую психологическую атаку для водителей Sostav.ru 07:05
холдинг Media Arts Group) закончило съемки очередной серии социальных роликов по безопасности движения на дорогах. Вниманию аудитории Sostav.ru представленные рабочие материалы съемок, после просмотра которых становится ясно, что агентство не отступает от жесткого стиля, который прослеживается в предыдущих сериях.
       Посмотреть ролик (MPG, 28.85MB)
       Эта социальная рекламная кампания снимается в поддержку реализации Федеральной целевой программы "Повышение безопасности дорожного движения в 2006-2007 годах" при содействии Госавтоинспекции и финансовой поддержке Российского Союза Автостраховщиков. Как ранее сообщал Sostav.ru, "Естественно" уже создало три ролика по заказу Госавтоинспекции. В июне 2007 года была запущена рекламная кампания под слоганом "Пристегнитесь или пристегнут Вас". "Ролик
Рекламные боеприпасы для малого бизнеса E-xecutive 17:18
маркетинга "Аффект" открыло в этом году новое направление рекламы на российском рынке: нетрадиционный сверхмаркетинг. Лицом этой саморекламной кампании стал рекламный маг и чародей Юрий Гургенович Котлеров.
       Только появившись, он пообещал спасение всему медиа-рынку своими стараниями, так называемое "второе пришествие маркетинга" и начал активную демонстрацию своих авторских методик: "гадание на эффективный рекламный носитель, повышение продаж по технологии Вуду, наговор на креатив и т.д."
       Благодаря этой акции агентству удалось взбудоражить всю рекламную общественность и повысить узнаваемость бренда: viral (вирус) опубликовали на всех популярных рекламных интернет-порталах.
       Оригинальные визитки
       Оригинальную визитку для пульмонолога Прамода Нифадкара придумал индийский Ogilvy & Mather. Визитка сделана в виде
Банк из "Формулы 1" ("Комп&ньоН") Экспрессинформ 17:19
вызовы в данный период стоят перед розничным бизнесом в банковском секторе?
       - Э. Л.: В первую очередь в настоящее время банки должны восстанавливать доверие к себе, что, на наш взгляд, еще более важно, чем экономические и финансовые показатели их деятельности. Построение правильной коммуникации с потенциальным клиентом важнее, чем цена, особенно если речь идет о заявленной стоимости, которая включает в себя скрытые расходы. Чтобы люди были уверены в уровне финансового учреждения, важно, помимо высокой доходности, обеспечить простоту всего процесса взаимодействия клиента с банком. Несколько лет назад мы провели маркетинговое исследование: на всех континентах мы опросили 15 тыс. человек. Это было сделано для
Семинар "Интернет - маркетинг, эффективные способы привлечения целевой аудитории" "RAMBLER" 12:37
Сегодня во Владивостоке в рамках Киносаммита Евразия прошел семинар на тему "Интернет маркетинг. Эффективные способы привлечения целевой аудитории. ", подготовленный при участии нашего портала. Вел семинар технический директор Матвей Ромодановский.
       Ни для кого не секрет, что интернет становится все популярнее среди молодого поколения. Но при этом, из-за не всегда прозрачной системы оценки эффективности различных методов продвижения многие продюсеры опасаются вкладывать серьезные средства в продвижение кинопроектов в интернете.
       Наша компания проводит серьезную работу в изучении различных методов и инструментов интернет маркетинга. В частности на семинаре был проведен сравнительный анализ существующих инструментов. В частности был рассмотрен и так называемый блогинг, метод вршедший в
Bayer Consumer Care в Украине: новая страница истории Еженедельник Аптека 00:07
что формирование единой маркетинговой стратегии для Украины - задача, которую необходимо решать совместно, уже в объединенной команде.
       И.Д.: Единая стратегия продвижения препаратов пока находится в разработке, но сегодня уже приняты тактические решения на ближайшее время.
       В результате слияния Bayer Consumer Care получает расширенный ассортимент брэндов, позволяющий занять новые сегменты в безрецептурной группе препаратов и усилить имеющиеся позиции. Мы планируем и в будущем ориентироваться на уже завоеванные лидирующие позиции в таких сегментах, как антациды, хондропротекторы, препараты кальция, витаминные препараты (в том числе для детей и беременных).
       Мы начинаем проводить исследования мнений и отношения потребителей, чтобы построить более правильную маркетинговую политику и
"Реклама - это вечный кайф" - Владимир Евстафьев Advertology.ru 23:02
комиссии по профессиональному образованию проводит всероссийскую конференцию заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин. Участниками конференции являются заведующие кафедрами и преподаватели рекламных вузов, которые ведут подготовку по специальности "реклама", а также представители рекламных агентств. Здесь мы обсуждаем качество образования выпускников вузов, приходящих в рекламные агентства, и стараемся выработать пути, которые смогут повысить его уровень.
       Справка:
       Владимир Евстафьев родился в 1954 г. в Москве. Вице-президент АКАР, председатель комиссии экспертов, президент РА "ИМА-пресс". Окончил Московский институт химического машиностроения, факультет вычислительной математики и кибернетики МГУ. Бывший соучредитель и президент РА "Максима". До недавнего времени - директор по развитию нового бизнеса компании "Рекламный
День интернет-рекламы в Петербурге Advertology.ru 23:03
и поведенческого таргетингов, факторов, влияющих на успешное использование интернета в интегрированных рекламных кампаниях. Планируется рассмотреть большое количество кейсов с примерами наиболее удачных рекламных стратегий.
       В качестве спикеров на конференцию приглашены крупнейшие игроки рынка рекламы и Интернет-услуг, в том числе Яндекс, Rambler, IMHO VI, AdFox, SPN Ogilvy, Soloway, Mamba.ru, PDG и MediaPrice.
       Участие в конференции бесплатное по предварительной регистрации.
       Аккредитация и подробная информация о конференции на сайте http://molinos.ru/ad_day/
       Рекламное агентство "Molinos" работает на рынке интернет-услуг с 1999 года. Агентство оказывает полный спектр услуг в сфере интернет-технологий: медиабаинг, медиаселлинг, реализация и PR-поддержка полномасштабных рекламных кампаний, разработка интернет-проектов
Reebok поборется с Nike за "женский" рынок AdMarket 18:02
выпустить глобальную маркетинговую акцию по продвижению новой линии экипировки для фитнеса. Акция также будет направлена на привлечение женщин к регулярным занятиям спортом.
       В кампании примет участие так называемая глобальная команда инструкторов Reebok (Reebok Global Instructors Team), куда войдут представители Швеции, Германии, Кореи, Великобритании, Китая, России, Индии и США.
       В основе рекламной кампании "по снятию апатичности по отношению к фитнесу" лежит исследование, проведенное по просьбе Reebok компанией GFK/Roper Worldwide. Его результаты показали, что около половины из 15 000 опрошенных женщин из 25 стран мира знают, что заниматься фитнесом полезно, но только 25% из них делают это регулярно.
       Маркетинговая акция будет
Деловые издания продолжили рост @Astera 13:06
и маркетинговых исследований.
       Весна и начало лета были богаты на разнообразные события: инаугурация президента, его первые шаги в новом качестве и новое правительство давали богатую пищу для новостей. При этом потребность в оперативной ежедневной информации для деловой аудитории остается неизменна в независимости от сезона. Особенно это заметно в крупных финансовых городах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Все это дало возможность деловым печатным изданиям не только не потерять свою аудиторию в летний период, но и существенно ее подрастить.
       Российский рынок деловых изданий представлен ежедневными газетами, еженедельными и ежемесячными журналами. TNS Gallup Media обнародовало данные последней волны исследований деловых печатных изданий по
Производители премиального хлеба отказались от магазинов ИАЦ "Информкондитер" 12:03
изначально не рассматривали варианты развития сети собственных торговых точек. Ирина Коротецкая, бренд-менеджер компании "Милльвилль", которая вышла на рынок летом 2007 года, считает, что идея хлебного бутика в чистом виде несовершенна в принципе. "Главный минус такого формата - территориальная удаленность от мест продаж других продуктов. Изолировать продажу хлеба, даже премиального, от других продовольственных товаров - значит терять значительную часть целевой аудитории", - уверена она. Маркетинговые исследования, проведенные компанией, свидетельствуют о том, что состоятельный покупатель осознанно подбирает этот продукт к уже какому-то конкретному меню: к сырам, супу и т.д.
       Почему потребитель не созрел
       Основным сдерживающим фактором для массового открытия хлебных бутиков операторы считают неготовность
"Служба страхования 611" внедряет технологию расчета себестоимости бизнесс-процессов Fin.org.ua 12:02
в приоритетных для страховой деятельности процессах, связанных с выпуском договоров страхования, разработкой новых страховых продуктов и др. Кроме этого, в компании внедряются стандарты корпоративного управления. Согласно этим стандартам, каждый менеджер, перед тем как начать свою деятельность, должен просчитать будущую эффективность, себестоимость инициированного им процесса, целесообразность его с точки зрения удовлетворения потребностей клиента, а также понимать статистическую управляемость по денежным потокам и планировать ее.
       Достигнув операционной эффективности благодаря внедрению технологии расчета себестоимости процессов в компании "Служба страхования 611" планирует приступить к активной реализации маркетинговой стратегии, формированию эффективного и востребованного потребителями ряда продуктов страхования.
       Полный текст новости также читайте у наших партнеров
У добрых песен есть свой знак Advertology.ru 23:02
вещания на УКВ в Москве, в дальнейшем планируется запуск вещания в Подмосковье, крупных регионах на Fm, а также Internet-вещание.
       "РЕКЛАМАФИЯ"
       агентство креативных стратегий и коммуникаций. Основной вид деятельности - бренд-аудит (оценка состояния марки), рекламно-маркетинговый консалтинг, брендинг, разработка креативных стратегий, рекламных кампаний, визуальных коммуникаций. Основные клиенты - компании b2b-сегмента, государственные учреждения, крупные холдинги b2c-сегмента, рекламные агентства. "Рекламафия" активно работает в области средового и арт-маркетинга, является организатором фестиваля корпоративного искусства "Рекламания" (www.reclamania.ru), конкурса корпоративного кино "Брендфильм" (www.brandfilm.ru), кино-арт фестиваля "КРЕАТИВ:МОСКВА:КИНО" (www.xsff.ru), ряда семинаров и конференций по new marketing. Сайт компании www.reclamafia.ru.
       Рекламафия Advertology.Ru
Исследования с помошью телемаркетинга. Опросы, голосования Международная Маркетинговая Группа 12:11
И входящий, и исходящий телемаркетинг применяют для проведения маркетинговых исследований. Так, при разработке кампании для производителя йогуртов планировалось, что покупатель, собравший три совпавшие картинки, позвонит по горячей линии, чтобы получить приз, а компания тем временем зафиксирует данные о потребителях для дальнейшего изучения.
       У телефонных исследований есть ряд преимуществ перед другими способами сбора информации. Так, опрос респондентов на улице - мероприятие длительное и затратное, нужно нанимать команду интервьюеров, которые будут работать несколько недель. В то время как опрос по телефону позволяет связаться с респондентами в максимально короткие сроки.
       Проведение исследований с помощью исходящего телемаркетинга часто заказывают независимому оператору. Дмитрий Писарский A/R

Темы рубрики

  • РЕКЛАМНЫЙ
  • АГЕНТСТВО
  • РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
  • ИССЛЕДОВАНИЕ
  • КАМПАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  • МАРКЕТИНГОВЫЙ
  • КЛИЕНТ
  • РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
  • ЛОГИН
  • ЯРОСЛАВСКИЙ
  • ЛЮБОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
  • ПРЕДПРИЯТИЕ
  • ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  • РЕСПОНДЕНТ
  • НАШИ КЛИЕНТЫ
  • ЯРОСЛАВЛЬ
  • ТОРГОВЫЙ
  • НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
  • ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА